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藥妝策劃鎖定兩類人群

2010-08-31 21:05 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:藥妝策劃鎖定兩類人群

藥妝策劃,今朝我們可選擇的定位只有兩種:一種是切合藥店特征的專業(yè)治療型藥妝,一種是便當(dāng)型彩妝。我們能鎖定的顧主是必要提供皮膚專頤魅照顧護士提講和服務(wù)的人群,或是鎖定一般皮膚保養(yǎng)、身材潔凈的人群。

有媒體展望,海內(nèi)扮裝品市場在2010年會有800億元人民幣的營銷總額,且近5年的增添速率到達96%,這樣復(fù)雜的市場刺激了屈臣氏去年起頭大幅度開店。然而,對付部分已經(jīng)進入藥妝考試測驗階段的連鎖藥店,不只沒有孕育產(chǎn)生預(yù)期的策劃效益,反而孕育產(chǎn)生了藥店能否策劃藥妝品類的定見不合。

打破策劃誤區(qū)

在海內(nèi)斲喪者的采辦風(fēng)俗中,仍將藥妝品類告別在百貨、專業(yè)店及商超,使得藥妝品類在藥店的敦促越發(fā)堅苦。以是,藥妝品類的敦促進程,不只必要品類策劃計策更清晰化,更緊張的是要變化斲喪者的風(fēng)俗。

關(guān)于新品類的策劃,我們凡是走入這樣的誤區(qū),以為把相干商品引入、然后裝修鋪排改進一下,便是增進了新品類。畢竟上,這是很淺陋的做法。新品類的策劃,應(yīng)搜羅企業(yè)策劃定位、顧主策劃定位及商品策劃籌劃三個部分。

從顧主策劃定位及企業(yè)策劃定位而言,今朝我們可選擇的定位只有兩種:一種是切合藥店特征的專業(yè)治療型藥妝,一種是便當(dāng)型彩妝。我們能鎖定的顧主是必要提供皮膚專頤魅照顧護士提講和服務(wù)的人群,或是鎖定一般皮膚保養(yǎng)、身材潔凈的人群。說穿了便是選擇策劃皮膚保健的最上層或最下層。

兩類人群的商品定位

選擇最上層的顧主定位,藥店在商品上應(yīng)選擇功效性強的保養(yǎng)藥妝,鎖定個人私家潔凈照顧護士、皮膚照顧護士醫(yī)療東西、皮膚保養(yǎng)工具、皮膚治療藥品及皮膚保健食物為主要品類;塑身美體、提供應(yīng)希罕皮膚用的彩妝及彩妝工具,可以作為主延長品類;營造婦女顧主購物氛圍的休閑食物、飾品等,為次延長品類。

這種品類的定位應(yīng)區(qū)別于一樣尋常超市,要具有較好的品格和包裝。固然,要是在策劃手段容許下,把藥妝品類和母嬰品類兩大品類相聯(lián)絡(luò)策劃,更能吸引婦女顧主。依據(jù)以上定位,藥店必需有充足的策劃面積及藥店品牌支撐,并且要成立起專業(yè)的采購團隊及門店專業(yè)營銷職員。

要是藥店選擇第二種便當(dāng)型彩妝或便當(dāng)性藥妝策劃,則必要注意與藥店的其他便當(dāng)性商品組合,比如個人私家潔凈用品、家庭潔凈用品、便當(dāng)文具、便當(dāng)食物等。也便是說,藥店要先有采辦便當(dāng)性商品的人群,才會孕育產(chǎn)生便當(dāng)性的藥妝營銷。臺灣7-11便當(dāng)?shù)辏磕曜o唇膏的營銷額到達4000萬元人民幣,不是由于去7-11采辦護唇膏的斲喪者多,而是到7-11采辦便當(dāng)品時順便采辦護唇膏的斲喪者多。

Tags:藥妝 策劃

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