奶粉暗戰(zhàn)沒有第三者

李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團董事長 www.lizhiqi.com
 
    從三聚氰胺開始，與奶粉有關的事件，總讓我們揪心不已。當奶粉“性早熟”事件剛剛塵埃落定，當我們以為奶粉界暫時可以風平浪靜的時候，我們都沒有想到暫時的平靜，卻只是為了醞釀更大的風浪：傳蒙牛高管涉圣元奶粉“性早熟”事件被批捕。坊間傳聞，圣元奶粉“性早熟”事件系人為的、有組織、有預謀、有計劃、有步驟被策劃的事件，而該事件的幕后策劃是蒙牛集團。
  
    可能我們會覺得，這個時候，應該是圣元或者蒙牛站出來表態(tài)的時候了。不過，喜劇的是，我們看到首先站出來的不是這兩家，而是另外的一個第三者：一封自稱來自伊利集團的《蒙牛集團蓄意破壞我公司(伊利)的商業(yè)信譽、商品聲譽案件偵破進展》的網(wǎng)貼也引發(fā)了網(wǎng)友的關注，該貼稱“大家也許不知道，圣元奶粉性早熟事件事實上蒙牛乳業(yè)有組織、有預謀、有計劃、有步驟周密策劃出來的，而且這是專門針對我們（伊利）的QQ星兒童奶、嬰兒奶粉策劃的一起蓄意破壞活動。由于我們反應快速、判斷準確、措施果斷最終幸免于難，而圣元則深陷性早熟門。”
 
    這位站出來的，還詳解了蒙牛集團誣陷伊利及圣元奶粉的具體步驟和細節(jié)，“第一步，操縱利用非主流媒體，攻擊深海魚油產(chǎn)品，引發(fā)社會公眾對深海魚油產(chǎn)品的關注，進而產(chǎn)生恐慌；第二步，通過網(wǎng)絡推手，開始了以網(wǎng)絡為主陣地的深度攻擊，引出深海魚油中的EPA導致兒童性早熟，點名攻擊使用深海魚油產(chǎn)品的企業(yè)，開始引出兒童性早熟問題，將矛頭直指伊利、金龍魚、圣元、安利等企業(yè)。第三步，通過網(wǎng)絡推手集中打擊伊利QQ星兒童奶，企圖將伊利QQ星兒童奶也拖入“性早熟門”，從而影響伊利QQ 星正常銷售，以使蒙牛兒童奶受益。”
 
    事情到了這個時候，我們能說些什么？首先是震驚？震驚之后就是感慨？這個時候，誰都無法說這些都是鐵板釘釘?shù)氖虑?，當然，是真是假，或者已?jīng)不是最重要的了。重要的是，這樣的風波的確太讓我們失望了。行業(yè)之間的競爭，白熾化到如此之地步，他們?yōu)榱烁髯缘牡乇P，爭來斗去，卻把消費者的切身利益置之度外。
 
   讓人更感慨的是，傳聞當中被牽涉進去的還有營銷咨詢界的同行，某顧問公司，某網(wǎng)絡營銷公司。如果“性早熟“事件的確是人為的話，那么在利益面前，他們心甘情愿地淪為企業(yè)暗戰(zhàn)的幫兇，喪失了職業(yè)操守，讓人感慨。

李志起，著名營銷咨詢機構----北京志起未來營銷咨詢集團董事長，志起未來商學院發(fā)起人，對外經(jīng)濟貿易大學EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學院營銷學會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com