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藥店日化經(jīng)營(yíng)軟肋需各個(gè)擊破

2011-12-05 09:10 來(lái)源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 有效即簡(jiǎn)單、實(shí)用、易復(fù)制。各藥店系統(tǒng)實(shí)力、理念以及各地經(jīng)濟(jì)的差異,操作的模式亦不相同。不管是商超經(jīng)營(yíng)的思路還是專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)思路,沒(méi)有最好只有最適合。

  針對(duì)之前提出的藥店日化系統(tǒng)三大痛處,筆者結(jié)合多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),提出以下建議,與各位共同探討?! ?/p>

  加強(qiáng)日化專業(yè)學(xué)習(xí)

  藥店經(jīng)營(yíng)者的戰(zhàn)略眼光,即其對(duì)日化經(jīng)營(yíng)的重視程度。目前國(guó)內(nèi)很多藥店系統(tǒng)已經(jīng)從屈臣氏等日化連鎖引進(jìn)人才,說(shuō)明大家已經(jīng)在轉(zhuǎn)變觀念。此外,行業(yè)內(nèi)專業(yè)的媒體也給了藥店經(jīng)營(yíng)者學(xué)習(xí)的平臺(tái),如《藥店經(jīng)營(yíng)周報(bào)》、《21世紀(jì)藥店》報(bào)等。

  同樣地,日化行業(yè)的專家也要去多關(guān)注藥店日化的銷售和管理,為更多藥店經(jīng)營(yíng)者提供強(qiáng)有力的學(xué)習(xí)資料。藥店系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)者也要能重視日化市場(chǎng),多請(qǐng)行業(yè)的專家或咨詢公司給予指導(dǎo)。在藥店日化經(jīng)營(yíng)這塊,需要配備專業(yè)人員負(fù)責(zé)采購(gòu)、銷售和管理,進(jìn)行單獨(dú)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施銷售考核?! ?/p>

  沒(méi)有最好只有最適合

  有效即簡(jiǎn)單、實(shí)用、易復(fù)制。各藥店系統(tǒng)實(shí)力、理念以及各地經(jīng)濟(jì)的差異,操作的模式亦不相同。不管是商超經(jīng)營(yíng)的思路還是專營(yíng)店的經(jīng)營(yíng)思路,沒(méi)有最好只有最適合。

  以筆者所知的A、B兩家藥店為例,其都以實(shí)銷實(shí)結(jié)為基礎(chǔ),A店只能月結(jié)一次,B店可以月結(jié)兩次;兩者對(duì)折扣也有要求:廣告品牌4折~5折供貸,一般產(chǎn)品2.5折~4折;前兩家收條碼費(fèi)100元/個(gè),后者50元/個(gè)(品牌產(chǎn)品可以減免);至于專柜和燈箱片等廣告,A店要收費(fèi),B店則視情況而定;“五一”節(jié)慶各系統(tǒng)都會(huì)出大的策劃并印制專業(yè)DM宣傳單,各廠家根據(jù)各家店情況選擇合作(當(dāng)然也要適當(dāng)費(fèi)用);同時(shí)對(duì)各廠家的銷售從不簽定任務(wù)。兩家店對(duì)銷售人員的薪酬制度非常簡(jiǎn)單:無(wú)底薪,加10%提成。

  這兩家店都是綜合性藥品超市,使用的則是變本加厲的商超做法。筆者在2007年還能感受到當(dāng)?shù)厝栈退帄y銷售的繁榮,當(dāng)時(shí)各品牌都想進(jìn)藥店渠道。孰料今年5月故地重游,昔日藥店的知名品牌再難尋蹤跡。問(wèn)題何在?經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)問(wèn)題了,即使廠家直供都賺不到錢,惹不起還躲不起?三十六計(jì)走為上?! ?/p>

  日化人力資源獨(dú)立管理

  藥店日化管理單獨(dú)運(yùn)營(yíng),從人事招聘到培訓(xùn)、人員管理、薪酬制度、促銷管理、采購(gòu)等都要區(qū)別于其它藥店品類。市場(chǎng)需要細(xì)分,人員管理也要細(xì)分,唯有這樣才能徹底提升日化產(chǎn)品在藥妝渠道的重視程度,讓日化和非日化有專人專管的人才術(shù)業(yè)專攻,才能更好地調(diào)動(dòng)員工積極性。 

Tags:人事招聘 藥店經(jīng)營(yíng)

責(zé)任編輯:露兒

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