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企業(yè)成長(zhǎng)型的“五字”營(yíng)銷(xiāo)(2)

2010-08-30 08:56 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:營(yíng)銷(xiāo)的新理念、新技巧隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇也層出不窮,在普遍遵循營(yíng)銷(xiāo)4P經(jīng)典理論的指引下,整合營(yíng)銷(xiāo)也呈現(xiàn)出同質(zhì)化的趨勢(shì)。

 
    “人人網(wǎng)”從“校內(nèi)網(wǎng)”脫胎轉(zhuǎn)型,將人與人的相聚逐步發(fā)展成為人群與人群的相聚,因此它的商業(yè)價(jià)值也逐步顯現(xiàn)。“聚群”、“找聚”,也許是穿梭在人群中、沾著泥土芬芳的中小企業(yè)最好的突圍機(jī)會(huì)。“群”具備著潛在的乘數(shù)效應(yīng),是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)幾何數(shù)增長(zhǎng)的客戶(hù)基礎(chǔ)。
 
    “屏”
    如今的我們身處一個(gè)“全屏?xí)r代”。家里的電視屏、辦公室的電腦屏、掌中的手機(jī)屏、戶(hù)外的廣告屏……當(dāng)每個(gè)人一抬眼,便能看到各種不同的屏幕時(shí),流光溢彩的背后彰顯著一個(gè)信息時(shí)代的來(lái)臨。“屏”充斥著信息,也意味著分流,讓企業(yè)信息溝通的橋梁增多了也復(fù)雜了,“信息導(dǎo)航時(shí)代”要求企業(yè)在“屏”字上關(guān)注精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的載體選擇。
 
    “騰訊”,一個(gè)活躍在電腦屏上的品牌,利用世界杯這樣世界級(jí)的活動(dòng)品牌,增大與電視屏、手機(jī)屏、戶(hù)外廣告屏的交叉覆蓋,打了一場(chǎng)無(wú)孔不入的“全屏戰(zhàn)”。“屏”,你選了嗎?這個(gè)問(wèn)題值得廣大成長(zhǎng)型企業(yè)長(zhǎng)期思考。
 
    營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)染缸,趨同是一種風(fēng)險(xiǎn)。在變數(shù)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,產(chǎn)品的定力、品牌的定力、企業(yè)的定力有時(shí)候恰恰需要的是一種“禪定”。“群”、“屏”是一種選擇,若不“自定”,任何的選擇豈不都是一種偏差?“壘”、“信”是一種堅(jiān)持,若不“自定”,堅(jiān)持如何在一個(gè)方向上開(kāi)花結(jié)果?
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Tags:營(yíng)銷(xiāo) 成長(zhǎng) 企業(yè) 一個(gè) 品牌 價(jià)值 發(fā)展 產(chǎn)品 找到 商業(yè)

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