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如何煉造出一支精悍的區(qū)域經(jīng)理隊伍?

2004-12-22 16:23 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:一、給區(qū)域經(jīng)理一個安穩(wěn)的就業(yè)環(huán)境,讓他們扎根于本企業(yè) 成功煉造出一支精悍的區(qū)域經(jīng)理隊伍,不是一朝一夕能夠完成的。她需要企業(yè)給予區(qū)域經(jīng)理一個安穩(wěn)的就業(yè)環(huán)境、適當?shù)臅r間、通過多方面的努力和市場的實戰(zhàn)操作,最終才能完成的。當前很多企業(yè)在市場操作方

    

 

  一、給區(qū)域經(jīng)理一個安穩(wěn)的就業(yè)環(huán)境,讓他們扎根于本企業(yè)  

  成功煉造出一支精悍的區(qū)域經(jīng)理隊伍,不是一朝一夕能夠完成的。她需要企業(yè)給予區(qū)域經(jīng)理一個安穩(wěn)的就業(yè)環(huán)境、適當?shù)臅r間、通過多方面的努力和市場的實戰(zhàn)操作,最終才能完成的。當前很多企業(yè)在市場操作方面都過于浮躁,人員變動太快:一個區(qū)域經(jīng)理招聘進來,當天或數(shù)天內(nèi)就外派出去了,對本企業(yè)本品牌本產(chǎn)品以及服務政策等等都只是一知半解,怎么能真正做好市場拓展、品牌推廣和市場維護等方面的工作呢。如果兩三個月開拓尚不見成果,企業(yè)又按捺不住了,撤了此批區(qū)域經(jīng)理,新的區(qū)域經(jīng)理招聘又進行了。結(jié)果,區(qū)域經(jīng)理一年之內(nèi)就換了數(shù)批,但業(yè)績還是沒有提升上來。“欲速不達”,正是這個道理,也是企業(yè)的不是了。那么,怎么解決呢?我認為,企業(yè)應該具有眼前發(fā)展和戰(zhàn)略發(fā)展的雙重眼光,能用企業(yè)的大氣包容每一位員工,尤其是區(qū)域經(jīng)理,讓他們心悅誠服的扎根于本企業(yè),并深深感覺到本企業(yè)是他們?nèi)松聵I(yè)發(fā)展最為可靠最為寬廣的平臺。“事在人為”,有了大氣量的企業(yè),有了忠誠的員工,有了科學的工作方法,市場開拓又有何懼呢?企業(yè)健康且快速的發(fā)展將不再是夢想。因此,要發(fā)展企業(yè),提升每個區(qū)域市場的銷售業(yè)績,企業(yè)首先要做的工作之一就是以企業(yè)宏大的“胸懷”來留住人才和培養(yǎng)人才,并通過發(fā)揮企業(yè)員工的群體智慧,煉造最強的競爭力而使企業(yè)獲得快速發(fā)展的機會,躋身于同行業(yè)的前列?! ?/p>

  二、對區(qū)域經(jīng)理進行正確的職業(yè)道德教育     

  三、“區(qū)域經(jīng)理市場開拓研討會” 的成立與實施  

  為什么要成立和實施“區(qū)域經(jīng)理市場開拓研討會”呢?主要目的是為了煉造一個緊密聯(lián)系在一起的強勢效率團隊,在相互總結(jié)、切磋、發(fā)現(xiàn)、改進和幫助的基礎上,使每一個區(qū)域經(jīng)理都能把相對應的區(qū)域市場做起來,成就自己和企業(yè)。  

  “區(qū)域經(jīng)理市場開拓研討會”可定為每兩個月舉行一次,每次時間為一個下午至兩天不等?! ?/p>

  主要內(nèi)容為:  

  1、每個區(qū)域經(jīng)理近兩個月來市場開拓工作進展情況的匯報。

  2、相關(guān)區(qū)域經(jīng)理市場操作過程中存在問題的解決。  

  3、市場開拓的心得交流.  

  4、市場開拓展望。
四、“區(qū)域市場品牌推廣與市場維護研討會” 的成立與實施  

  有了“區(qū)域經(jīng)理市場開拓研討會”這一提升團隊工作效率的例會,“區(qū)域市場品牌推廣與市場維護研討會”的成立和實施,還有必要嗎?當然有必要。因為市場開拓研討會與區(qū)域市場品牌推廣和市場維護完全是兩碼事。  

  五、對區(qū)域經(jīng)理進行網(wǎng)點戰(zhàn)略訓練與網(wǎng)點建設訓練  

  區(qū)域經(jīng)理不能毫無目標的做事,要實效而且是恰到好處。這就需要嚴密的分析,謹慎的決策和堅定的執(zhí)行??茖W的網(wǎng)點建設需要在這種素質(zhì)基礎上完成。網(wǎng)點建設甚有學問,而且涵蓋了戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的學問。舉個例子說,如東莞石排、石碣、茶山、企石等城鎮(zhèn),基本上形成了以石龍為中心的商業(yè)圈,高檔商品大多數(shù)均集中于石龍,另外部分增城和莞城人士買高檔商品也往石龍這邊趕。那么,是否在這些鎮(zhèn)毫不加分析地都建店嗎?這就需要戰(zhàn)略嚴謹?shù)姆治隽?。如果是高檔珠寶、高檔音響、高檔衛(wèi)浴、名牌家私等高價值商品,在石龍鎮(zhèn)打造一家旗艦店,再加以在周圍適當?shù)钠放菩麄?,則好過于在附近每個鎮(zhèn)都開店。如果是大眾商品,如中檔服飾、煙酒專賣、保健專柜等則建議在每個鎮(zhèn)都開店,因為消費者在購買這些商品的時候,有一種就近購買的消費心理。很顯然,針對不同的產(chǎn)品和不同的區(qū)域市場,必須先進行科學的網(wǎng)點戰(zhàn)略決策,決策之后,才是網(wǎng)點建設。同樣的道理,在一個區(qū)域市場范圍內(nèi),銷售店鋪需要建幾個?這也需要理性的作出決定。尤其要注意到當?shù)厥袌龅那闆r、競品情況和本品牌本身的情況(如知名度、美譽度等)。實際上,店可以少幾個,但單個店的良好銷量一定要確保,像麥當勞肯德基那樣,讓別人都從遠遠的地方趕到那去享受,而不是隨處都是,卻無人問津。例如高檔音響,是高價值產(chǎn)品,是值得目標消費者花時間花距離去欣賞和購買的。當然,這也蘊含了強勢品牌的功勞。企業(yè)營銷部門必須對區(qū)域經(jīng)理進行科學的網(wǎng)點戰(zhàn)略訓練和網(wǎng)點建設訓練。同時,區(qū)域經(jīng)理對各經(jīng)銷商的網(wǎng)點建設,必須提出科學的建議和始終如一的監(jiān)督,并對選址的商場、地段、附近的競爭對手、專賣店的面積等等方面,都要考慮周全,做到百戰(zhàn)百勝?! ?/p>

  六、對區(qū)域經(jīng)理進行協(xié)調(diào)與管理能力的訓練  

  區(qū)域經(jīng)理在工作中要協(xié)調(diào)與管理的事務特別多,這就要求每一個區(qū)域經(jīng)理都具備良好的協(xié)調(diào)與管理能力,把區(qū)域市場里的每一件事都恰到好處的完成。但是,當前很多區(qū)域經(jīng)理在這方面的表現(xiàn)仍然是差強人意的。原因有兩種,一種是區(qū)域經(jīng)理缺乏這種工作能力,另一種是區(qū)域經(jīng)理具備這種能力,但是沒有注意到除了市場拓展,還應該充分發(fā)揮這種才能來完成相關(guān)的工作,使市場拓展后的銷售成果更豐。因此,區(qū)域經(jīng)理在市場推廣中需要有這種協(xié)調(diào)、管理的能力。例如以下幾個方面:  

  1、經(jīng)銷商進貨的建議與管理?! ?/p>

  2、二、三級經(jīng)銷商或加盟商的管理?! ?/p>

  3、區(qū)域廣告?zhèn)鞑シ矫娴墓芾怼?/p>

  4、專賣店、賣場日常經(jīng)營管理的指導和監(jiān)督。  

  5、經(jīng)銷商、店長和賣手之間的協(xié)調(diào)與管理能力。
七、對區(qū)域經(jīng)理進行品牌與形象訓練  

  目前,大多數(shù)區(qū)域經(jīng)理對本品牌的認知是淺顯的,知其一卻不知其二,束縛了更有效率的工作,對形象的認知也是很殘缺的。因此,對區(qū)域經(jīng)理進行品牌與形象方面的訓練是非常有必要的。下面列舉幾點,如:  

  1、品牌內(nèi)涵的深度掌握?! ?/p>

  2、品牌營銷傳播的掌握?! ?/p>

  3、專賣店面形象的掌握?! ?/p>

  八、對區(qū)域經(jīng)理進行廣告、公關(guān)與促銷訓練  

  區(qū)域經(jīng)理除市場開拓外,對區(qū)域市場廣告?zhèn)鞑?、促銷推廣等方面也應全力以赴,因而少不了需對廣告、公關(guān)和促銷的實戰(zhàn)工作進行一些專業(yè)的了解。但這仍是大多數(shù)區(qū)域經(jīng)理的弱項?! ?/p>

  可以在以下幾個方面加強訓練,再結(jié)合營銷總部相關(guān)人員或廣告公司人員、經(jīng)銷商相關(guān)人員的努力,成功的進行區(qū)域市場的廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播和促銷推廣就不再是難事了。具體如下:  

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Tags:隊伍 經(jīng)理 區(qū)域 如何 市場 企業(yè)

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