OTC新品上市操作(2)
核心提示:在產(chǎn)品同質(zhì)化,竟?fàn)幵絹?lái)越激的今天,新產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)必須準(zhǔn)確定位,細(xì)分消費(fèi)者,細(xì)分渠道,找到切入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn),然后再聚中公司所有的營(yíng)銷手段和優(yōu)勢(shì)資源對(duì)其進(jìn)行有目的的功擊,基本操作思路為:強(qiáng)勢(shì)終端推廣+媒體廣告拉動(dòng)+保持渠道暢通.具體方法如 下: 一.確定公
三、藥店專柜??频墓δ埽?
1、可以增加銷售額:縱觀傳統(tǒng)品牌藥品,以及剛上市的產(chǎn)品打造品牌,其銷售額主要是靠專柜??啤?
2、可以提升品牌知名度:在醫(yī)藥超市、商場(chǎng)的大型終端設(shè)立品牌專柜??疲越y(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的價(jià)格、統(tǒng)一的政策與消費(fèi)者見面,給消費(fèi)者一個(gè)完美的品牌概念。
3、具有廣告效應(yīng):一個(gè)藥店或醫(yī)藥超市,專柜??频脑O(shè)立有利于產(chǎn)品的展示和提醒作用,這一點(diǎn)可推廣至大量的終端陳列。在大型商場(chǎng)設(shè)立專柜???,其作用更是顯而易見。
四、藥店專柜專科設(shè)立的時(shí)間:
1、建立形象專柜專科的時(shí)機(jī),一般選擇在市場(chǎng)開業(yè)或商場(chǎng)裝修,因?yàn)檫@里涉及到柜臺(tái)的裝修和商場(chǎng)的整體布局。
2、建立普通的專柜專科,一般選擇同類產(chǎn)品銷售淡季,對(duì)價(jià)格、位置等談判均有利。
五、藥店專柜專科利潤(rùn)分析:
1、藥店專柜??频挠澐治觯?
專柜專科的投入:?jiǎn)T工工資、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、制作費(fèi)、宣傳費(fèi)、管理費(fèi)、柜臺(tái)租金、藥物成本。
專柜??频漠a(chǎn)出:柜臺(tái)銷售額與毛利潤(rùn)。
利潤(rùn)=專柜??频漠a(chǎn)出-專柜??频耐度?。
2、OTC市場(chǎng)的藥店:
總銷售量及回款:
員工工資:
進(jìn)場(chǎng)費(fèi):
制作費(fèi):
宣傳費(fèi):
管理費(fèi):
柜臺(tái)租金:
藥物成本:
平均月利潤(rùn)=(總銷售回款-總投入)/月份
六、專柜銷售的特點(diǎn):
1、產(chǎn)品方面:適合做專柜的產(chǎn)品目標(biāo)人群明確、針對(duì)性強(qiáng)、療效好、品質(zhì)優(yōu)良、包裝精美,其適應(yīng)癥以常見多發(fā)病。疑難雜癥為宜,專柜產(chǎn)品一般是按療程使用,且每個(gè)療程的產(chǎn)品不能太多。
2、價(jià)格方面:產(chǎn)品的零售價(jià)格相對(duì)較高,多在100-500元不等,利潤(rùn)空間較大,患者使用該產(chǎn)品的費(fèi)用平均在2000元甚至更高,且有一定的營(yíng)銷空間。
3、通路方面:專柜營(yíng)銷為窄渠道營(yíng)銷,專柜數(shù)量不宜太多,但地理位置一定要好。
4、促銷方面:以廣告為突破口,注重咨詢工作和活動(dòng)促銷,專柜的設(shè)置除了是銷售的平臺(tái)外,更主要的是活動(dòng)促銷的載體。
七、市場(chǎng)調(diào)查:
1、市場(chǎng)的基本情況:人口以及區(qū)域劃分、經(jīng)濟(jì)情況、消費(fèi)情況、風(fēng)俗習(xí)慣,了解了以上四點(diǎn),就可以對(duì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售量確定一個(gè)基本目標(biāo),同時(shí)在開拓市場(chǎng)時(shí)心里有數(shù)。
2、競(jìng)爭(zhēng)品牌情況:產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促銷;通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌營(yíng)銷情況的分析,確定主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,取長(zhǎng)補(bǔ)短,為自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的推廣找到原始依據(jù),從而避免不必要的失誤。
3、準(zhǔn)專柜情況:藥店、商場(chǎng)(超市)藥品柜,通過上述情況分析確定專柜地址,避免出現(xiàn)因?yàn)閷9褓M(fèi)用過高而影響產(chǎn)品銷售降低。
4、媒體情況:報(bào)紙(日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)、廣電報(bào)以及其他娛樂性報(bào)紙等)、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、其他;通過對(duì)媒體的發(fā)行量、覆蓋面、價(jià)格情況進(jìn)行比較,同時(shí)注意廣告文案、大小、發(fā)布管理的規(guī)定,確定產(chǎn)品在不同階段的主訴媒體、輔助媒體以及提示性媒體,避免不合理的開支和廣告浪費(fèi)。
5、廣告公司情況:媒體代理價(jià)格、企劃服務(wù)能力、與媒體及管理部門的關(guān)系、醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)驗(yàn)合作意向;通過對(duì)以上情況的分析確定合作的廣告公司,若能直接和媒體合作則更好。
6、管理部門情況:藥監(jiān)局、衛(wèi)生防疫站、工商局、市政市容、城管;廣告?zhèn)浒?、審批,以減少不必要的麻煩。
八、確定專柜:
1、專柜數(shù)量按10-15萬(wàn)人口城市規(guī)劃2-4家,特大城市最多50家。
2、專柜設(shè)置于商業(yè)繁華地段,交通方便,最好是公交車或長(zhǎng)途汽車站旁邊。
3、選擇當(dāng)?shù)刂?、信譽(yù)度最佳的藥店。
4、簽訂租賃合同、注明租金、付款方式、送貨結(jié)款方式、活動(dòng)支持等內(nèi)容。
九、人員招聘與培訓(xùn):
1、專柜促銷人員: 待遇方面一般是底薪加提成;提成要對(duì)外保密;特別是同類競(jìng)爭(zhēng)品牌。培訓(xùn)方面:產(chǎn)品知識(shí)、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、差異化訴求、價(jià)格政策、銷售臺(tái)帳、顧客檔案的建立、貨款結(jié)算與賠償制度、推銷技巧。
2、咨詢醫(yī)生:待遇方面一般是底薪加提成。咨詢地址選擇:藥店、辦事處或其家中(如在其家中最好另裝電話)。產(chǎn)品知識(shí)、咨詢技巧、患者咨詢檔案的建立、售后服務(wù)。
3、其他事項(xiàng):要深入細(xì)致的做好咨詢工作,要求咨詢醫(yī)生做到耐心、細(xì)致、誠(chéng)懇的向咨詢者介紹相關(guān)的疾病知識(shí)以及產(chǎn)品的特點(diǎn),努力促成咨詢者購(gòu)買,并囑咐患者按療程用藥,樹立其戰(zhàn)勝疾病的信心。
十、廣告與促銷:
1、媒體的選擇:根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的情況,確定目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的主訴媒體。
2、廣告公司的選擇:根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的情況,確定一家價(jià)格合理、服務(wù)意識(shí)強(qiáng),與職能部門、媒體關(guān)系密切的廣告公司為合作伙伴,要求其能協(xié)調(diào)好外部環(huán)境關(guān)系,能給廣告安排好的版面或時(shí)段。
專柜專科營(yíng)銷
專科營(yíng)銷操作指南
一、概述:
??茽I(yíng)銷是醫(yī)藥保健品營(yíng)銷模式的一種方式,它主要是以治療某類疾病的知名專家為依托,以醫(yī)院,??崎T診為媒介達(dá)到治療患者疾病的同時(shí)又銷售產(chǎn)品。通過隱性銷售產(chǎn)品從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益,其銷售環(huán)節(jié)為生產(chǎn)廠家,代理商(專科門診),患者,銷售渠道扁平化,利潤(rùn)最大化。
??茽I(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì):
1、可信度高:
隨著醫(yī)藥保健品市場(chǎng)近幾年的發(fā)展,消費(fèi)者越來(lái)越成熟,越來(lái)越理智,人們到藥店買藥時(shí)總是斟酌再三,特別是高價(jià)位產(chǎn)品,老百姓是不會(huì)輕易掏腰包的,但是在醫(yī)院??苿t不同,一般都有儀器檢查,大夫診斷,病人容易接受,在醫(yī)院專科里大夫開出來(lái)的藥,絕大多數(shù)患者是愿意購(gòu)買的。相對(duì)而言,??谱鰪V告也是以醫(yī)院的名義做,可信度高。
2、銷量大,費(fèi)用低,賺錢快:
炒作市場(chǎng)一般都是單一產(chǎn)品,如果這種藥品療效不好,就沒有回頭客,那就要虧本了,而??苿t不同,它是專門治療某一種或某一類疾病的科室,同類產(chǎn)品一般都有好幾種,甚至十幾種,而且各有特點(diǎn),不同價(jià)格,不同規(guī)格,不同劑型的藥品都有,醫(yī)生開處方時(shí),一般是同時(shí)開幾種藥品,聯(lián)合用藥,只要有一種藥品有療效,病人就會(huì)有感覺,就會(huì)來(lái)復(fù)診。而且??漆t(yī)生都是按療程開藥,用藥量大,通過換藥,聯(lián)合用藥,復(fù)診等手段,??频恼w優(yōu)勢(shì)和效益就體現(xiàn)出來(lái)了,和其他銷售方式相比,??瀑嶅X多,快,費(fèi)用小,利潤(rùn)高。
上一頁(yè) | 1 | 2 | 3 | 下一頁(yè) | 單頁(yè)閱讀 |
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來(lái)越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來(lái),情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來(lái)沒見過藥師”,張先生說(shuō),后來(lái)墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...