促銷工作管理手冊(3)
核心提示:1. 促銷計劃的規(guī)定促銷是銷售的推進政策,為了使企業(yè)繼續(xù)發(fā)展,公司上下應努力不懈于銷售的促進。銷售促進政策的規(guī)定一般根據(jù)下列各點: (1)決定銷售促進的商品 應先決定欲作銷售促進的商品。這可由下述中選定其一①將產(chǎn)品及所有的銷售商品當作目標。②以
②其它方法。
(a)顧客的談論。
(b)店面待客時。
(c)宣傳單的反應。
(d)展示會的反應。
(e)通訊調(diào)查。
(2)資料卡的記載事項
①姓名。
②出生年、月、日。
③住址、電話號碼。
④職業(yè)。
⑤收入狀況。
⑥家庭狀況。
⑦興趣。
⑧交友關(guān)系。
⑨目前的存貨與品牌。
⑩問卷。
(3)使用方法
①直接投選廣告。
②婚、喪時致意的函件。
③送生日禮物。
④訪問店主。
⑤寄私人問候信給店主。
⑥展示會等的通知。
⑦郵寄新問世的商品情報與說明書。
3.支援經(jīng)銷商的基本觀念
(1)廠家在支援經(jīng)銷商時基本觀念不能發(fā)生錯誤
①是否能和經(jīng)銷商保持良好的關(guān)系,其根本問題在于廠家的觀念。
②廠家與經(jīng)銷商**合作、促進完成的銷售。以這種合作精神站在一起的觀點支援經(jīng)銷商,才是正確的基本觀念。
③只是站在管理的立場對待經(jīng)銷商,并不能使經(jīng)銷商進步。
④自己強迫經(jīng)銷商推行政策,非但不能收到預期的效果,甚至會導致彼此間關(guān)系的惡化。
⑤廠家絕對不可自私。
⑥不盡力支持經(jīng)銷商,就不可能有好的業(yè)績出現(xiàn)。因此應努力支援經(jīng)銷商。而且無論發(fā)生任何情況,絕不可將責任推給經(jīng)銷商,而應由自己承擔。
(2)廠家應實施的事項
①要明確地宣布公司的方針。
②銷售時,要考慮到經(jīng)銷商的立場才能獲得利潤。
③要讓經(jīng)銷商有自主權(quán),促進經(jīng)銷商的自覺。
④不要讓經(jīng)銷商為難。
⑤在景氣好的時候,就應該加強管理。
⑥在言談上不可干涉經(jīng)銷商。
⑦要在經(jīng)營與銷售方面指導經(jīng)銷商。
⑧要讓經(jīng)銷商產(chǎn)生積極的銷售欲。
⑨與經(jīng)銷商間要互相了解。
⑩ 應讓經(jīng)銷商有依賴感,自動地要求支援。
⑾認真了解經(jīng)銷商的問題。
⑿繼續(xù)不斷地鼓勵經(jīng)銷商。
(3) 廠家支持經(jīng)銷商時的基本立場。
① 廠家的營業(yè)方針能獲得經(jīng)銷商的信賴。
② 商品能經(jīng)常保持市場上的優(yōu)越地位。
③ 讓經(jīng)銷商覺得銷售此種商品是一種榮譽。
6. 支援經(jīng)銷商的效果及注意事項
(1) 商場上激烈的競爭是從廠家間的競爭到銷售系列間的競爭、經(jīng)銷商間的競爭。
(2) 妥善地使經(jīng)銷商的經(jīng)營方式現(xiàn)代化,才能在銷售競爭中獲利。
(3) 銷售促進的方法之一便是支援經(jīng)銷商,研究整個銷售途徑,訂立促銷計劃,以增加經(jīng)銷商的銷售額。
(4) 支援經(jīng)銷商的效果,有下列幾種:
① 能減少市場開發(fā)的成本。
② 能作詳細的市場調(diào)查。
③ 容易訂立次期的銷售計劃。
④ 容易達成分配的銷售額。
⑤ 能確立廠家與經(jīng)銷商間的良好關(guān)系。
上一頁 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 下一頁 | 單頁閱讀 |
-
稅務核查風暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務問題,各地查稅的風聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標準(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標準》)。...
-
整治風暴下,一批又一批藥店退出
整治風暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導小組會議暨黨風廉政建設和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行!...