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品牌管理助推醫(yī)藥行業(yè)新發(fā)展

2012-08-08 09:26 來源:生物谷 點擊:

核心提示:制藥行業(yè)是一個特殊的消費品行業(yè),醫(yī)藥企業(yè)對于產(chǎn)品的品牌管理也與一般消費品存在不小差異。從確立醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位,到實施品牌管理,均需要針對患者的需求,在藥品特性、競爭市場方面做精細(xì)的研究調(diào)查,并將品牌策略整合到藥品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的各個環(huán)節(jié)。

據(jù)悉,"2012中國化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會"(以下簡稱"品牌峰會")的報名工作正在如火如荼的進(jìn)行中,此次品牌峰會由中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會、中國非處方藥物協(xié)會聯(lián)手國藥勵展公司共同主辦。為了更好地貫徹醫(yī)藥行業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃,本屆峰會將努力引導(dǎo)醫(yī)藥行業(yè)從制造中心向品牌中心轉(zhuǎn)變。而想實現(xiàn)這步跨越發(fā)展,離不開醫(yī)藥企業(yè)日趨完善的品牌管理策略。

制藥行業(yè)是一個特殊的消費品行業(yè),醫(yī)藥企業(yè)對于產(chǎn)品的品牌管理也與一般消費品存在不小差異。從確立醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌定位,到實施品牌管理,均需要針對患者的需求,在藥品特性、競爭市場方面做精細(xì)的研究調(diào)查,并將品牌策略整合到藥品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的各個環(huán)節(jié)。具針對性的醫(yī)藥品牌管理將方便消費者辨別同一品種的品牌藥和非品牌藥,幫助消費者形成品牌藥更具安全保障和高性價比的意識,從而使自身品種在競爭中脫穎而出,幫助企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟利益。

作為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)--化藥品牌峰會始終通過自身努力向行業(yè)及企業(yè)灌輸品牌管理的理念。近些年新藥研發(fā)投入巨大,支出費用呈不斷增加的趨勢,而開發(fā)新藥的成功率卻并未因成本的增加而提高。因此充分利用已經(jīng)進(jìn)入市場的品種來獲取商業(yè)回報,是藥企經(jīng)營者的迫切愿望。而作為管理者只有帶領(lǐng)市場團隊做好產(chǎn)品的品牌管理,將目光放長遠(yuǎn),才有可能實現(xiàn)企業(yè)最終的目標(biāo)。

因此,無論是處方藥還是非處方藥,隨著市場的不斷發(fā)展,將品牌管理延伸至各級市場已經(jīng)成為了企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。品牌管理能有效地加強消費者的粘著度,潛移默化地影響消費者的購買習(xí)慣。同樣,面對藥品營銷愈發(fā)趨向全球化、集團化方向發(fā)展,品牌藥企所形成的聲譽已經(jīng)成為了行業(yè)的榜樣,并得到了市場的廣泛認(rèn)同。同時,伴隨著消費者健康管理意識的不斷增強,消費者在產(chǎn)品購買過程中更加理性,特別是在非處方藥市場,因受"鉻膠囊"等藥品安全事件的影響,患者對于藥品的選擇更加謹(jǐn)慎,唯有做好品牌管理才能增強消費者對于產(chǎn)品的信心。

可見,對于制藥企業(yè)而言,品牌管理已經(jīng)成為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略不可忽視的一環(huán)。品牌意味著品種的特點,制藥企業(yè)若想獲得品牌管理的成功,不僅要最大限度地擴大品牌的吸引力,而且要保證消費者所接收到得產(chǎn)品信息的真實可靠性。因此,制定產(chǎn)品品牌定位和品牌發(fā)展策略應(yīng)在誠信興商的基礎(chǔ)上從長計議。

綜上所述,醫(yī)藥企業(yè)制定品牌管理策略的核心目的就是保證自身品牌的長盛不衰。為了達(dá)成這一目標(biāo),我們還應(yīng)提醒藥企經(jīng)營者,須始終不忘最初的品牌承諾。品牌承諾作為品牌管理的重要一環(huán),是其在療效、安全性等方面的綜合表現(xiàn)。遵循品牌承諾將不斷提升臨床醫(yī)生及消費者對產(chǎn)品的信任,更是產(chǎn)品利潤長期增長的保障。

相信有了品牌管理的意識和決心,在激烈的市場競爭中,醫(yī)藥品牌特別是民族醫(yī)藥品牌將快速提升。品牌意味著質(zhì)量、創(chuàng)新與服務(wù),更意味著責(zé)任,我們有理由相信,在政府的正確引導(dǎo)和行業(yè)的共同努力下,我國的醫(yī)藥行業(yè)將伴隨著品牌管理的推進(jìn)而取得新的突破。正如化藥品牌峰會所倡導(dǎo)的主題那樣,"依靠責(zé)任樹立品牌,通過品牌呵護安全"。我們也更加期待11月6日在廈門舉辦的"2012中國化學(xué)制藥行業(yè)年度峰會"。相信在各方共同的努力下,我國醫(yī)藥事業(yè)將迎接新的發(fā)展機遇。

Tags:品牌管理 醫(yī)藥行業(yè)

責(zé)任編輯:中國醫(yī)藥網(wǎng)

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