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中國(guó)OTC市場(chǎng)初現(xiàn)“淘金熱”（3）

2010-06-11 00:00 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示：近一年來(lái)，中國(guó)的OTC（非處方藥）市場(chǎng)真是熱鬧非凡。一方面，走處方藥(Rx)路線的跨國(guó)藥企們受葛蘭素史克、西安楊森等成功掘金的刺激實(shí)在坐不住了：首先，默克集團(tuán)在上海宣布：投資上億元人民幣，正式進(jìn)軍中國(guó)OTC市場(chǎng)，并展示了即將用來(lái)主攻中國(guó)市場(chǎng)的系列OTC

近年來(lái)，OTC藥物在中國(guó)更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。1999年，我國(guó)的OTC藥物銷售額為178億元，專家預(yù)計(jì)，到2005年我國(guó)的OTC藥物銷售額可望達(dá)600億元，2020年我國(guó)有可能成為全球最大的OTC銷售市場(chǎng)之一。此外，在目前中國(guó)公共衛(wèi)生支付能力有限的情況下，普及和推廣OTC藥品知識(shí)，積極推進(jìn)自我藥療，對(duì)于節(jié)約國(guó)家支出和患者醫(yī)療消費(fèi)都具有重大意義。外企職員李先生的一筆賬“算”出了大多數(shù)中國(guó)OTC藥物消費(fèi)者的心聲：去醫(yī)院看一次感冒，掛號(hào)、排隊(duì)、就診、取藥最少要耽誤半天時(shí)間，雖然在醫(yī)院總共的花費(fèi)可能還不到100元，但損失的半天工資卻有300元。換一種方式，自己去藥店買一些OTC藥，雖然是自己花錢不能報(bào)銷，但可能二三十元就解決問(wèn)題了。這樣一算，不僅自己省了錢，也給國(guó)家省了錢。
 
迅速膨脹的規(guī)模，是中外企業(yè)掘金發(fā)展中的中國(guó)OTC市場(chǎng)的最重要原因，而有中國(guó)特色的醫(yī)療保險(xiǎn)政策，也成了這場(chǎng)淘金熱的催化劑。
 
與發(fā)達(dá)國(guó)家OTC藥品不能進(jìn)入醫(yī)療保險(xiǎn)目錄不同，我國(guó)目前的醫(yī)療保險(xiǎn)目錄沒有這樣的限制。中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡圣榆認(rèn)為，中國(guó)在這方面完全與國(guó)際接軌還需要一段時(shí)間。因?yàn)楦鶕?jù)醫(yī)療保險(xiǎn)目錄的要求，臨床有需要、藥品安全有效同時(shí)價(jià)格相對(duì)低廉的藥品是其選擇的對(duì)象，所以，一些符合條件的、對(duì)疾病治療作用明顯的OTC品種還可以在目錄中存在，但是對(duì)一些以保健作用為主的藥品來(lái)說(shuō)，例如補(bǔ)充維生素和微量元素的藥品，就不應(yīng)該包括在基本醫(yī)療保險(xiǎn)目錄中了。據(jù)專家估計(jì)，隨著中國(guó)OTC市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和醫(yī)療保險(xiǎn)低水平、廣覆蓋原則的確立，一些OTC品種將逐步從醫(yī)療保險(xiǎn)目錄中消失。
 
靠什么去圓淘金夢(mèng)
 
目前在中國(guó)OTC市場(chǎng)中博弈的制藥企業(yè)，大致可分為四種：一是老牌OTC跨國(guó)企業(yè)，例如中美史克，雖然經(jīng)歷了PPA事件，可依然在感冒藥市場(chǎng)中舉足輕重。西安楊森、上海施貴寶等雖然也有不少處方藥品種，但還是達(dá)克寧、施爾康等OTC產(chǎn)品廣為人知。第二種是新近進(jìn)軍OTC市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)，如默克、諾華等，他們的進(jìn)入引起了業(yè)內(nèi)的不小振動(dòng)。第三種是中國(guó)本土的藥品生產(chǎn)企業(yè)，如哈藥六廠、東盛集團(tuán)、廣西金嗓子等，以及新進(jìn)入這一領(lǐng)域的一些原料藥、處方藥生產(chǎn)企業(yè)。最后一種是生產(chǎn)邊緣產(chǎn)品的企業(yè)，例如消毒水、口腔清潔用品的企業(yè)，這些產(chǎn)品目前在中國(guó)銷量還不算太大，但參照發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，其潛力卻不容忽視。
 
杰威聯(lián)訊企業(yè)顧問(wèn)公司總經(jīng)理范群告訴記者，整體的中國(guó)
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Tags：葫蘆 淘金 市場(chǎng) OTC 企業(yè) 藥品 處方 消費(fèi)者 品牌 產(chǎn)

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