當(dāng)明星邂逅虛假廣告
核心提示:當(dāng)明星邂逅虛假廣告 李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長 www.lizhiqi.com 可能沒有什么行業(yè)的人,能比我們做營銷咨詢的對明星代言廣告,有如此深刻的體會了。明星代言廣告,這對于全球的廣告行業(yè)來說,都不是什么稀奇事了。要是某明星爆紅了,電視上不出
李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長 www.lizhiqi.com
可能沒有什么行業(yè)的人,能比我們做營銷咨詢的對明星代言廣告,有如此深刻的體會了。明星代言廣告,這對于全球的廣告行業(yè)來說,都不是什么稀奇事了。要是某明星爆紅了,電視上不出現(xiàn)他/她代言的廣告,那才叫不正常。這本來是雙贏的事情:首先是廣告主,因為明星的加盟,蓬蓽生輝,憑借著明星美好的社會形象,賺足眼球的同時,賺得盆滿缽滿。其此是明星本人,他們也可以通過代言,利用自己的美譽度,換取了不菲的代言收入。
正因為雙贏的存在,明星代言幾乎成為了廣告界營銷界屢試不爽的法寶。然而,正是因為這樣,這個行業(yè)才會顯得魚龍混雜。某些唯利是圖的商家,為了促進銷售,居然也用明星代言這法寶,不過,他們的廣告卻被社會定義為“虛假廣告”。而當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)被明星與商家蒙騙的時候,明星早已拿了代言費,置身度外。
于是,這些年來,隨著一些明星涉嫌參與拍攝虛假廣告案例的不斷曝光,明星虛假廣告問題日漸成為街談巷議的熱門話題,明星也成為了眾矢之的。
也難怪,已報送國務(wù)院法制辦《廣告法(修訂送審稿)》,對現(xiàn)行《廣告法》進行了較大修改,就對明星、名人代言虛假廣告進行了特別強調(diào)。在調(diào)整條款中,增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點之一。該修訂送審稿提出,在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上,參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”,包括明星、名人等也將作為廣告活動的主體,納入規(guī)制范圍,將連帶責(zé)任的主體擴展到個人,以強化對明星、名人代言廣告的約束。“廣告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。如果此修訂送審稿獲得通過,廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管,并對其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。
誠然,這對于整個廣告行業(yè)的良好發(fā)展是有很好的規(guī)范作用。但是,問題來了:這里的明星、名人如何定義?又應(yīng)該由誰來監(jiān)督?明星、名人代言廣告出現(xiàn)了問題,他們本身固然有責(zé),但“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”三大主體以及廣告審核監(jiān)管部門,更具有不可推卸的責(zé)任。如果僅僅是因為明星、名人的“名人效應(yīng)”,而直接將矛頭首先指向了他們,而把廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者這樣的關(guān)鍵主體給忽略了,這似乎也成了本末倒置。
另外還得承認一個事實:沒有明星、名人的代言,消費者仍然會上當(dāng)受騙。為什么?因為這些產(chǎn)品,本身就存在問題。名人只不過是無意之中,增加了問題廣告的鼓惑性。名人是名人,廣告是廣告,名人沒有問題,其代言的廣告產(chǎn)品不一定就沒有問題。名人與代言的廣告產(chǎn)品其實不是一碼子事,我們必須弄清楚這一點。
在我們以往發(fā)生的一些代言問題當(dāng)中,我們大都會發(fā)現(xiàn),其實很多明星對于自己代言的產(chǎn)品,并不一定知道會存在什么問題。試想一下,如果舉國家之力都無法查證真假,一個演藝明星就能搞清楚?!假冒偽劣產(chǎn)品之所以橫行,問題廣告之所以層出不窮,固然是一些不法經(jīng)營者利欲熏心見利忘義,但也與有關(guān)監(jiān)管部門的失職和缺位不無干系。
虛假偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)許可誰發(fā)的?虛假廣告播出誰審批的?試想,如果廣告監(jiān)管部門能把好關(guān),做好廣告的發(fā)布審核和監(jiān)管,名人代言的廣告還會有問題嗎?如果有關(guān)監(jiān)管部門能盡到自己的責(zé)任,做好市場監(jiān)管,及時發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品,問題產(chǎn)品還能橫行市場嗎?還會有名人代言問題廣告這樣煩人的問題嗎?
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個藥品暫停掛網(wǎng)!多個大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進行價格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格。《通知》附件顯示,因價格問題,需要進行澄清的涉及363個藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國行賄,美國證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進入負面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進入負面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日報報道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營活動。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動作!一批院長落馬
日前,國家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項整治工作的補充通知》(下稱《通知》)。20個輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國家醫(yī)保局公布的《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡稱《方案》,2019年國家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進行!...