制藥企業(yè)需要樹立綠色營銷觀念
(0)核心提示：領(lǐng)導者在制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和進行生產(chǎn)、營銷決策及管理時，都必須時時注意綠色意識的滲透，從單純追求短期最優(yōu)化目標轉(zhuǎn)向追求長期持續(xù)最優(yōu)化目標。消費者的“綠色消費”，是企業(yè)實施綠色營銷的最大動力。
領(lǐng)導者在制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和進行生產(chǎn)、營銷決策及管理時，都必須時時注意綠色意識的滲透，從單純追求短期最優(yōu)化目標轉(zhuǎn)向追求長期持續(xù)最優(yōu)化目標。消費者的“綠色消費”，是企業(yè)實施綠色營銷的最大動力。企業(yè)為了使綠色營銷得以順利實施，并能取得預期效果，應注重對社會大眾灌輸“綠色意識”，在一些環(huán)保性活動中加強綠色宣傳，鼓動消費者積極向“綠色”靠攏，從而使消費者對企業(yè)的綠色營銷表示極大支持，自覺、自律地引導自身的消費行為。
一、準確搜集“綠色”信息。面對大量的綠色商機，企業(yè)應建立有效、快捷的情報信息網(wǎng)絡，在分析自身經(jīng)營特點和狀況的基礎上，搜集綠色市場信息并將這些信息進行綜合處理，分析綠色市場變化動向、綠色消費發(fā)展趨勢，為綠色技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)以及實施綠色營銷提供依據(jù)。
二、企業(yè)產(chǎn)品要進行“綠色化”。加強對綠色產(chǎn)品進行研發(fā)；注重產(chǎn)品的清潔生產(chǎn)；強化產(chǎn)品的生態(tài)包裝；注意對環(huán)境標志的使用。
三、確保分銷渠道“綠色化”。綠色渠道的暢通，是成功實施綠色營銷的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。選用“綠色”的運輸工具和存儲倉庫，要對分銷渠道的“綠色質(zhì)量”進行監(jiān)督、更新和維護，以保證各批次的“綠色產(chǎn)品”在流通過程總處于“綠色環(huán)境”中。
四、對整個促銷活動進行“綠色化”。一是對廣告進行整體“綠化”：企業(yè)不僅要為綠色產(chǎn)品做廣告，而且要在廣告過程中注意環(huán)保，無論是經(jīng)費的分配還是媒體的選擇，都要遵循“綠色”原則。二是進行綠色公關(guān)，樹立企業(yè)及產(chǎn)品綠色形象。進行綠色公關(guān)，企業(yè)要與有關(guān)環(huán)保部門保持和諧關(guān)系，尋求其支持，并積極參與有關(guān)部門組織的重大綠色活動，以擴大企業(yè)的“綠色影響”。
五、積極實施“綠色化”管理。企業(yè)要設立專門的管理機構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實施和發(fā)展。
責任編輯：露兒
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