:OTC終端操作方案(4)
核心提示:一、樣板店征集范圍長沙市共30家,其中岳麓區(qū)5家、開福區(qū)5家、天心區(qū)5家、芙蓉區(qū)5家、雨花區(qū)10家;瀏陽市共20家,寧鄉(xiāng) 20家,望城5家。二、樣板店征集要求1、首次進貨600元以上(特包產品七個以上上柜);2、提供精方系品室內廣告發(fā)布;3、全力配合精方公司不定
保證。
●產品陳列
(1)終端陳列最大化原則。使本公司每一種產品都能獲得可能大的銷量和廣告效果,
這是產品陳列工作的最終目的。
(2)零售終端工作人員在每一個零售終端都要合理利用貨架空間,在保證店面整體
陳列協(xié)調的前提下,向店員提出各處陳列方案,并盡量找出其特點和可以給店
家?guī)淼睦娴?,得到允許后進行擺設。
* 易見易取原則
(1)易見,為一般水平視線下20度上10度,為最易可見部分。
(2)所謂易取,就是使產品陳列容易讓顧客拿取。
* 易分易認原則
(1)勿與顏色相近的產品共同擺放
(2)勿與包裝大小相近的產品共同擺放
(3)關系到顧客的新穎感和老顧客的親切感
* 量感陳列原則
(1)目的是吸引顧客的注視和興趣,營造品牌和形象
(2)注重陳列而使顧客視覺上感到商品多,好銷,效果好
* 特殊陳列原則
(1)目的是吸引顧客的注視和興趣,營造品牌和形象
(2)突出陳列,有別于所有產品的陳列
(3)端頭陳列,貨架兩端,這是銷售力極佳的陳列位置
(4)去蓋包裝陳列,展示包裝,展示內包裝
●操作POP,SP,DM
(1)終端工作人員應充分利用公司設計制作的各種POP工具營銷,導引顧客的賣場,
讓“精方產品”成為同類產品陳列中消費者的首選。
(2)避免本公司的宣傳工具被其它同行覆蓋。如果好的位置被其它同行占用,并且
終端不支持,可選次要位置放下,后加強和終端的溝通,借機會調整。
(3)能夠長期放置的POP、DISPLAY等宣傳品,放好的位置之后定期維護,更要注
意其變化并保持完整,以維護形象。
(4)終端工作人員要合理利用終端宣傳品,親手張貼或懸掛,放置在最醒目的位置,
并盡量和貨架上的產品陳列相對應,以達到完整的展示效果。
(5)用于感性促銷的POP工具,SP活動結束必須撤換,以免誤導消費者引起不必要
的誤會。
●價格控制
每次終端拜訪過程中,終端工作人員都要注意“公司”產品的零售價是否有變動,
如果遇到價格變動,要及時詢問原因及時上報,并要求按市場統(tǒng)一零售價進行。
●獎勵政策(須提交終端報表)
設立有獎政策,提高營業(yè)員對產品了解程度。產品在市場推廣的一線人員是各藥店、
商場的營業(yè)員,所以不能輕視與她們的溝通與聯(lián)絡,更不能忽視。
*您知道“精方”產品是哪些
*“精方”產品的主要作用是什么
*“精方”產品與同類產品比較有哪些特點
以上答案正確的程度可獎勵營業(yè)員(有獎勵化妝品、紀念品),這項活動可一月二次。
設立產品陳列獎(產品獎給柜長或柜臺負責人)
(1)產品在A類位置陳列
一月,獎品一(價值50以下)
一季度,獎品二(價值100)
一年度,獎品三(價值200)
可根據(jù)市場實際情況設定價值大小
(2)產品陳列在B位置
一月,紀念獎
一季度,獎化妝品一支(價值50元以下)
一年度,獎品一合(價值50元以上)
(3)陳列的評分標準
占據(jù)最好位置(藥店上下層占上層縱向排放,超市加1.5~1.7米),(3分)
產品陳列系列化,能展示商品的特色(1分)
產品陳列位置客源量大(端架,路口捌角處),(3分)
產品陳列生動好及產品無空缺,(1分)
POP布置、導購牌、招貼、臺牌,放置是否合理、醒目,(2分)
(4)設立終端銷售獎(針對商場、藥店負責人)
銷售好、對貨款及時、產品維護較好的終端負責人給予獎勵;
以月度計,達到標準,獎價值100以上物品
以年度計,達到標準,獎價值300以上物品
●貨物管理
了解終端進行PR行為的同時,應按日、周、月終端庫存報表進行填報,并根據(jù)自身
情況及時補貨和公司提前進貨,讓所有終端不會出現(xiàn)斷貨情況。
在明確連鎖商的配送商場、藥店后,對市場經營責任制度應明確。市場部分賣場如
有部分品種斷貨、缺貨,經銷商必須保證鋪貨占總庫存的70%,庫存量30%作供貨補
給。
與連鎖商達成共識,要求保證商場、藥店補貨充足、及時。
若總是出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,應與商家、藥店協(xié)商是否要存量,如果連鎖商能夠做到補貨
充足、及時,給相應的獎勵。
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