北大光華市場營銷講座系列：第一講 市場營銷管理學導論（2）
(0)核心提示：本講將回答以下問題：一、什么是市場營銷、什么是市場營銷管理、什么是市場營銷學（研究對象、研究內容、學科體系與相關學科體系2）二、如何研究營銷管理學——探討營銷管理學的理論淵源和研究方法三、探討營銷管理學發(fā)展的實踐背景與研究目標。 一、市場營銷
1、什么叫市場營銷環(huán)境：所有能影響企業(yè)市場營銷行為及其后果的因素。包括內部環(huán)境、外部環(huán)境、宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境。
2、所有市場營銷環(huán)境因素都是無限多樣性和復雜的，而且這些因素是不斷變動和互相影響的
3、要學會分析主要的市場營銷環(huán)境因素
七、市場營銷戰(zhàn)略、規(guī)劃、策劃與執(zhí)行（控制）
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多家藥企高管收入公開！最高2億（附名單）名上市公司CEO薪酬公布，百濟神州的歐雷強以1.88億元位列第二，此外，吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
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