品牌聯(lián)想：

    品牌形象的延伸

    品牌聯(lián)想就是消費(fèi)者在想到某一品脾時(shí)所勾起的所有印象、聯(lián)想、意義的總和。品牌形象能夠幫助消費(fèi)者更感性地認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌、記憶品牌。品牌聯(lián)想多種多樣，其內(nèi)容可概括為以下幾種：

    產(chǎn)品類別的聯(lián)想：一個(gè)品牌與它所代表的產(chǎn)品種類緊密相聯(lián)時(shí)，意味著當(dāng)消費(fèi)者想到產(chǎn)品類別時(shí)就會(huì)想到該品牌。如提到可樂，就會(huì)想到可口可樂。

    產(chǎn)品特征的聯(lián)想：每個(gè)產(chǎn)品一般都有自己的特征，如果這些特征能滿足消費(fèi)者的要求，符合消費(fèi)者的利益，那么品牌聯(lián)想便成為了消費(fèi)者購買的理由。如“白加黑”使消費(fèi)者聯(lián)想到白天不瞌睡、晚上睡得香等。

    產(chǎn)品用途的聯(lián)想：通過宣傳將產(chǎn)品與具體的應(yīng)用過程聯(lián)系起來，一旦消費(fèi)者處于某種環(huán)境中就會(huì)想到該品牌。如匯仁腎寶的“他好，我也好”與夫妻生活的聯(lián)系。

    產(chǎn)品使用者的聯(lián)想：一定的品牌還可以使人想到特定的消費(fèi)群體，如太太口服液讓人聯(lián)想到使用者為婦女。品牌使用者聯(lián)想能加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力，有利于加強(qiáng)顧客的忠誠(chéng)度，但這也給品牌的延伸帶來很大的限制。

    相對(duì)價(jià)格的聯(lián)想：在一種類型的產(chǎn)品中，往往存在幾個(gè)層次的價(jià)格，而該品牌往往使消費(fèi)者想到一定的價(jià)格層次。如萬艾可，消費(fèi)者就認(rèn)為它的價(jià)位很高。

    競(jìng)爭(zhēng)者的聯(lián)想：有的品牌是根據(jù)與另一個(gè)品牌相比較的結(jié)果來記憶的。

    企業(yè)的聯(lián)想：如由一個(gè)產(chǎn)品品牌便會(huì)想到企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)文化、價(jià)值觀等。

    人物的聯(lián)想：有些品牌與名人聯(lián)系在一起，如范偉與萬通筋骨片，趙本山與瀉立停。

    個(gè)性的聯(lián)想：如可口可樂讓人想到美國(guó)的生活方式，百事可樂讓人聯(lián)想到一群興奮的、熱情的年輕人。一旦品牌的個(gè)性聯(lián)想與消費(fèi)者自己相吻合時(shí)，該品牌往往就會(huì)成為消費(fèi)者的忠誠(chéng)品牌。

    商標(biāo)符號(hào)：

    品牌的法律資產(chǎn)

    商標(biāo)符號(hào)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的標(biāo)志，相當(dāng)于品牌的容貌和名稱。醫(yī)藥品牌的商標(biāo)符號(hào)首先要能讓消費(fèi)者產(chǎn)生健康、生命、活力、專業(yè)、科技的聯(lián)想。商標(biāo)屬于品牌的法律資產(chǎn)，也是品牌權(quán)益的保障。一個(gè)成功的符號(hào)（或者標(biāo)志）能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的價(jià)值，并且讓消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的價(jià)值更加印象深刻。