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建立OTC市場終端網(wǎng)絡(luò)已是必然

2010-12-24 00:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：面對巨大的市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施費寶、史克已作好強占我國OTC藥品市場準備，同時在入世醫(yī)療衛(wèi)生體制改革、醫(yī)療保險制度改革等形式下，制藥企業(yè)如不及時研究OTC市場趨勢，開發(fā)OTC產(chǎn)品，盡快占領(lǐng)市場，則很難保證在競爭中占優(yōu)勢。

中國的OTC市場具有非常大的潛力，之前有關(guān)機構(gòu)對OTC市場的研究認為，我國OTC年增長率為30%左右，1996年為13億美元，2000年為30億美元，已經(jīng)達到法國1995年水平。之前還有專家預(yù)測到2010年可以到達美國1995年水平，2010年成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達到全藥品銷售額的30-40%。
 
　　面對巨大的市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施費寶、史克已作好強占我國OTC藥品市場準備，同時在入世醫(yī)療衛(wèi)生體制改革、醫(yī)療保險制度改革等形式下，制藥企業(yè)如不及時研究OTC市場趨勢，開發(fā)OTC產(chǎn)品，盡快占領(lǐng)市場，則很難保證在競爭中占優(yōu)勢。
 
　　重視OTC廣告宣傳，立足于品牌建設(shè)。OTC市場運作，品牌作用明顯同活性成份，可有不現(xiàn)的品牌并具有各自的市場份額，如中美史克、康泰克、強生的泰諾、羅氏散力痛。馳名口牌的培養(yǎng)，將是我國企業(yè)占領(lǐng)OTC的重要手段，而廣告又是創(chuàng)建品牌的重要方式之一，電視。2010年農(nóng)村人均達城市的一半，總額將達到500億人民幣，而這個市場又不在公費醫(yī)療范圍內(nèi)大部分屬OTC的范圍，農(nóng)村包圍城市是一些企業(yè)的選擇。
 
　　研究藥品分類管理的政策法規(guī)，樹立OTC藥品市場意識，制藥企業(yè)必須加強對國內(nèi)外有關(guān)藥物分類法律法規(guī)及相關(guān)配套政策措施的研究，了解國內(nèi)外OTC市場的發(fā)展趨勢，以調(diào)整產(chǎn)品研制、生產(chǎn)、經(jīng)營策略，走向中國特色的藥品分類管理之路。積極進行GMP認證，生產(chǎn)商生產(chǎn)高附加值的OTC制劑。OTC本是患者自購，質(zhì)量是保證，也是企業(yè)向國際化的必要準備。
 
　　把握開發(fā)方向，積極參與OTC新劑型、新組方、新產(chǎn)品的開發(fā)，在美國OTC評審關(guān)鍵是藥品的療效及安全性，大多是已利用失去專利保護期限的藥物或活性成份，以新配方組成新的劑型，如OTC上市有30多萬種，所含活必性成份僅為700多種，有6種類別：鎮(zhèn)咳抗感冒藥、鎮(zhèn)痛藥、消化系統(tǒng)藥、皮膚用藥、滋補藥、維生素、微量元素及添加劑、制藥企業(yè)可以加強對美國OTC藥物專論中所載的活性成份，及制劑進行研究。
 
　　OTC的另一重要來源是處方藥轉(zhuǎn)變而來，即將專利期限即將到期又可轉(zhuǎn)變?yōu)镺TC的藥品轉(zhuǎn)變?yōu)镺TC用藥，以延長其經(jīng)濟壽命和抵消通用名藥品的沖擊。加強OTC標識物管理、保證消費者用藥安全。藥品標識物主要指標簽和說明書，標識物內(nèi)容是自我保健治療的信息來源，有嚴格的規(guī)定，必須科學(xué)準確、全面、客觀，另一個主要特征是可讀性要強，第三在外包裝上，應(yīng)與處方藥嚴格區(qū)分開來，更新別致。

Tags：OTC市場 OTC銷售 OTC藥品

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