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OTC產(chǎn)品的陳列(3)

2007-04-28 12:55 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:陳列對于產(chǎn)品銷售的影響1.陳列與消費者購買心態(tài)的關系 陳列對于OTC產(chǎn)品的銷售非常重要,這主要是因為陳列與消費者的購買心態(tài)密切相關,它會直接影響到消費者的購買決定。以下是美國POP廣告協(xié)會提供的一個簡單的消費者購物心態(tài)分析表:表5-1 消費者購物心

表5-2   陳列小技巧

內(nèi)/外

位于店外的品牌展示機會應優(yōu)先考慮

大/小

同等空間內(nèi),單位展示面積越大,形成的視覺沖擊越強

整齊/凌亂

產(chǎn)品的整齊擺放能夠收到較好的效果

新奇/平庸

有創(chuàng)意的與眾不同的陳列方式所形成的效果遠遠超出常規(guī)的擺放

中間/兩邊

中間永遠要比兩邊好

左/右

左邊永遠要比右邊好

  除了如表5-2所示的一些陳列技巧之外,還要注意產(chǎn)品系列陳列、促銷主題陳列和突出價格或價格優(yōu)勢。一個產(chǎn)品系列能夠向客戶傳遞這樣的信息——我是一個非常有實力的品牌,我能夠照顧到每一種客戶群不同的需要,能夠把客戶進行細分,提供不同客戶需要的產(chǎn)品。同樣地,可以根據(jù)各種因素做好主題陳列,這種陳列一定要設法將促銷的主題產(chǎn)品以最大的可能呈現(xiàn)給客戶,吸引他的注意力,讓他加入到這個促銷中去;另外,假如你在促銷中用到一些價格或者產(chǎn)品的價格比競爭對手的更為有利,千萬記住要在陳列中凸現(xiàn)這個價格的優(yōu)勢。

2.輔助陳列技巧

  輔助陳列是指在基礎陳列以后,能夠幫助你強化傳遞給客戶信息的陳列。主要包括POP和二次陳列。

◆POP

  限于產(chǎn)品本身,也就是它的包裝盒的面積有限,而且限于包裝盒上出現(xiàn)的文字有約定,所以商家經(jīng)常會用到POP,也就是售點廣告,來幫助補充信息、加強品牌形象的宣傳。POP主要包括海報、宣傳單頁、臺卡、搖搖貼、地貼、吊旗、汽球、產(chǎn)品模型、產(chǎn)品袋、促銷人員制服等。

◆二次陳列

  除了POP以外,商家還講究使用二次陳列。二次陳列是指不同柜臺的陳列,二次陳列的方式包括柜臺、背架、開放式貨架、櫥窗、獨立陳列、收銀臺、燈箱、立地展架、端架、堆頭等。以鈣質(zhì)劑為例,如果僅僅將其陳列在維生素、礦物質(zhì)類補充劑的柜臺上,對銷售而言是遠遠不夠的。因為大概只有10%或15%的客人會為了買這種產(chǎn)品直接來這個柜臺。但是,假如將鈣質(zhì)劑分老人和小孩兒分別放到糖尿病病人的柜臺,分別放到小兒柜臺,就會容易促成未計劃的臨時消費。這些陳列就是所謂的二次陳列。

陳列的注意事項及維護

1.陳列的注意事項

◆先進先出,先出廠的貨品放在前列

◆記錄銷售較慢的商品數(shù)量(以已超過50%有效期為原則)

◆保持產(chǎn)品、POP、各式貨架、展架的整潔干凈

◆根據(jù)需求,對貨品靈活調(diào)動,擺放于不同商店

◆根據(jù)不同店型合理安排陳列,爭取最佳效果

  大店要分品項陳列,與競爭對手的產(chǎn)品放在一起;小店要產(chǎn)品集中陳列,更引人注目。

◆貨架上不能擺放過期貨品

  要更換不良產(chǎn)品;保證隨處可買到未過期的產(chǎn)品;要檢查是否有由于零售商疏忽產(chǎn)生的不良產(chǎn)品;要指導零售商如何正確地保管存貨。

2.陳列的維護

  理貨人員應定期檢查藥店中的產(chǎn)品,確保產(chǎn)品系列完整,規(guī)格齊全,貨源充足;確保產(chǎn)品包裝清潔,干凈,無污損;檢查產(chǎn)品是否過期;避免產(chǎn)品擺放凌亂,消費者不易尋找;保證產(chǎn)品輕拿輕放;同廠商及時溝通,了解產(chǎn)品信息,尋求售后服務,共同發(fā)展以滿足消費者需求。

【自檢】

  以下是陳列三要素,請您根據(jù)自己藥店在陳列中的實際情況,檢測一下自己的陳列是否科學,并提出您的改進意見。

陳列三要素

自我對照

改進計劃

陳列適當?shù)漠a(chǎn)品

   

選擇正確的陳列位置

   

正確的貨架/產(chǎn)品擺放

   

見參考答案5-1

【本講小結(jié)】

  陳列對于OTC產(chǎn)品的銷售非常重要,這主要是因為陳列與消費者的購買心態(tài)密切相關,它會直接影響到消費者的購買決定。陳列是一種產(chǎn)品擺放的藝術,是一個有效利用的空間,是一種視覺沖擊力。

  陳列的三要素、六大原則,陳列的形式、技巧及其維護都需要我們認真學習并掌握的內(nèi)容。

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Tags:產(chǎn)品 陳列 客戶 消費者 一個 位置

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