銷售經(jīng)驗分享之中篇---銷售代表素質(zhì)篇(3)
核心提示:中篇醫(yī)藥代表素質(zhì)篇前幾天寫完上篇,也即銷售認(rèn)識篇,發(fā)現(xiàn)自己對銷售認(rèn)識更深了一步,但要真正做藥品銷售是很難的?,F(xiàn)在做藥,最大的一個感覺是壓力忒大。一方面你的指標(biāo)沒完沒了得漲,新的一年一到,沒漲30%只能說你數(shù)學(xué)不好算錯了;另一方面競爭產(chǎn)品投入在
2 豐富的知識面
這里指的是代表平時生活中積累的關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等領(lǐng)域的知識面。這點太重要了,但這個又是普通人最缺的。有了豐富的知識,面,客戶可以通過與你聊天得到很多信息,從而覺得你的到來很值得期待;有了豐富的知識面,客戶碰到問題你能提很多建設(shè)性意見,從而覺得你可以成為他們團(tuán)隊的一個成員;有了豐富的知識面,你才能更好的做處理銷售過程中出現(xiàn)的問題,從而推動銷量的增長;有了豐富的知識面,你才能讓老板覺得您有勝任這份工作的能力,甚至給你更好的發(fā)展。
知識面得豐富,是一個漫長的、主動地、不斷思考的過程,需要我們有很好的學(xué)習(xí)能力,需要我們培養(yǎng)各種興趣,需要我們有堅持不懈的毅力。平時再忙,也要多上網(wǎng),多看點報紙,多參加各類活動。
我有個同事,他是公認(rèn)的好代表,他知識面很廣,不管是跟男客戶聊政治、股票、體育,還是跟女客戶聊時尚、娛樂還是育兒經(jīng),都是頭頭是道,而且總能提一些有一定高度的個人觀點以及一些建設(shè)性意見,所以客戶很喜歡跟他交往,他的銷售情況就可想而知了。
通過前面的篇幅主要從態(tài)度、技巧和知識三個角度詮釋了什么樣的代表會受歡迎,當(dāng)然這是本人的意見,你可能會有其他更好的觀點。我認(rèn)為,要做好一個代表,態(tài)度是最主要的,必須要有積極、樂感的態(tài)度,一個好的代表首先應(yīng)該是一個人品端正的人,而技巧和知識是可以積累和提高的。
我在上次季度會的時候,有跟一個經(jīng)理探討了對當(dāng)前代表的看法,我們認(rèn)為,現(xiàn)在的代表有以下四種:
1.服務(wù)者,就是經(jīng)常給客戶提供服務(wù)的一批代表,這些代表服務(wù)意識很強,客戶也較滿意,但是這些代表只是具備了好的態(tài)度,只讓客戶接受他的人品,沒有使用銷售技巧或客情關(guān)系去充分要去生意,經(jīng)常把壓力留給自己,最終是銷量不佳,郁悶。這類代表主要是外資企業(yè)的剛開始工作不久的代表,約占整體的40%.
2.社交家。這類代表會經(jīng)常安排客戶吃飯,唱歌、郊游等活動,盡量滿足客戶的業(yè)余需求,他們在與客戶的溝通中基本不談產(chǎn)品的信息,可能知識面會比較廣,但專業(yè)銷售技能、產(chǎn)品知識是相當(dāng)缺乏的,這類客戶是的典型代表是國企有一定經(jīng)驗的代表,約占整體的30%。
3.商人。這類代表非常具有商業(yè)頭腦,他們能分析市場數(shù)據(jù),能知道客戶的潛力,能清楚客戶的需求、能知道競爭對手的動作,因此,他們能利用資源跟大客戶進(jìn)行談判,投入多少,產(chǎn)出多少,非常清楚,但這類代表缺乏代表的服務(wù)意識,缺乏專業(yè)的拜訪技巧,以及豐富的產(chǎn)品知識面。這類代表的典型是一些結(jié)果導(dǎo)向強的歐洲跨國公司代表,約占整體的20%。
4.專業(yè)的醫(yī)藥代表。這類代表是市場上的香餑餑,他們首先具有積極樂觀的態(tài)度,具有各類處理轄區(qū)問題的技巧與能力,具有豐富的專業(yè)知識與業(yè)余知識,通過他們的講解,產(chǎn)品的優(yōu)勢能轉(zhuǎn)變成客戶的需求,能使用市場學(xué)的知識開發(fā)市場潛力,同時使用銷售技巧使醫(yī)生接受藥品又不產(chǎn)生對推銷的反感,這類代表經(jīng)常成為客戶的伙伴,是我們學(xué)習(xí)的榜樣。這類代表的典型是外資公司的優(yōu)秀高級代表或?qū)T。約占整體的10%。
不知剛才的分類有沒給你一些體會,其實都是從態(tài)度、技巧與知識進(jìn)行分類的,只有專業(yè)的醫(yī)藥代表才會同時具備這三點,也只有專業(yè)的代表才能適應(yīng)如今的大環(huán)境,相信也只有專業(yè)的代表才是你努力地方向!
------- 未完待續(xù)
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