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分享:善因營(yíng)銷:超越營(yíng)銷的意義(2)

2005-08-23 16:23 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下,任何商品想要壟斷市場(chǎng)幾乎是不可能的,每種商品都有多個(gè)企業(yè)在生產(chǎn),消費(fèi)者最終會(huì)看到同一類產(chǎn)品的多個(gè)品牌在終端銷售。那么,消費(fèi)者在面對(duì)多個(gè)品牌的同質(zhì)產(chǎn)品時(shí),是什么決定了他們的最終選擇? 是信任。營(yíng)銷專家如此回答。那么,企

中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟線下活動(dòng)火熱開啟

  追求利潤(rùn)是企業(yè)的天性,沒有利潤(rùn)企業(yè)就無法生存、發(fā)展,沒有任何收獲的公益活動(dòng)自然也不會(huì)持續(xù)下去。那么,企業(yè)從贊助公益事業(yè)的善因營(yíng)銷中獲得了什么呢?第一,可以樹立公司良好形象,為開拓市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)。第二,可以造就公司企業(yè)文化,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)都十分注重企業(yè)的文化建設(shè)、道德建設(shè)和形象建設(shè)。因?yàn)閮?yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力,而社會(huì)公益事業(yè)十分有利于企業(yè)文化的再造。第三,獲得媒體宣傳、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應(yīng)。有研究表明:投資公益事業(yè)帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會(huì)認(rèn)同,更有利于樹立企業(yè)形象,這就是人們常說的公益活動(dòng)中媒體宣傳的增值效應(yīng)。而所有這些,最終的體現(xiàn),都可能是企業(yè)產(chǎn)品銷售的提升。但企業(yè)需要注意的是,宣傳應(yīng)保持適度,不要耗費(fèi)太多的時(shí)間和金錢炫耀自己的慈善行為。否則,容易使人對(duì)該公司贊助社會(huì)公益事業(yè)的誠意大打問號(hào)。

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Tags:營(yíng)銷 意義 超越 分享 企業(yè) 產(chǎn)品

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