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品類經(jīng)營讓包頭神農(nóng)醫(yī)藥多元化主攻特色品種

2011-05-21 09:56 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:隨著微利時代的到來,以及通貨膨脹帶來的人力、租金費用高企,藥品零售行業(yè)愈發(fā)深感生存之艱難,尋求新的利潤增長點成為眾多藥店謀求生存發(fā)展的必然選擇,“多元化”隨之風(fēng)行,一時間,藥店紛紛提高非藥品的經(jīng)營比例,以求平衡基本藥品價格降低后被擠掉的利潤。

隨著微利時代的到來,以及通貨膨脹帶來的人力、租金費用高企,藥品零售行業(yè)愈發(fā)深感生存之艱難,尋求新的利潤增長點成為眾多藥店謀求生存發(fā)展的必然選擇,“多元化”隨之風(fēng)行,一時間,藥店紛紛提高非藥品的經(jīng)營比例,以求平衡基本藥品價格降低后被擠掉的利潤。

然而,身處內(nèi)蒙古包頭繁華街道的包頭市神農(nóng)醫(yī)藥保健品有限責(zé)任公司(下稱“神農(nóng)醫(yī)藥”),卻能在不少同行躁動不安之時而獨其靜,鎮(zhèn)定地經(jīng)營著。究其原因,《藥店經(jīng)營周報》記者了解到,神農(nóng)醫(yī)藥一直經(jīng)營著較為齊備產(chǎn)品品類,并實行薄利多銷經(jīng)營,同時,以過藥學(xué)服務(wù)留住帶來80%利潤的20%老顧客。  

多品類緩沖基藥震動  

 據(jù)《2010~2011年度中國藥店排行榜分析報告》數(shù)據(jù):2010~2011年,我國百強零售藥店經(jīng)營品規(guī)總數(shù)平均為8973種,比2009年的8567種提高了4.74%,品類在擴充提速。其中,在2010年中藥飲片和食品/保健品以及其他產(chǎn)品這兩大品類銷售占比百強平均值較2009年分別上升0.72、1.79個百分點,分別為9.07%和19.44%;而處方藥、非處方藥和醫(yī)療器械所占比則有所下降。多品類經(jīng)營并提高“非藥”比例已成為藥店發(fā)神農(nóng)醫(yī)藥,一個隨著20世紀(jì)90年代中國醫(yī)藥零售業(yè)興起而誕生的名字,2000 年有了第一家零售藥店,發(fā)展至今,其已有8家店分布在在包頭市的繁華街道上。

據(jù)悉,作為后起之秀,神農(nóng)醫(yī)藥在開店之初就經(jīng)營著藥品、中藥飲片、保健品、化妝品和醫(yī)療器械5大品類的產(chǎn)品。其中,藥品占比60%,其他4個品類分別占了約10%的比例。

“我們最初的想法是在品類方面,盡量滿足消費者的需求,沒想到如今正好適應(yīng)了基藥實施后大環(huán)境變動的需要。我們的8家門店都經(jīng)營這5大品類,利潤點也一直保持在約15%。”神農(nóng)醫(yī)藥經(jīng)理王春梅表示,“也因多元化經(jīng)營,在國家基藥制度實施后,神農(nóng)受到的震動相對較小。”  

醫(yī)學(xué)委員會推動銷售  

與此同時,神農(nóng)醫(yī)藥力求為消費者提供的專業(yè)服務(wù),以保證銷售額的穩(wěn)步上升。

據(jù)悉,2006年,神農(nóng)醫(yī)藥成立了“神農(nóng)醫(yī)藥醫(yī)學(xué)委員會”,每家門店的醫(yī)學(xué)委員會由5~6名成員組成,委員會成員必須滿足專業(yè)科班出身、或者具有3年以上醫(yī)藥相關(guān)工作經(jīng)歷的硬性條件。在此基礎(chǔ)上,由董事會根據(jù)入選人員的表達(dá)能力、服務(wù)態(tài)度及業(yè)務(wù)知識掌握情況等,最終確定委員會名單。

在神農(nóng)的門店里,每天有1名委員會成員于藥店咨詢臺處為消費者提供專門的醫(yī)學(xué)咨詢,并指導(dǎo)非處方藥的服用。“委員會能起到‘小病做醫(yī)生、大病當(dāng)顧問’的作用,因此為藥店開發(fā)、留住不少老客戶,使門店的銷售額穩(wěn)步上升。”

最初的想法是在品類方面,盡量滿足消費者的需求,沒想到如今正好適應(yīng)了基藥實施后大環(huán)境變動的需要。也因多元化經(jīng)營,在國家基藥制度實施后,神農(nóng)受到的震動相對較小。 

 

 

Tags:醫(yī)藥保健品 多元化 藥品零售行業(yè)

責(zé)任編輯:蕓兒

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