醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的變革及機(jī)遇
核心提示:近年來(lái),國(guó)家出臺(tái)的多項(xiàng)新政都在鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng),不管是對(duì)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)還是代理商來(lái)說(shuō),原有的以底價(jià)為主的代理制已注定將面臨被淘汰的命運(yùn)?!?/p>
近年來(lái),國(guó)家出臺(tái)的多項(xiàng)新政都在鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)兼并重組、做大做強(qiáng),不管是對(duì)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)還是代理商來(lái)說(shuō),原有的以底價(jià)為主的代理制已注定將面臨被淘汰的命運(yùn)。“順勢(shì)而為,謀求轉(zhuǎn)變”無(wú)疑是生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)階段最好的選擇,而不管是通過(guò)傭金制對(duì)現(xiàn)有代理商進(jìn)行管理還是干脆自建隊(duì)伍,或在更大范圍內(nèi)同強(qiáng)勢(shì)商業(yè)企業(yè)合作,轉(zhuǎn)型已成為必然,但其中的商機(jī)還需生產(chǎn)企業(yè)們自我挖掘。
對(duì)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)而言,招商代理制曾在拓寬銷售渠道,開(kāi)拓終端等方面功不可沒(méi),但其門檻低、利潤(rùn)高的特點(diǎn)也促使越來(lái)越多的群體進(jìn)入到這一領(lǐng)域,從而使代理商在演變的過(guò)程中愈發(fā)朝著“多、小、散、亂”的局面發(fā)展。同時(shí),代理商們也更多地將逐利作為其最終的追求,而忽視自身素質(zhì)及能力的提高?! ?nbsp;
傭金制模式
在底價(jià)代理制已注定將淡出歷史的時(shí)候,傭金制無(wú)疑成為被討論最多的,同時(shí)也是醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)最為看好且最易操作的代理模式。在傭金制下,代理商的費(fèi)用結(jié)算形式將由過(guò)去通過(guò)商業(yè)平臺(tái)結(jié)算,改為由生產(chǎn)企業(yè)按回款比例和銷售明細(xì)向代理商支付傭金,通過(guò)這一結(jié)算形式的改變,企業(yè)在同等銷量下的現(xiàn)金流及銷售額將大幅提高,同時(shí)也有利于企業(yè)根據(jù)中標(biāo)價(jià)格的變化等情況對(duì)費(fèi)用空間進(jìn)行靈活調(diào)控?! ?nbsp;
不過(guò)需要注意的是,即使同樣是通過(guò)代理商實(shí)現(xiàn)對(duì)終端的開(kāi)發(fā),在傭金制下,生產(chǎn)企業(yè)決不能再做“甩手掌柜”,而必須建立完善的學(xué)術(shù)支持體系,通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議、繼續(xù)教育、臨床科研、發(fā)表論文等形式,配合和協(xié)助代理商進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)?! ?nbsp;
此外,生產(chǎn)企業(yè)還必須重構(gòu)地方辦事處的管理功能,由商務(wù)服務(wù)型向市場(chǎng)協(xié)銷型過(guò)渡。負(fù)責(zé)招標(biāo)、價(jià)格、醫(yī)保等政府事務(wù);指導(dǎo)和培訓(xùn)代理商;協(xié)助并監(jiān)督代理商終端開(kāi)發(fā)進(jìn)度;進(jìn)行學(xué)術(shù)策劃及推廣實(shí)施。
自建營(yíng)銷隊(duì)伍模式
在原有代理制下,商業(yè)渠道往往由代理商負(fù)責(zé)拓展和維護(hù),醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)對(duì)銷售流向、終端開(kāi)發(fā)等一系列問(wèn)題都很難掌控。因此,在國(guó)家大力整治流通領(lǐng)域,同時(shí)鼓勵(lì)生產(chǎn)企業(yè)參與藥品配送的政策引導(dǎo)下,有實(shí)力的大型生產(chǎn)企業(yè)不妨自建營(yíng)銷隊(duì)伍,甚至是自建物流配送體系,將商業(yè)渠道從代理商手中剝離出來(lái)單獨(dú)維護(hù)。但由于代理商對(duì)商業(yè)渠道的開(kāi)發(fā)往往缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,因此,企業(yè)在選擇自建隊(duì)伍時(shí)必須對(duì)原有的商業(yè)渠道進(jìn)行必要的整合?! ?nbsp;
此外,企業(yè)自建隊(duì)伍還要注意幾點(diǎn):一是做好財(cái)務(wù)管理和隊(duì)伍管理的前期基礎(chǔ)準(zhǔn)備;二是可以從“家門口”市場(chǎng)試點(diǎn)逐步擴(kuò)展;三是充分考慮模擬自建,也就是自控商業(yè),招大量的小型代理商,形式上是自建隊(duì)伍,實(shí)際上還是代理或承包。
當(dāng)然,也有一部分代理商在新的政策環(huán)境下會(huì)主動(dòng)選擇加入生產(chǎn)企業(yè),成為其營(yíng)銷隊(duì)伍中的一員,這時(shí)企業(yè)可充分利用這部分人,把以前的一級(jí)代理商作為大區(qū)經(jīng)理,二級(jí)代理商負(fù)責(zé)人作為區(qū)域經(jīng)理,自然人作為銷售代表。
上一頁(yè) | 1 | 2 | 下一頁(yè) | 單頁(yè)閱讀 |
責(zé)任編輯:蕓兒
-
新版醫(yī)保目錄8月來(lái)襲 這四類藥調(diào)入呼聲最高
近日,國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)稿》),明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個(gè)階段,即1-3月準(zhǔn)備階段,4-5月評(píng)審階段(確定備選名單、遴選專家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判),2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段,2019年6-7月談判階段,2019年8月發(fā)布談判準(zhǔn)入目錄。...
-
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮
央視3.15晚會(huì)曝光掛證亂象,某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺(tái)已無(wú)法訪問(wèn),藥師掛證再迎整頓潮。...
-
地板價(jià)!廣東藥價(jià)全省聯(lián)動(dòng)
3月12日,廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實(shí)施方案的通知》。...
-
大批醫(yī)藥代表工資下降?新機(jī)會(huì)來(lái)了
目前,似乎整個(gè)行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩:曾有資深的醫(yī)藥代表對(duì)賽柏藍(lán)表示,現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢(shì):政策壓力大導(dǎo)致的從業(yè)環(huán)境不理想,控費(fèi)背景下完不成指標(biāo),所做的產(chǎn)品市場(chǎng)空間有限…… ...
-
金額公開(kāi)!全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名
金額公開(kāi)!全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
-
4+7未中選藥品大降價(jià)!格列衛(wèi)歷史最低
海發(fā)通知,4+7未中選藥品降價(jià)!格列衛(wèi)(100mg*60片)降至7182元,創(chuàng)歷史最低。...
-
剛剛!3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改,兒童、孕婦禁用!
剛剛!3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改,兒童、孕婦禁用!...
-
剛剛!這60個(gè)藥,被暫停采購(gòu)(附名單)
2月27日,江西省醫(yī)藥采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購(gòu)資格的通知》,有60個(gè)藥被暫停掛網(wǎng)資格,涉及46家藥企。...
-
4+7未中選高價(jià)藥,提高自負(fù)比例
4+7最新文件,未中選高價(jià)藥,提高自負(fù)比例,未中選藥品梯度降價(jià)。...
-
藥監(jiān)不放假 加班查藥店!5大重點(diǎn)需注意
這個(gè)春節(jié),藥監(jiān)沒(méi)放假,重點(diǎn)對(duì)藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷售進(jìn)行了檢查。節(jié)后整治五重點(diǎn),所有藥店需注意。...
-
輔助用藥,再迎致命打擊
近日,業(yè)內(nèi)流傳一份由國(guó)家衛(wèi)健委藥政司起草的《關(guān)于征求開(kāi)展藥品使用監(jiān)測(cè)和臨床綜合評(píng)價(jià)工作通知(征求意見(jiàn)稿)意見(jiàn)的函》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)稿》)。...
-
通過(guò)率僅14.1%!執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低
近日,國(guó)家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心發(fā)布通知,公布2018年度國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標(biāo)準(zhǔn)和考試結(jié)果。...