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公司OTC部運作指導(dǎo)手冊(2)

2010-07-07 09:06 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:外:代表公司開展業(yè)務(wù)活動。OTC部永遠是公司的一個部門,在市場上在客戶面前的一言一行無不代理著A公司的企業(yè)形象。對外,部門只能以A公司的名義開展業(yè)務(wù)活動。

  2)對公有、連鎖性質(zhì)藥店:則宜私下向某一營業(yè)員講明促銷政策
  3.兌現(xiàn)要求:
  1)產(chǎn)品已經(jīng)銷到消費者手中,無退貨可能
  2)已向我方結(jié)算貨款
  3)實際銷量為兌現(xiàn)結(jié)算依據(jù)
  4)須詳細填寫《終端促銷費兌現(xiàn)登記表》
  4、須對所選促銷員分品種作好登記。
如何對部門考核與結(jié)算?--公司考評
  一、考核方法
  凈值考核法:只看部門給公司賺了多少利潤,不管品牌形象宣傳、網(wǎng)絡(luò)渠道等無形資產(chǎn)價值,公司以真實成本(開票價-返利-其它支持)與部門結(jié)算。
  二、考核應(yīng)參考的幾個因素
  1、部門上交給公司的利潤;
  2、大型連鎖店和區(qū)級批發(fā)單位通過OTC部門業(yè)務(wù)人員做工作后自主到公司開票提貨的銷售額;
  3、OTC部的2名促銷員針對周邊市場上的批發(fā)商開展促銷所產(chǎn)生的銷售額。
如何考核業(yè)務(wù)人員?--內(nèi)部分配
  一、原則
    級別盡量*攏,業(yè)績堅決掛鉤。工資定等級,獎金*業(yè)績。年終拿多少,全憑真本事。
    二、項目
    工資:適當(dāng)考慮電話費、誤餐費、交通費
    獎金:每月下發(fā)獎金所占當(dāng)月毛利的比例為:
    普藥提成:由公司依據(jù)銷量適當(dāng)考慮
    三、考核辦法
   (一)、七個區(qū)域的考核指標(biāo)及計算辦法如下:
    ·回款額比重=區(qū)域回款額÷部門整體回款額
    ·毛利額比重=區(qū)域毛利額÷部門毛利總額
    ·任務(wù)完成率 = 當(dāng)月實際回款額÷規(guī)定任務(wù)量;
    ·利 潤 率=利潤額÷回款額
    ·銷售增長率 = 當(dāng)月實際回款額÷上月實際回款額;
    ·回 款 率 = 當(dāng)月實際回款額÷當(dāng)月區(qū)域出貨總價款
    ·事事落實情況:即臨時工作安排及各項政策、常規(guī)工作執(zhí)行落實情況。
   (二)、操作步驟:
   1.單項從優(yōu)到劣排名打分:
    ·先算出單項指標(biāo)系數(shù)
    ·按優(yōu)到劣將單項指標(biāo)系數(shù)排序,序號為n
    ·算單項指標(biāo)得分:得分=單項指標(biāo)滿分÷7*(8-n)
    2、單項得分相加,按總分進行最終排名
    ·各單項指標(biāo)得分相加,得出各區(qū)總分;
    ·按總分從高到低排出各區(qū)域最終名次,得分越高,排名越前。
   (三)、獎金發(fā)放規(guī)則:
    1、依據(jù)部門當(dāng)月綜合效益,按整體毛利*?%得出當(dāng)月部門下發(fā)獎金總額;
    2、總額 ÷7,得出區(qū)域獎金平均值;
    3、區(qū)域排名第4名,獎金即為平均值;第3名,順加x元,第2名,順加y元,第1名,順加z元。第5、6、7名則反之。
    四、部長參考片區(qū)經(jīng)理及區(qū)域主管意見,將區(qū)域獎金分配到人。
 
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