國大的藥妝店不叫國大，而是C+；益豐的藥妝店不叫益豐，而是尚薇；一樹的藥妝店不叫一樹，而是舒普瑪；奇運生的藥妝店不叫奇運生，而叫濱美；梧州百姓藥房的藥妝店不叫百姓，而叫莫普特…… 

　　這些洋味十足的名字，一度活躍在藥店開啟多元化經(jīng)營之際。

　　為什么這些大型連鎖不選擇原有的藥店品牌，而是選擇重新打造一個全新的品牌形象？筆者猜想，其中的原因有二。　　

　　原因一：留下后路？　　

　　雖說藥店多元化經(jīng)營已討論多時，但始終缺乏一個成熟的贏利模式。國內(nèi)部分連鎖企業(yè)老總曾多次東渡日本考察日本藥房的藥妝經(jīng)營之道。但是，國內(nèi)的市場環(huán)境畢竟不同于日本，東洋的成功模式未必能有效嫁接到國內(nèi)市場。因此，從風(fēng)險可控的角度出發(fā)，再造一個時尚品牌為藥店多元化探路，即使出現(xiàn)一些問題也不會危及原有的藥店品牌形象，將交學(xué)費的成本降到最低?！　?/p>

 　　原因二：不夠“潮”？　　

　　藥妝店要為顧客提供時尚、美麗、健康的價值形象，國內(nèi)知名的連鎖藥店品牌顯然無法滿足這個需求。現(xiàn)在，大多數(shù)連鎖藥房的品牌很難讓顧客聯(lián)想到時尚、美麗。不妨設(shè)想一下，一個白領(lǐng)女性到屈臣氏買個商品，可能感覺很時尚，而如果是去老百姓大藥房同樣買這個商品，則很難感覺到時尚。

　　從一開始，很多連鎖藥房的品牌戰(zhàn)略并沒有為多元化埋下伏筆，譬如老百姓、天天好、開心人、百姓緣等，作為藥房的品牌來說非常好，易讀易記，但若要轉(zhuǎn)型作為時尚的藥妝店，則很難獲得顧客認(rèn)同。

　　以屈臣氏為例，屈臣氏作為一個“時尚個人護理用品店”品牌，很成功。屈臣氏是個生造詞，本身沒有任何意義，它可以是商品名稱、可以是店名、可以是化妝品、也可以是藥品，沒有任何局限性。

　　所以連鎖藥店要想進入藥妝或者個人護理用品行業(yè)，必須要另立一個品牌，這個品牌要承載顧客的心理認(rèn)同、符合目標(biāo)顧客的時尚定義。于是，C+、尚薇等洋味十足的名稱開始出現(xiàn)在城市街頭。我們可以舉個例子，一個女大學(xué)生在屈臣氏買了一瓶包裝時尚新穎的洗發(fā)水，回到學(xué)校，在寢室里可以在同學(xué)們面前炫耀一下，“這個洗發(fā)水是我今天在屈臣氏買的”，滿足一下虛榮心。若是換個場所，她去國大大藥房購買同樣的洗發(fā)水，可能就不會在寢室里炫耀，因為國大大藥房沒有提供炫耀的附加價值。而C+卻可以，C+是新創(chuàng)品牌，沒有國大藥房的歷史痕跡，C+可以符合目標(biāo)顧客的時尚定義，能滿足顧客所需?；诖耍B鎖藥店進入藥妝，或者是個人護理品之前，首先要做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為之后的多元化市場開拓打下第一根樁基。