寫給達克寧的競爭對手（2）
(0)核心提示：夏日來臨，到了真菌容易發(fā)作的季節(jié)，各種治療腳氣的產(chǎn)品為迎接旺季紛紛活躍起來，打開電視隨處可見這類產(chǎn)品的廣告：達克寧強調(diào)治療“腳癢、水泡、脫皮”三個腳氣癥狀，并用一只手來連根拔起似的動作，來暗示治療腳氣的“斬草除根”；蘭美抒還是再展現(xiàn)它們的“
每看一遍達舒克的廣告，總讓人想起達克寧，所以筆者認為這種廣告一半是為達舒克做貢獻，一半是為達克寧做貢獻。因為整個廣告自始至終不但沒有提及自己的優(yōu)勢，而且讓人有這個產(chǎn)品不如達克寧的感覺。達克寧以前的廣告有過承諾：“腳不癢后再用7天”、“斬草除根”、不讓“死灰復燃”之類，現(xiàn)在是訴求三個癥狀：“腳癢、水泡、脫皮”。達舒克的廣告呢？就提到“癢”這一個癥狀，當然單提一個癥狀也沒問題，關鍵是沒有覺得在“癢”這個問題上比達克寧或其他競品有什么優(yōu)勢。我想西安楊森的人看見這個廣告時應該感到高興：既有人幫其提高知名度，又不能對其構(gòu)成威脅。
唯達寧還是唯達克的存在和達舒克同樣的問題。
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