1． 莫言獲獎(jiǎng) 是文學(xué)獎(jiǎng) 翻譯獎(jiǎng) 還是經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)？

對(duì)莫言老師很尊重，但客觀感覺(jué)，這個(gè)獎(jiǎng)是三位一體，如果沒(méi)有中國(guó)經(jīng)濟(jì)令人矚目的

連年高速增長(zhǎng)和譯者的卓越貢獻(xiàn)，諾貝爾獎(jiǎng)花落中國(guó)，花落中國(guó)的鄉(xiāng)土文化恐怕很難。

2． 莫言獲獎(jiǎng)的國(guó)民反應(yīng)與莫言效應(yīng)

起初文化界反應(yīng)不一，最終一致熱烈祝賀。

傳媒股票全線(xiàn)飆升，34只股票中26只上漲，沖破了一段時(shí)間以來(lái)股市漫長(zhǎng)的低迷霧霾。

莫言作品收錄入中學(xué)語(yǔ)文選修課本。

莫言著作賣(mài)斷貨，成了熱捧俏銷(xiāo)的禮品，出版社連連加印。

莫言手稿身價(jià)上漲百萬(wàn)。

莫言家鄉(xiāng)建莫言紀(jì)念館，建萬(wàn)畝紅高粱。

陳光標(biāo)請(qǐng)莫言老師住別墅。。。。

3． 中國(guó)文化的營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)反思、反問(wèn)與尷尬

之一. 消費(fèi)者愛(ài)的是文學(xué)還是商品、禮品？

圖書(shū)大廈人山人海，讓人既為文化而心喜，又生悲催。文化需要知音，需要鑒賞，需要共鳴，如果僅僅淪為暢銷(xiāo)的熱門(mén)禮品，被人束之高閣塞進(jìn)儲(chǔ)藏室，或者草草了了翻過(guò)兩頁(yè)后成為某一天的午餐談資后直接成為陳列柜里的擺設(shè)，都只是文化的悲哀。真正的文化熱并不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)作者的一次國(guó)際獲獎(jiǎng)而到來(lái)。

之二. 文化商品日常如何營(yíng)銷(xiāo)？

莫言老師的早期作品是通過(guò)文化期刊閱讀的，隨著越來(lái)越忙以及閱讀方式的改變，越來(lái)越多的人沒(méi)有時(shí)間光顧書(shū)店，或者不再選擇書(shū)店買(mǎi)書(shū)和讀紙質(zhì)書(shū)，實(shí)體店也因此一家一家倒閉。經(jīng)常光顧當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的是一部分閱讀群體，在機(jī)場(chǎng)慷概解囊的是另一部分腳步匆匆的商務(wù)人群，那么更廣大的中間人群有渠道了解新書(shū)、新作品和有影響力的推薦叢書(shū)嗎？這些就是文化商品的營(yíng)銷(xiāo)盲區(qū)和丟掉的營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量，前兩部分人群中也有相當(dāng)多的營(yíng)銷(xiāo)遺漏和盲區(qū)。

之三. 西方為什么看重中國(guó)市場(chǎng)？

中國(guó)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的拯救者，如果以老外的淳樸銷(xiāo)售觀，十三億人口，如果十分之一的人一年只買(mǎi)一本書(shū)也相當(dāng)可觀，完全是一個(gè)天文數(shù)字。諾貝爾獎(jiǎng)來(lái)到中國(guó)，也會(huì)將中國(guó)的消費(fèi)視線(xiàn)引向世界和世界文化與文學(xué)。

之四. 莫言作品的翻譯如此重要，為什么沒(méi)有掀起翻譯熱，也沒(méi)有掀起整體的文學(xué)熱？

這些既體現(xiàn)了商品社會(huì)現(xiàn)實(shí)的景況，也印證了文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的薄弱與虛弱。不去推，不去運(yùn)作，怎會(huì)有熱？

之五. 諾貝爾獎(jiǎng)為什么沒(méi)有奧運(yùn)甚至全運(yùn)會(huì)大獎(jiǎng)受商業(yè)和政府重視？

從獎(jiǎng)勵(lì)力度上尚未體現(xiàn)出重視程度, 文化在現(xiàn)代文明古國(guó)的地位實(shí)屬尷尬。

之六. 文化遇冷與奢侈品趨熱

世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品全球價(jià)格最高，比香港高45%，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%，稅率并非全球最高，工資收入更非最高，決定其售價(jià)的是消費(fèi)者的熱捧程度。未說(shuō)出的另一半話(huà)為，以及市場(chǎng)的不規(guī)范性和投機(jī)性。十一黃金周?chē)?guó)人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約38.5億歐元，比去年同期增長(zhǎng)14%。

中國(guó)已經(jīng)超越日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，那么，我們統(tǒng)計(jì)過(guò)中國(guó)的文化市場(chǎng)折合成人均消費(fèi)額是多少嗎？消費(fèi)額也就是文化市場(chǎng)的銷(xiāo)售額，我們的文化商品營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于奢侈品無(wú)聲但威力無(wú)處不在的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

至于莫言老師會(huì)成為下一界文化部長(zhǎng)或者文聯(lián)主席嗎這樣的話(huà)題就不猜測(cè)和評(píng)論了，學(xué)而優(yōu)則仕，莫言老師是實(shí)力派，不一定適合走仕途，到現(xiàn)在來(lái)自文化部、文聯(lián)都只有精神鼓勵(lì)，文化與體育差距的太遠(yuǎn)。體育發(fā)展已經(jīng)完全市場(chǎng)化，一片繁榮興旺，文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展初升的朝陽(yáng)還沒(méi)有照耀在中國(guó)文學(xué)上。

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