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跨國企業(yè)布局中國醫(yī)藥市場

2010-06-13 08:28 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示： 近日，輝瑞公司相關(guān)人士透露，公司正在尋求與其他制藥廠合作，以便在立普妥專利到期后，增加仿制藥的銷售，以滿足更廣闊市場的需求，且積極尋求適合的仿制藥企業(yè)進行收購。

中國醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動火熱開啟
近日，輝瑞公司相關(guān)人士透露，公司正在尋求與其他制藥廠合作，以便在立普妥專利到期后，增加仿制藥的銷售，以滿足更廣闊市場的需求，且積極尋求適合的仿制藥企業(yè)進行收購。
 
不久前，禮來公司和世界健康基金會在北京簽署了一項為期五年的公益慈善項目協(xié)議—中國基層糖尿病教育拓展計劃。禮來公司為此項目獨家提供250萬美元的資助，主要用于在未來五年進一步拓展和提高中國基層糖尿病教育和護理水平。
 
新興市場的機遇和挑戰(zhàn)
 
以往，由于跨國藥企的優(yōu)勢在于原創(chuàng)藥和專利藥，強調(diào)創(chuàng)新，所以其銷售領(lǐng)域大多是一線城市的三甲醫(yī)院。隨著中國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的深入，社區(qū)醫(yī)院、二、三線城市和農(nóng)村市場中孕育的巨大商機開始讓其將更多的資源投向這些所謂新興市場。
 
前不久，醫(yī)療器械的龍頭企業(yè)GE宣布，GE將在未來6年內(nèi)投資30億美元用于能夠降低醫(yī)療成本的創(chuàng)新研究。此外，GE承諾，投資20億美元用于向相關(guān)項目提供融資；投資10億美元用于GE相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新，以推動農(nóng)村與貧困地區(qū)的信息技術(shù)及醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)。GE提出了多個具體計劃，比如在全球范圍內(nèi)推廣50個功能強大、操作簡單、能夠平均降低15%成本的產(chǎn)品，這些“量身打造”的產(chǎn)品將用于城市社區(qū)、農(nóng)村等醫(yī)療技術(shù)受限的地區(qū)。
 
目前，勃林格殷格翰中國區(qū)總裁潘大為告訴記者，他們已經(jīng)把整個中國區(qū)域分成新興市場和成熟市場兩大領(lǐng)域。成熟市場是指14個經(jīng)濟比較發(fā)達的省市，新興市場則是17個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份。目前，成熟市場已占據(jù)該公司75%的銷售份額，增長率達21%；新興市場雖然貢獻率只有25%，但是增長率卻遠遠高于成熟市場，達到31%，因此，該公司未來將非常重視新興市場的開發(fā)。
 
對于跨國藥企來說，沿用對醫(yī)生學術(shù)教育的思路，開拓新興市場也是一條可以達成雙贏的妙計。在這方面拜耳先靈醫(yī)藥似乎領(lǐng)先了一步。據(jù)拜耳先靈醫(yī)藥中國/香港區(qū)總裁李希烈介紹，該公司與衛(wèi)生部合作開展了“走進西部”項目，該項目為期5年，計劃斥資2000萬元，對中國西部的10,000名基層醫(yī)療專業(yè)人員進行培訓。另外，拜耳先靈醫(yī)藥還與衛(wèi)生部合作推動“中國社區(qū)健康促進（CCHP）”計劃，旨在提高社區(qū)醫(yī)療服務的標準和水平。
 
有專家指出，有個現(xiàn)象值得關(guān)注：近兩年跨國醫(yī)藥企業(yè)巨頭紛紛并購仿制藥廠。這一方面是迫于產(chǎn)品專利到期的壓力，另一方面則更可能是為開拓廣闊的新興低端市場做準備。以原研藥和專利藥用來占領(lǐng)中心高端市場，價格相對低廉的仿制藥和
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Tags：市場 醫(yī)藥 布局 企業(yè) 跨國 新興 制藥 公司 成熟 產(chǎn)品

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