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市場移交工作方法(2)

2006-04-16 09:46 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:市場移交工作方法 公司制訂了全面的新推廣計劃,為配合新公司的市場發(fā)展,需要對市場進行一個平穩(wěn)的過渡和交接。首先提出市場處理總原則:仔細調(diào)查、充分論證,公平公正、平穩(wěn)為重,友愛團結,合作快樂。1、必須對現(xiàn)有市場(客戶)進行科學、正確地評估,對現(xiàn)

2.4 醫(yī)院臨床費用支付情況調(diào)查:主要目的為查清各醫(yī)院已實際消耗但未兌付宣傳費用之情況。市場交接時,因利益因素及缺乏憑證,臨床費用支付情況歷來難以準確認可,可采取以下方式予以控制:

1) 參考商業(yè)配送公司最近三個月(或更長時間)對該醫(yī)院的銷售清單,以了解該醫(yī)院的實際銷售動態(tài)。一般來說,在正常的銷售中,醫(yī)院連續(xù)三個月要貨時,第一批貨已被實際消耗,臨床費也已經(jīng)被支付;若該醫(yī)院銷售不正常,如連續(xù)2-3個月未補貨,則可查最近兩批醫(yī)院補貨情況,則第一批貨基本已被消耗掉,并且臨床費已被支付,但不排除省區(qū)經(jīng)理想放棄該品種,職業(yè)道德差而不付臨床費的情況,需大區(qū)經(jīng)理與其它業(yè)務人員洽談了解,并現(xiàn)場分析。

2) 由新代理商、大區(qū)經(jīng)理陪同原省區(qū)經(jīng)理或相關業(yè)務人員,去拜訪相關科室醫(yī)生,根據(jù)實際情況設計相關問題,以了解及評估臨床費用實際支付情況。

3) 由原省區(qū)經(jīng)理及業(yè)務員自報數(shù)字,同時可根據(jù)這之前與相關業(yè)務人員的交談評估其職業(yè)道德及誠信度,共同參考。

4) 最后由原區(qū)經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、新代理商共同協(xié)商、平衡并由三方簽字確認,三方各留一份,上交公司客戶服務部、財務部備案并做憑證。

5) 其它可能的未支付費用及工資等等。

3、其它放個別醫(yī)院代理或兼職人員情況調(diào)查:用以上方法了解清楚醫(yī)院開發(fā)、銷售與庫存回款、各種費用支付情況等等。

4、綜合處理原則:在了解交接辦事處市場時,應以充分調(diào)查取證為基礎,以公正合理為原則,以顧全大局為平衡要素,綜合調(diào)查了解辦事處團隊相關人員的職業(yè)操守及能力,展示個人的職業(yè)魅力與公司氣魄,將公司利益放在第一位,考慮合適員工的發(fā)展問題,力爭將市場快速、順利移交。

特別提醒: 1) 一定要采取方法從相關業(yè)務人員(對公司有一定忠誠度的員工)身上打開缺口,側面調(diào)查了解各種實際情況。

2) 若計劃撤消該辦事處,則要注意緩兵之計的應用,同時做好安撫工作。

三、市場移交貨物及費用處理辦法

無論是代理商的市場移交還是自營辦事處的市場移交,在利益及風險上都會遇到以下三大問題:原市場人員不配合,更惡劣者要挾或暗地里搞亂市場;貨物回購;各種費用的支付處理;

處理意見及承擔辦法:

1、市場上的所有存貨(包括商業(yè)庫存、醫(yī)院庫存)由xx承擔回購;市場保證金由xxx負責退返;已實際銷售部分的差欠醫(yī)院臨床費由xxx承擔

2、市場交接過程中的其它虧損及費用由xxx承擔

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Tags:方法 工作 市場 情況 醫(yī)院 代理商

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