賴茅之亂,禍起商標
核心提示:商標,是品牌運作之根,是一個企業(yè)最重要的知識產權。“賴茅”有一定的歷史淵源,是貴族茅臺鎮(zhèn)的共有原產地品牌。由于歷史原因,“賴茅”商標無法注冊,自然造就了賴茅酒魚目混珠和良莠不齊。
商標,是品牌運作之根,是一個企業(yè)最重要的知識產權。“賴茅”有一定的歷史淵源,是貴族茅臺鎮(zhèn)的共有原產地品牌。由于歷史原因,“賴茅”商標無法注冊,自然造就了賴茅酒魚目混珠和良莠不齊。
經濟學里有個“劣幣驅逐良幣”的原理,造假幣的人獲利大于造真幣的,自然造假幣的越來越多,最終造真幣者無法生存。因為賴茅的良莠不齊、無序競爭,最終可能導致“賴茅”這一個優(yōu)良地產品牌被糟蹋。
地產品牌,是一個地方所有同類產品共享的知識產權;甚至外地品牌也可以利用“賴茅”集體商標,分享地產名牌的利益。好比,一個美麗的公園,有人想在里面擺攤,有人想在里面建豪宅,有人想在里面養(yǎng)豬……,沒有統(tǒng)一監(jiān)管,只開發(fā)不維護和建設,公園自然日漸衰落。商標歸屬不清,是當今“賴茅”酒混亂的根本。
作為賴茅酒來說,下策是當地政府或賴氏家族共同注冊“賴茅”集體商標,建立一個品牌管理委員會,然后進行品牌授權和監(jiān)督。這樣做的好處是,能縮小賴茅的混亂程度,規(guī)范賴茅的無序競爭。但集體商標因為各方利益存在紛爭,監(jiān)管難執(zhí)行到位,所以并不是根本解決之道。
賴茅混亂的根本是沒有商標,那么解決混亂的上策就是,擁有自己獨立的商標。地方性集體名牌是一個優(yōu)質品牌寶庫,應當充分利用借勢策略,站在共有品牌的“肩上”建立自己的品牌。龍口粉絲是煙臺市的一個集體品牌,是中國粉絲最好的產地,全國不少于300家企業(yè)在生產龍口粉絲。合效策劃機構當年,為龍大集團創(chuàng)作了“龍口粉絲,龍大造”這一廣告語,一下子讓“龍大“成為了龍口粉絲的老大。賴博茅銳之管亂理,在禍線起商標。
賴茅酒的生產企業(yè)必須借助賴茅酒的優(yōu)良文化,迅速建立自己獨有的品牌,才可能在行業(yè)混亂中成為一匹“黑馬”。否則,可能“良幣”會被“劣幣”淘汰。賴永初,不但注冊了自己的商標,包裝進行了個性化設計,還打出了“賴永初,茅酒之父”的口號。賴永初的做法值得所有操作賴茅酒的企業(yè)借鑒。
綜合以上分析,合效策劃機構認為:賴茅禍起商標,混亂是一種必然。小企業(yè)渾水摸魚,趁機撈點利益。有實力的企業(yè)應當盡快從混亂中脫穎而出,建立自己的品牌。當地政府應當注冊原產地品牌,建立賴茅酒行業(yè)協(xié)會,進行賴茅酒品牌資產管理。
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