前言：

改革開放以來，隨著各種先進的管理思想和理念不斷進入中國，中國企業(yè)也逐漸了解了品牌的概念，認識了品牌的魅力。在跨國企業(yè)的耳濡目染下，許多中國企業(yè)紛紛成立了自己的品牌管理部門，任命了品牌經(jīng)理，組建了品牌建設隊伍。放眼望去，數(shù)萬家企業(yè)似乎一夜之間紛紛亮出自己的品牌，每個品牌都有奪目的名稱漂亮的標志絢麗的標準色精美的標準字響亮的標語口號。很多企業(yè)氣貫長虹地制定了偉大的品牌目標，立志要做大品牌，做中國乃至世界品牌。

隨著市場的發(fā)展，消費者品牌意識的增強，品牌的作用及對企業(yè)的影響是不可估量的。著名企管培訓專家譚小芳認為品牌意識是企業(yè)對品牌地位和作用的充分認識及運用，品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場，獲取最佳效益和良好信譽的有力保證與象征。

可是，幾十年過去了，當年的獵獵大旗還有幾支沒倒?泱泱大國，又有幾個國際品牌呢?為什么中國企業(yè)的品牌之夢難以實現(xiàn)?品牌的建設是一個長期的過程，需要具備高遠的戰(zhàn)略眼光;品牌的成功也不是某一方面的成功，是整體的成功。對于國內品牌來說，那種依靠單純的廣告和炒作曝光而建立品牌的時代已經(jīng)一去不復返，只有堅持品牌的精耕細作，才能使品牌之鷹展翅翱翔。

中國的企業(yè)眾多，“貌似”的品牌也眾多，但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角，在民營企業(yè)內部，更是難以見到系統(tǒng)科學的品牌戰(zhàn)略，盡管我們經(jīng)常會看到一些企業(yè)高呼：“要做某行業(yè)第一”，“要打造某行業(yè)第一品牌！”，但絕大多數(shù)都是“口號化”，這一宏偉目標固然重要，但并不一定代表企業(yè)真正會實施第一品牌戰(zhàn)略。而事實上：中國絕大多數(shù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都是缺失的，是不系統(tǒng)不完整的。因為缺少思想，缺少格局和境界，更沒有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度。

品牌是指消費者對有關品牌信息的心理反映所產(chǎn)生的市場效益。對品牌的投資是企業(yè)發(fā)展中最重要的投資，它所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)遠比有形資產(chǎn)作用大的多。這就是為什么20世紀80年代以來，國際上一些大公司花巨資購買知名品牌的原因。

現(xiàn)在的產(chǎn)品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。著名企管培訓專家譚小芳表示品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。消費者對于企業(yè)品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業(yè)通過產(chǎn)品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。所以企業(yè)要想發(fā)展，必須要建立品牌意識。

但是現(xiàn)在在國內所有的企業(yè)在品牌建設的時候幾乎沒有那個企業(yè)會放棄營銷手段的，因為大家都希望品牌制種，通過營銷之飛的灌溉和施肥能迅速的結出利潤之果。這也是許多企業(yè)釀成品牌悲劇的最實質的根源。因為任何企業(yè)品牌建設的初衷實際并不是高利潤，而是一種定位和文化，因為一些營銷專家的誤導，于是品牌建設變質為利潤爭奪戰(zhàn)。

中國企業(yè)面對未來品牌競爭的大環(huán)境，一定要加快為企業(yè)安裝品牌的步伐。企業(yè)立足于長遠，力爭創(chuàng)一流企業(yè)，建一流品牌是不二選擇。“第一重要的，就是做第一！當下對企-全球品牌網(wǎng)-業(yè)而言：要么做第一，要不做唯一”。

企業(yè)的戰(zhàn)略格局，品牌的運作格局，來源于企業(yè)家及其高管們的眼界，視野，胸懷和知識結構，思想與格局起著關鍵作用。而那些：生意意識，商人意識，小農意識，小富即安，患得患失，短視短期，猶豫不決，缺乏企業(yè)家思想素質和胸懷行為的，是不可能成就大事業(yè)和成就大品牌的。

可能很多人都會提到品牌建設和營銷的關系問題。這里我們必須進行清楚陳述：企業(yè)的品牌建設屬于一個發(fā)展戰(zhàn)略項目問題，而營銷是經(jīng)營策略活動中選擇的手段。二者之間并沒有絕對的關系，但是根據(jù)實際的需要，我們在品牌建設的時可以考慮到營銷問題。而營銷也并不是立足品牌才有營銷。品牌建設可以依賴營銷手段來發(fā)展，但是并不是絕對的。因為某些品牌本身就具有具有相當?shù)淖晕覡I銷能力。

在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業(yè)的角落，包圍我們的生活。中國人喜歡知名度，是源于人們的從眾心理，認為大家去的地方就是好地方，大家認可的東西一般不會錯。但現(xiàn)實的結果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來的。創(chuàng)建一個品牌，何止廣告那么簡單。

品牌是一種價值承諾，要滿足消費者潛在的身份認定和心理需求，國外品牌最成功的不是他制造了某種實物，而是他們這種品牌運作的思想高度，品牌文化，營銷運作的嫻熟成就了品牌背后的高價值，并且他們成功的完成了品牌與目標消費者之間的無縫對接。這種無縫對接，恰恰是國外品牌的高超之處，也是他們能夠搶占市場，占領優(yōu)質高端消費人群根本原因所在，而這種品牌文化與消費心理無縫對接可以穿越一切文化，地域，種族，和歷史阻礙。

品牌將是企業(yè)的未來，創(chuàng)建品牌的過程蕪雜而艱辛，企業(yè)家作為企業(yè)發(fā)展原動力，是品牌建設的基礎和保障，他們關注未來，思考未來，目光所及，心思所及，但眾多企業(yè)家缺乏宏圖偉志的胸襟與夢想，默默無聞的被遺忘在三流企業(yè)，成為三流企業(yè)家和三流“貌似”的品牌。所以：創(chuàng)建品牌，首先我們需要明確：要不要做第一？要在哪個細分領域做第一？怎樣能做到第一？

就企業(yè)而言，企業(yè)的核心競爭力是產(chǎn)品和品牌兩個方面?？傮w來看，企業(yè)一般都很重視產(chǎn)品的質量，從產(chǎn)品品質、價格、成本等各個方面提高產(chǎn)品的競爭力。但是對于品牌營銷的認識，一些企業(yè)往往沒有意識到品牌的重要性，認為只要做好產(chǎn)品就可以?？墒瞧髽I(yè)要想得到更好的發(fā)展，進入大市場，就要面對很多同行業(yè)好產(chǎn)品的競爭。如果企業(yè)發(fā)展沒有品牌力量的有力支撐，很難突破發(fā)展瓶頸。

所以說，好產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的基礎，但是只有基礎還不夠，還需要用品牌營銷的方法把產(chǎn)品的價值激發(fā)出來。現(xiàn)在的產(chǎn)品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。消費者對于企業(yè)品牌的印象，源于其對品牌價值的認識和感受，企業(yè)通過產(chǎn)品推廣與銷售，使品牌印象在顧客心目中根深蒂固，從而達到引導需求，促進消費的目的。所以企業(yè)要想發(fā)展，必須要建立品牌意識。

事實上，品牌本身對企業(yè)生存與發(fā)展致關重要的作用能夠得到較普遍的認同，但落到現(xiàn)實中的"怎么做？"就成了令很多中小企業(yè)頭痛的問題，在中國一些營銷人的認識中，品牌建設涉及到產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位、傳播策略以及資金保障等眾多方面的眾多問題，稍有條件偏差就會感到捉襟見肘，無奈之下，他們要么把品牌僅僅當成一個宏觀概念變?yōu)楦鞣N報告和規(guī)劃的無意義符號，要么以品牌建設的長期性、復雜性和銷售額決定一切為借口徹底放棄品牌建設，甚至有諸如"做品牌就是打廣告"、"做品牌要有足夠多的錢"、"名牌就是品牌"等更加粗淺的理解存在于一些企業(yè)的認識中。

也許有人會認為，是品牌產(chǎn)品本身具有高價值，才使得品牌獲得了外部世界的認同。不錯，如果產(chǎn)品本身不具備高價值，具有高價值的客戶、經(jīng)銷商和其他社會組織便不會接納，因而其影響力也就不會滲透到品牌產(chǎn)品的價值中來。但一個無法否認的事實是，來自品牌之外的正面因素，將給品牌產(chǎn)品隨后的市場表現(xiàn)加分。

在企業(yè)的經(jīng)營過程中，品牌是靈魂體現(xiàn)。如今，品牌建設逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。一個企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟實力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設對于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產(chǎn)才會讓企業(yè)在眾多競爭者中立于不敗之地。