第六部分 　我國(guó)OTC市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景調(diào)研分析
　　　
　　6.1 從市場(chǎng)潛力和條件上講，我國(guó)發(fā)展OTC市場(chǎng)已具備較好的前期基礎(chǔ)

　　現(xiàn)就部分OTC品種在典型醫(yī)院的使用情況作如下分析：

　　從主導(dǎo)世界OTC市場(chǎng)的藥品大類的角度而言，結(jié)合我國(guó)首批OTC目錄，從中選出9種(其中中藥3種)藥品，將其在長(zhǎng)江流域六大城市133家醫(yī)院1999-2000年度中的使用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與同比顯示，消化系統(tǒng)用藥(主要品種：西米替丁、硫糖鋁、雷尼替丁、胃蘇沖劑、多潘立酮、六味地黃丸)，抗感染藥(雙黃連)，神經(jīng)系統(tǒng)用藥(對(duì)乙酰氨基酚、雙氯滅痛)在上海、南京、杭州、武漢、成都、重慶六大城市典型醫(yī)院購(gòu)入總金額全部呈上升趨勢(shì)。在對(duì)醫(yī)院用藥結(jié)構(gòu)分類統(tǒng)計(jì)中抗感染藥始終名列前茅，其它兩大類藥均名列前五名之內(nèi)，通過(guò)分析，可以顯示出以下幾個(gè)特點(diǎn)：　
　
一是降調(diào)成為市場(chǎng)的主流：
　　在上述9種藥品中，除西米替丁和多潘立酮，對(duì)乙酰氨基酚和雙氯芬酸在各自大類中所占份額較大外，其余都很小，有的甚至在千分位，萬(wàn)分位之內(nèi)，銷量小的可憐。值得引起關(guān)注的是在這些藥品中唯有六味地黃丸在南京、杭州、武漢、重慶、成都五大城市醫(yī)院的銷量呈上升趨勢(shì)，平均增幅在3%以上，但銷量不大。除此而外只有硫糖鉛、雙氯芬酸用藥額升、降城市數(shù)相等，其余都呈下跌之勢(shì)。尤其是雷尼替丁、多潘立酮、西米替丁、胃蘇沖劑、雙黃連等品種可以說(shuō)是全線下跌。其中即使有一個(gè)城市(成都)用量上升，那是因?yàn)樵?999年該市一家大型的三醫(yī)院報(bào)全了所有用藥金額，導(dǎo)致該城市用藥出現(xiàn)非正常的增長(zhǎng)。對(duì)乙酰氨基酚也呈穩(wěn)中趨跌態(tài)勢(shì)。可見(jiàn)這些藥品的年度對(duì)比，其主流是降調(diào)，不得不引起企業(yè)的高度重視。
如果國(guó)外的OTC藥介入我國(guó)OTC市場(chǎng)，將包括上述這些藥品在內(nèi)的所有OTC品種的前景不堪設(shè)想。

二是新劑型，兒童用藥看好：
　　據(jù)調(diào)查，上海旭東海普藥業(yè)的產(chǎn)品硫糖鋁混懸劑，美國(guó)強(qiáng)生公司的泰諾系列產(chǎn)品中控釋片兒童用藥，上海施貴寶的百服寧系列產(chǎn)品及其兒童所有劑型品種等等，在上述六大城市的133家醫(yī)院中的使用頻率較高，并且仍是市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?

三是名牌產(chǎn)品、合資藥品受青睞：
　　從調(diào)查分析中可以看到胃蘇沖劑盡管用量不大,但畢竟出于唯一的楊子江藥廠的產(chǎn)品，而且六大城市的典型醫(yī)院均有使用。多潘立酮雖全線走跌。但供貨單位僅此西安楊森一家，其競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)小得多。六味地黃丸、雙黃連雖然全國(guó)有不少?gòu)S家生產(chǎn)，但蘭州佛慈藥廠、河蘭宛西藥廠、四川光大藥廠的六味地黃丸基本壟斷了六大城市典型醫(yī)院的用量，同樣河南眾生藥廠、哈藥三廠、哈中藥二廠的雙黃連在六大城市的典型醫(yī)院中均有使用。這些情況說(shuō)明了獨(dú)家生產(chǎn)的品種或品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)即使出現(xiàn)醫(yī)院用量下降的情況，但因其市場(chǎng)占有率而彌補(bǔ)了一些不足之處。

　　另外，從供應(yīng)廠商可以反映合資藥品的市場(chǎng)占有率是相當(dāng)高的，這些廠家的產(chǎn)品不僅以質(zhì)量取勝，而且更以劑型種類多、規(guī)格多而取勝。在選取的9個(gè)品種中以天津史克的必理通和泰胃美；上海施貴寶的百服寧系列；美國(guó)強(qiáng)生公司的泰諾系列，北京諾華的扶他林、德國(guó)克林格公司的戴芬；瑞士美化的奧爾芬緩釋膠囊等名列前茅。國(guó)產(chǎn)藥中的南京臣功制藥與南京先聲藥業(yè)合作生產(chǎn)的英太青緩釋膠囊；海南普利藥廠的諾福丁片雖也有相當(dāng)?shù)氖褂寐剩吘怪皇秋L(fēng)毛麟角，更何況在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及合資藥。

　　縱觀我國(guó)OTC市場(chǎng)，有關(guān)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，隨著國(guó)家一系列醫(yī)藥體制改革的相關(guān)文件和管理制度的深化完善，預(yù)計(jì)今后兩年藥品零售市場(chǎng)將以年均30%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到160億元，OTC市場(chǎng)亦將相應(yīng)增長(zhǎng)。但要建立適合我國(guó)國(guó)情的處方藥與非處方藥分類管理體制是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)工程，涉及范圍廣、牽涉問(wèn)題多，必須借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，制定與整個(gè)體制相關(guān)的各項(xiàng)政策法規(guī)，在發(fā)展中調(diào)整，在探索中前進(jìn),使之成為“行動(dòng)中的制度”。同時(shí)要理順與社會(huì)勞動(dòng)保障，公費(fèi)醫(yī)療、醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)藥分流等各項(xiàng)政策的關(guān)系。另外要提高全民自我保健意識(shí)和自我治療水平，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的監(jiān)管，依靠社會(huì)各界努力，才能使藥品分類管理制度在我國(guó)真正實(shí)施，使OTC市場(chǎng)朝著健康的軌道迅速發(fā)展起來(lái)。

第七部分 OTC范例： 2003年1~4月份北京、廣州感冒藥零售市場(chǎng)分析

　2003年1~4月份適逢非典流行，感冒藥零售市場(chǎng)因此而有非常表現(xiàn)，原來(lái)形成的市場(chǎng)秩序被打亂。主要特點(diǎn)有：
　　1、中藥類、抗病毒類感冒藥銷量以及市場(chǎng)份額明顯上升。尤其是在北京和廣州兩個(gè)非典流行較為嚴(yán)重的地區(qū)，這種現(xiàn)象十分明顯，中藥類產(chǎn)品如板藍(lán)根、雙黃連、清熱解毒口服液、感冒清熱顆粒等紛紛進(jìn)入十強(qiáng)銷售排行榜。

　　2、一般的老牌化學(xué)類感冒藥暫時(shí)將排行榜前面的位置讓出，像白加黑、康泰克等產(chǎn)品在4月份非典疫情最嚴(yán)重的時(shí)候甚至跌出十強(qiáng)榜。

　　3、個(gè)別品種表現(xiàn)異常。整個(gè)非典時(shí)期，隨著國(guó)際不斷公布有治療作用的中藥產(chǎn)品名錄，一些相關(guān)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額上升比較迅速，像板藍(lán)根顆粒基本上是最知名的抗非中藥產(chǎn)品，其市場(chǎng)表現(xiàn)也十分惹眼。4月末，無(wú)論是北京還是廣州該產(chǎn)品都攀升至排行榜前2名，市場(chǎng)份額也比原來(lái)有了顯著的上升，如果不是受到缺貨的影響，其市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。另外，同為抗非中藥，企業(yè)市場(chǎng)反應(yīng)和推廣能力的不同也決定著某些產(chǎn)品的不同表現(xiàn)，最突出的就是香雪藥業(yè)的抗病毒口服液，由于企業(yè)快速的反應(yīng)和成功的推廣，使其成為1~4月份銷售增長(zhǎng)最迅速的感冒藥品牌。