專挑硬柿子不吃軟饅頭（1）

　　對于企業(yè)而言，章文一直認為最大的競爭對手其實就是企業(yè)自身，每個產(chǎn)品都有它的特點，每個城市都有自己的特色，根據(jù)其特點和特色，然后從消費群的深度需求考慮，制作一個全方位的市場策劃文案，能達到這些要求，企業(yè)就成功了一半。

　　成功的另一個重要因素就是在于執(zhí)行力，藥品零售市場上經(jīng)常會冒出一些概念性較好的品種，而且市場前期的策劃及運作都是相當(dāng)不錯的，但是在一段時間后就會淡出市場，敗就敗在市場執(zhí)行力這方面。章文經(jīng)常和醫(yī)藥界的朋友侃大山的時候，大家就會談到一些這樣的品種在市場上的運作失誤案例。

　　章文今天早上計劃去拜訪一心連鎖和樂家連鎖的藥店總部，因為這兩家連鎖藥店共壓了海川生物近八萬元的應(yīng)收帳款，他要將這兩筆貨款催回來。市場上的銷售業(yè)績展現(xiàn)是需要一定時間的，但應(yīng)收貨款的回收就是短期內(nèi)可以實現(xiàn)的，他也要給林望遠增加點信心，以獲得他更大的支持。

　　但是這段時間章文一直在忙著銷售團隊及促銷部的完善和組建，到現(xiàn)在終于有了一個清晰的輪廓，優(yōu)銀的市場運作正步入了正常軌道的起點，之后做的就是如何讓這輛火車開得又快又穩(wěn)，還有大量的細節(jié)工作要去完成。

　　剛出了家門，突然想到昨天下班的時候丁燦給了他一份競爭品種的調(diào)查表，這份競品調(diào)查表是章文要求代表在這段時間趕出來的，為了調(diào)查競爭品種，章文特意給代表上了一堂如何去進行競品調(diào)研的培訓(xùn)課。章文很少將工作帶回家，他一直都堅持用心工作，享受休息，適當(dāng)運動的理念。

　　章文揉了揉眉毛，決定還是先回公司，將拜訪連鎖總部安排到下午，了解一下競品的情況，對他與連鎖采購經(jīng)理的溝通中也增加點信息。

　　章文進了公司后就看見劉大鐘正背對著他，倚在丁燦的位置上對著她說話，并沒有看見章文進來。

　　章文進來時，就發(fā)現(xiàn)了丁燦的眉眼間都露出厭惡的信息，但是劉大鐘還不知趣地在那里夸夸其談，章文心里想：劉大鐘啊劉大鐘！也不撒泡尿照照你的德行，就你那個熊樣，還想碰丁燦這朵花。

　　章文一心想著幫丁燦解圍，在往辦公室走的時候說：“喲！劉經(jīng)理來了，怎么這么有空??？”

　　劉大鐘聽到聲音，回過頭看是章文，連忙呲著大白牙笑著說：“章經(jīng)理啊，我回來取點東西。”

　　章文笑著點了點頭，然后對著丁燦說道：“小丁，你進來一下，我有事找你。”

　　丁燦如釋重負地站起來，高興地答道：“好的！”然后繞過劉大鐘跟著章文進了辦公室，剩下劉大鐘無趣的的瑟了兩下后，去了財務(wù)室。

　　章文進了辦公室后就坐在椅子上開始看競品的分析報告，丁燦站在辦公桌前等了一會，見章文沒搭理他，就主動笑著問：“老大，你找我什么事啊？”

　　章文抬起頭，含有深意地笑著說：“沒事！你可以在我這里避會兒。”

　　丁燦馬上明白了章文的意思，臉紅了一下，然后嘟囔地說：“討厭死了，每次來公司都唧唧歪歪地說個不停，真想扁他一頓。”

　　章文聽她說得有趣，便哈哈大笑起來，丁燦看著章文開心的樣子把嘴撅得更高了，

　　章文笑著說：“那你就趕快找個男朋友啊，有了護花使者，那個大白牙就不敢再騷擾你了。”

　　丁燦的臉更紅了，在那站著不說話了，時不時的隔著門縫往外瞄著。

　　章文沒有再理會丁燦，專心的看著辦公室桌面上重新調(diào)查的“優(yōu)銀”競爭品種的相關(guān)資料，主要的內(nèi)容為競品自身的一些情況，還有現(xiàn)在的市場推廣模式、預(yù)估銷售額、優(yōu)缺點分析，與各醫(yī)藥連鎖正在開展哪類主題或?qū)ｎ}促銷活動等。調(diào)查表上體現(xiàn)的競爭品種主要共有三個：

　　第一個品種是“中天”牌鼻清利咽膠囊，是中天藥業(yè)有限公司生產(chǎn)。中天藥業(yè)前身為國資，后改為股份制公司，主推品種就是鼻清利咽膠囊，純中藥成分，零售價格為28元/盒，六盒為一個療程。主要的推廣模式是以電視廣告宣傳為主，地面安排OTC代表進行藥店終端維護，是比較傳統(tǒng)的推廣模式。月度總銷售額約為280萬，占天寧市鼻咽炎零售市場份額的35%，排名第一。