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藥企需要明晰戰(zhàn)略業(yè)務(wù)考慮是否應(yīng)該涉足副業(yè)?(3)

2011-05-14 11:50 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:在當(dāng)前市場環(huán)境下,藥企是否應(yīng)該涉足副業(yè)?要回答這個(gè)問題,企業(yè)需要澄清主業(yè)、副業(yè)和戰(zhàn)略、運(yùn)營的關(guān)系;需要理清主業(yè)、多元化與副業(yè)在戰(zhàn)略職能上的差別;需要明晰戰(zhàn)略業(yè)務(wù)選擇的著力點(diǎn)在哪里。

小結(jié)

可以肯定地說,中國醫(yī)藥市場上不論是流通企業(yè)還是制造企業(yè),數(shù)量上看都是足夠多了,從提供的產(chǎn)品和服務(wù)看,也多有雷同。新醫(yī)改時(shí)期,醫(yī)藥大環(huán)境在快速調(diào)整,重新選擇和定位企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)正當(dāng)其時(shí)。

很多企業(yè)從事的多元化和副業(yè)亦在情理之中,但需要提醒的是,決策層一定要想明白,你的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)在戰(zhàn)略中承擔(dān)的職能是什么?副業(yè)和多元化是運(yùn)營的需要還是戰(zhàn)略的必需?是戰(zhàn)略層面的,必須全力以赴;是運(yùn)營層面的,不僅要考慮現(xiàn)在能賺錢,還要兼顧必要時(shí)候如何能退出。想清楚這些問題,企業(yè)就可以在現(xiàn)有業(yè)務(wù)以外進(jìn)行多元化選擇。

戰(zhàn)略選擇是一個(gè)復(fù)雜的過程,但著力點(diǎn)很簡單,就是發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì),發(fā)現(xiàn)那些與業(yè)務(wù)相關(guān)相近的,市場中存在或必然會(huì)存在的需求,去選擇企業(yè)可以優(yōu)先到達(dá)的機(jī)會(huì),使自己所領(lǐng)航的業(yè)務(wù)的市場地位獨(dú)一無二。

眾多成功企業(yè)的實(shí)踐證明,戰(zhàn)略性主業(yè)的機(jī)會(huì)是被發(fā)現(xiàn)的,而不是被創(chuàng)造出來的;企業(yè)能創(chuàng)造的,是把握機(jī)會(huì)的系統(tǒng),要主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)市場中需要解決的問題,而不是閉門造車,幻想創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

行業(yè)的決策者們應(yīng)以“包容式”的心態(tài)引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展個(gè)性化優(yōu)勢,以免閉著眼“揮大刀砍小蘿卜”。

眾多成功企業(yè)的實(shí)踐證明,戰(zhàn)略性主業(yè)的機(jī)會(huì)是被發(fā)現(xiàn)的,而不是被創(chuàng)造出來的;企業(yè)能創(chuàng)造的,是把握機(jī)會(huì)的系統(tǒng),要主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)市場中需要解決的問題,而不是閉門造車,幻想創(chuàng)造機(jī)會(huì)。行業(yè)的決策者們應(yīng)以“包容式”的心態(tài)引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展個(gè)性化優(yōu)勢,以免閉著眼“揮大刀砍小蘿卜”。

 

 

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Tags:藥企 企業(yè)戰(zhàn)略 醫(yī)藥市場

責(zé)任編輯:蕓兒

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