7月6日，京東商城與九州通醫(yī)藥的合作隨著雙方的聯(lián)合宣布得以證實(shí)，據(jù)了解，這是至今國內(nèi)第三家布局藥品網(wǎng)上B2C業(yè)務(wù)的電子商務(wù)巨頭。

此前的5月和6月，騰訊旗下的拍拍網(wǎng)和淘寶商城分別宣布引入健客網(wǎng)及復(fù)美大藥房等合作伙伴，試水醫(yī)藥業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

 在圖書、數(shù)碼等傳統(tǒng)B2C產(chǎn)品由于價(jià)格戰(zhàn)廝殺進(jìn)入紅海后，醫(yī)藥業(yè)能否成為電商巨頭的藍(lán)海？

B2C巨頭圈地賣藥“觸雷”

根據(jù)雙方聲明，此次京東商城以注資形式與九州通醫(yī)藥旗下的北京好藥師大藥房連鎖有限公司形成共同營運(yùn)。京東商城將通過線上平臺(tái)，為消費(fèi)者提供藥品和醫(yī)療器械等醫(yī)藥健康商品。

據(jù)介紹，合作啟動(dòng)后，藥品和醫(yī)療器械的采購、倉儲(chǔ)、配送將由九州通負(fù)責(zé)，京東商城利用其B2C優(yōu)勢(shì)為北京九州通提供支持。

在業(yè)界看來，京東商城與九州通醫(yī)藥的共同營運(yùn)，正好繞開了醫(yī)藥業(yè)網(wǎng)上銷售的政策“雷區(qū)”。與圖書，數(shù)碼等傳統(tǒng)B2C產(chǎn)品不同，醫(yī)藥業(yè)的B2C銷售需要“資質(zhì)”的認(rèn)證。

據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，只有同時(shí)具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》兩證的企業(yè)方能開展網(wǎng)絡(luò)售藥。目前，國內(nèi)的B2C巨頭均不具備前一個(gè)證件。而九州通是國內(nèi)僅有的幾家拿到B2B、B2C牌照的醫(yī)藥企業(yè)之一。

據(jù)悉，今年6月20日正式上線的淘寶“醫(yī)藥館”由于不具備藥品交易資質(zhì)于8日匆匆下線，但淘寶方面稱，淘寶商城只是作為平臺(tái)方展示藥品信息和提供相關(guān)技術(shù)支持，并沒參與交易環(huán)節(jié)。

另據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)上公布的數(shù)據(jù)顯示，目前取得“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)3000余家企業(yè)中，僅有69家取得資質(zhì)。在這些具有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)中，絕大部分除知名度不高外，還存在包括信息展示、購買流程、支付以及售后服務(wù)等“不足”。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，即便目前受到政策因素制約，未來B2C企業(yè)仍是醫(yī)藥業(yè)傳統(tǒng)渠道與線上的互補(bǔ)。

 消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格擔(dān)憂安全

隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，包括淘寶、京東在內(nèi)的B2C巨頭在醫(yī)藥業(yè)領(lǐng)域的一舉一動(dòng)引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，有關(guān)電商網(wǎng)站零售賣藥是否安全、商家經(jīng)營是否合法的質(zhì)疑更是甚囂塵上。

　　據(jù)中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元，同比增長17%，但網(wǎng)絡(luò)銷售額才剛剛過億。相比之下，目前美國的網(wǎng)上藥品零售規(guī)模已近1700億美元。

“隨著中國電子商務(wù)接下來的發(fā)展，垂直領(lǐng)域內(nèi)的細(xì)分日趨明顯，醫(yī)藥業(yè)商品或?qū)⒊蔀樾乱惠嗠娮由虅?wù)浪潮中的火花。”大多業(yè)內(nèi)人士對(duì)醫(yī)藥業(yè)的B2C前景表示看好。

 “因?yàn)獒t(yī)藥B2C后減少了流通環(huán)節(jié)，顯著作用是降低了一些常用藥的價(jià)格，因此，在直擊藥價(jià)虛高這點(diǎn)上，網(wǎng)上藥店對(duì)老百姓是有實(shí)惠的。”有業(yè)內(nèi)人士表示。

日前，在搜狐健康頻道發(fā)起的一項(xiàng)關(guān)于網(wǎng)上購藥的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示：34.14%的消費(fèi)者表示優(yōu)惠的折扣正是網(wǎng)上購藥吸引他們的重要原因。隨后，記者在B2C平臺(tái)上隨意找了幾種常用藥，發(fā)現(xiàn)價(jià)格也均低于市場(chǎng)價(jià)。

不過，由于網(wǎng)上賣藥剛剛起步，且在假藥等頻頻曝光，采訪中，消費(fèi)者也流露出對(duì)醫(yī)藥業(yè)的B2C新方式的顧慮。有消費(fèi)者指出，“曾有媒體報(bào)道目前全球近七成假藥是通過網(wǎng)絡(luò)銷售的。”因此擔(dān)心在網(wǎng)上買到假藥。

對(duì)此，有關(guān)專家稱，可以在網(wǎng)絡(luò)上購買一些家常必備的消炎藥、感冒藥，消費(fèi)者購買處方藥仍須謹(jǐn)慎。最好依據(jù)正規(guī)醫(yī)院開出的處方買藥，千萬不要相信網(wǎng)絡(luò)上宣傳的所謂的“特效藥”。