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零售藥店發(fā)展藥妝的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

2011-10-12 09:24 來源:搜狐健康 作者:張勇我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 近期,國內(nèi)外藥妝扎堆亮相。2011年8月29日,華潤萬家旗下時(shí)尚概念健與美零售連鎖品牌VivoPlus內(nèi)地第一新店北上西安開業(yè)。在此之前,該業(yè)態(tài)已在香港設(shè)有11家店鋪。8月31日,聯(lián)華超市與日本Growell集團(tuán),以及上海每日通販三方合資組建藥妝合資企業(yè),他們年內(nèi)爭取開出第一家門店,希望通過5年的發(fā)展能在上海中高端藥妝市場達(dá)到50家的規(guī)模,之后逐步向泛長三角地區(qū)拓展。

 近期,國內(nèi)外藥妝扎堆亮相。2011年8月29日,華潤萬家旗下時(shí)尚概念健與美零售連鎖品牌VivoPlus內(nèi)地第一新店北上西安開業(yè)。在此之前,該業(yè)態(tài)已在香港設(shè)有11家店鋪。8月31日,聯(lián)華超市與日本Growell集團(tuán),以及上海每日通販三方合資組建藥妝合資企業(yè),他們年內(nèi)爭取開出第一家門店,希望通過5年的發(fā)展能在上海中高端藥妝市場達(dá)到50家的規(guī)模,之后逐步向泛長三角地區(qū)拓展。9月10日,位于深圳寶安順電的海王星辰藥妝店盛大開業(yè),這是2011年海王星辰開出的首家藥妝店。9月20日,成都九鼎藥房旗下三家門店已經(jīng)悄然換上了舒普瑪?shù)恼信?,即將?0月正式開業(yè)面市。這是舒普瑪?shù)诙帄y店。

  從這一波藥妝店熱潮中感受到,如今熱衷藥妝店的不僅僅是藥店行業(yè),超市也進(jìn)入“發(fā)燒友俱樂部”。但上一波以SEGAMI為代表的“日本流”并未激起多大的波浪。據(jù)了解,由于SEGAMI每況愈下,再合作雙方也出現(xiàn)分歧,臺(tái)灣方面已派員出任總經(jīng)理,奪回了經(jīng)營權(quán)。

  對零售藥店而言,產(chǎn)品引進(jìn)難也是個(gè)大問題。北京金象的藥妝品牌“靚麗金象”受到“薇姿出軌”的影響,這兩年經(jīng)營慘淡的各大商城也將經(jīng)營壓力轉(zhuǎn)嫁到入駐商戶,靚麗金象也在尋求突圍,借助成立的中日貿(mào)易公司去構(gòu)建“跨國供應(yīng)鏈”,然而并不順利。金象大藥房總經(jīng)理張崢嶸坦言遭遇了選品瓶頸:“我們曾引進(jìn)過東京美顏棒、體香蜜丸等產(chǎn)品,但如果想系列批量地引進(jìn),實(shí)在太難了,主要是審批難度巨大和程序異常復(fù)雜。而且原本在日本物美價(jià)廉的藥妝一加上高額關(guān)稅,到國內(nèi)就失去了性價(jià)比優(yōu)勢。在國內(nèi)代工的日本藥妝品并非主流品牌,好牌子的藥妝還得進(jìn)口,而且內(nèi)地代工的還叫純進(jìn)口么?”

  在日本藥妝店崛起的背后是有一批本土藥廠的支持。據(jù)日本連鎖藥店協(xié)會(huì)駐上海首席代表柳偉雄介紹,在1967年,日本出臺(tái)了對傳統(tǒng)藥店相當(dāng)不利的禁止銷售治療用藥品政策,此前藥店幾乎可以不受限制地銷售所有藥品,但自1967年之后,大量治療用藥便不能再銷售,經(jīng)營日益困難,不少藥店因此順應(yīng)當(dāng)時(shí)健康美麗的消費(fèi)趨勢,借鑒美國藥房轉(zhuǎn)向藥妝形態(tài)。那時(shí)候,也對藥廠也推出了諸多規(guī)約性制度,如禁止治療用藥品刊登廣告,藥品副作用監(jiān)督條例實(shí)施,放寬外資進(jìn)入藥品制造業(yè)等,促使相當(dāng)一批中小制藥企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)保健食品與化妝品,從而令大批眾多健康美容制造企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,這又在市場因素上為藥店轉(zhuǎn)型提供了商品條件。但在國內(nèi)藥廠發(fā)展化妝品并未成為趨勢,且國內(nèi)藥廠都是跟風(fēng)試水,而日本藥廠則是尋找新出路,動(dòng)力完全不同。

  此外,就是現(xiàn)有的藥妝市場格局難以撼動(dòng)。據(jù)了解,日本藥妝店的興起除了有供應(yīng)鏈支持外,也趕上了日本化妝品格局形成以前的大好機(jī)會(huì),那時(shí)化妝品市場被百貨商城壟斷,超市并不經(jīng)營化妝品。除此之外,雜貨店、便利店偶爾經(jīng)營一些化妝品,也有一些小型化妝品專營單體店,均不成氣候,因此藥妝店抓住機(jī)會(huì)滿足了百貨商場以外的中低端消費(fèi)人群,成為日本一種平價(jià)化妝品業(yè)態(tài),成功站穩(wěn)腳跟。

  然而,如果把日本藥妝店直接照搬進(jìn)來,中國的化妝品零售格局目前是“上有商場、下有超市、中有化妝品精品店”,藥店往哪插隊(duì)?中國市場并不具備日本藥店當(dāng)時(shí)的成長土壤。而且我們需要清醒地認(rèn)識(shí)到,這些洋品牌藥妝店進(jìn)到中國后,已經(jīng)不能稱之為藥妝店,因?yàn)橥耆チ怂幍幕?,或許應(yīng)歸到“化妝品專營店”之列,正所謂“橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳”。它們的競爭對手是屈臣氏、絲芙蘭。所以,請不要稱他們?yōu)樗帄y店,以免誤導(dǎo)業(yè)界盲目效仿之。

  如今不少國內(nèi)三線城市的連鎖藥店試水藥妝的感覺不錯(cuò),主要原因也是當(dāng)?shù)貨]有強(qiáng)勢化妝品零售商,當(dāng)?shù)氐幕瘖y品市場仍處在跑馬圈地階段,而在廣大的一線城市,各路化妝品豪門已經(jīng)將核心商圈圍堵得水泄不通。但如果有一天“屈臣氏們”遍布大江南北,之時(shí),如果我們還只是“山寨版”的,拿不出看家品類,亮不出過硬功夫,何以招架得住?藥妝業(yè)態(tài)何以基業(yè)長青,到頭來恐怕只是短暫的瘋狂。

Tags:藥妝 藥妝店 藥店行業(yè)

責(zé)任編輯:露兒

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