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零售變“批發(fā)”

2012-06-12 09:45 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 作者:云中月 點(diǎn)擊:

核心提示: 門店導(dǎo)購經(jīng)常能遇到顧客購買慢性病治療藥品,如“三高”人群用藥。很多時(shí)候,筆者巡店發(fā)現(xiàn),店員在銷售這類產(chǎn)品時(shí)都習(xí)慣于顧客要多少盒就拿多少盒,孰不知這么做會(huì)丟失增加營業(yè)額的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

 門店導(dǎo)購經(jīng)常能遇到顧客購買慢性病治療藥品,如“三高”人群用藥。很多時(shí)候,筆者巡店發(fā)現(xiàn),店員在銷售這類產(chǎn)品時(shí)都習(xí)慣于顧客要多少盒就拿多少盒,孰不知這么做會(huì)丟失增加營業(yè)額的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

A藥店經(jīng)常有顧客來買壓氏達(dá),通常情況下,顧客會(huì)說:“拿兩盒壓氏達(dá)。”我們的店員很“聽話”地拿了兩盒給顧客,到收銀臺(tái)結(jié)賬,優(yōu)秀的員工卻不會(huì)這么做。同樣是顧客要買兩盒壓氏達(dá),她會(huì)說:“先生,您好,您一直在服用這個(gè)藥吧。要不,您干脆拿一條好了,省得老跑來跑去,也給您自己節(jié)省點(diǎn)時(shí)間。而且,這個(gè)降壓藥的價(jià)格比較實(shí)惠,效期也好,您就拿一條吧,這樣還省得我拆呢。”有的顧客覺得有道理,就會(huì)拿上一整條(內(nèi)含10盒),從2盒到10盒,銷售額一下翻了幾倍。要知道,現(xiàn)在的藥房每隔一兩百米就有一家,能更長時(shí)間地鎖定一個(gè)顧客就是一種成功之道。特別是在做促銷時(shí),一些促銷商品如能整條、整箱銷售就能給營業(yè)添彩。

前幾天,我們有一家門店在做促銷活動(dòng)時(shí),將生活用品放在門口賣,其中包括品牌調(diào)和油等。因?yàn)橛褪巧畋匦杵?,?dāng)有顧客購買時(shí),我們都主動(dòng)整箱推薦,結(jié)果也有顧客愿意拿一箱,一箱有4桶。一些顧客要買兩桶或三桶時(shí),建議其拿一整箱的成功率很高。

時(shí)下,天氣越來越熱,金銀花露等清涼飲品進(jìn)入銷售旺季。顧客來買幾瓶時(shí),店員若能主動(dòng)與顧客溝通,讓顧客整件拿,主動(dòng)幫顧客送上門,顧客也更能接受,這樣就能很快提升門店的銷售業(yè)績,并因此提升士氣。

整條銷售或整件銷售其實(shí)也是一種雙贏策略,顧客一次性付了較多的錢,但能因此享受到更好的服務(wù),也能為自己節(jié)約時(shí)間。換句話說,是花錢來省錢,在顧客條件允許的情況下,一般是會(huì)欣然同意的。對(duì)門店而言,這樣的導(dǎo)購意味著有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。就算顧客不同意,也沒關(guān)系的,相當(dāng)于給自己創(chuàng)造一次機(jī)會(huì),不說永遠(yuǎn)沒有機(jī)會(huì),說了至少有成功的可能,這也是一種難得的積極心態(tài)。 

 

Tags:零售批發(fā) 門店導(dǎo)購 藥店

責(zé)任編輯:陳竹軒

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