醫(yī)改新時(shí)代OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)
(0)核心提示：2010 年，中國OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代，中國的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，新形勢下的OTC營銷需注入哪些新思維呢。
2010 年，中國OTC企業(yè)需要面對(duì)比以往任何時(shí)候都復(fù)雜的市場環(huán)境。面對(duì)醫(yī)改新時(shí)代，中國的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)，新形勢下的OTC營銷需注入哪些新思維呢。
某嘉賓提出與時(shí)俱進(jìn)的理念與思維，對(duì)OTC企業(yè)做好營銷或有幫助。找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，積極面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國OTC非處方藥物協(xié)會(huì)會(huì)長在中國，人們運(yùn)用中醫(yī)藥、植物藥及保健品、太極拳等進(jìn)行食療、藥療、養(yǎng)生、健身已有幾千年的歷史。自 1978年，中國提出了“人人享有衛(wèi)生保健”的理念和目標(biāo)，并開始研究建立處方藥與非處方藥分類管理制度以來，中國自我藥療事業(yè)的發(fā)展便開始踏上了現(xiàn)代化征程。
中國OTC市場銷售額達(dá)800多億元。根據(jù)NHC的全球OTC藥品市場數(shù)據(jù)，中國已超過日本成為全球第二大OTC市場，市場規(guī)模已達(dá)美國市場的35%－40%的水平。面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國OTC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年的市場適應(yīng)之后，逐步走向了快速發(fā) 展的軌道。
中國OTC發(fā)展現(xiàn)狀，中國實(shí)施藥品分類管理制度以來，先后明確了4600多種化學(xué)藥 和中成藥為OTC藥品，有近萬個(gè)品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場銷售，中國已成為OTC品類比較豐富的國家；中國OTC產(chǎn)品營銷模式也在不斷創(chuàng)新，大量連 鎖藥店的出現(xiàn)，方便了消費(fèi)者購藥。
消費(fèi)者對(duì) OTC認(rèn)知程度大幅提升。與此同時(shí)，根據(jù)2008年的調(diào)查，在中國民眾中，小病自我藥療意愿人群達(dá)74.8%， 用OTC產(chǎn)品進(jìn)行積極負(fù)責(zé)任的自我藥療越來越受到重視。中醫(yī)藥就整個(gè)市場的發(fā)展情況來看，中國OTC市場的發(fā)展是比較快的， 潛力也很大。
責(zé)任編輯：蕓兒
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