11月20-22日，為期三天的上海交通大學(xué)醫(yī)藥營銷總裁班·傳播力課程在上海交大徐匯校區(qū)圓滿舉行。高校教授、醫(yī)藥行業(yè)權(quán)威專家、知名易經(jīng)大師齊聚一堂，內(nèi)容精彩紛呈。講師們就六力營銷之“傳播力”，從不同維度進行了觀點分享和積極探討。通過定期的學(xué)習(xí)總結(jié)，相信在今后的工作生活中，能夠用所學(xué)知識激發(fā)更多的正能量！

                王錦霞：醫(yī)藥行業(yè)資深流通專家 資深政策專家政策

     沒有傳播力就沒有品牌力，也就不會有影響力和銷售力。王老師站在時代的角度，從審視眾多企業(yè)和行業(yè)的高度，獨家傳授傳播力，并以實戰(zhàn)營銷的思維分析品牌塑造、廣告表現(xiàn)的內(nèi)在價值和作用。王老師認為企業(yè)要想做大必須要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，突破工業(yè)企業(yè)限制，策劃品牌內(nèi)涵、提升傳播勢能、優(yōu)選傳播渠道、打造傳播武器，找準定位，快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

      結(jié)合國家司法、商務(wù)等部門政策法規(guī)，王老師對企業(yè)的總體規(guī)劃進行戰(zhàn)略指導(dǎo)：政策決定企業(yè)的發(fā)展方向，品種決定企業(yè)的生存關(guān)鍵，市場決定企業(yè)的興衰，人才決定企業(yè)的發(fā)展高度。張老師結(jié)合自己與新廣告法的立法、修法、執(zhí)法人員的溝通探討心得，從立法準則、立法思想、修訂細則、法則細節(jié)、應(yīng)對策略等角度，深入剖析和講解了新廣告法內(nèi)容，使大家對新廣告法有了更深入的了解。

                    鄭佳珣：百度營銷咨詢高級行業(yè)總監(jiān)

      移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變的不僅僅是用戶的消費習(xí)慣，也極大影響了傳統(tǒng)的銷售渠道，品牌和廣告主的營銷方式也必然不斷進化升級。

     在數(shù)字時代如何進行品牌資產(chǎn)管理，尤其是醫(yī)藥品牌最擔(dān)心的負面內(nèi)容，如何管理？鄭老師說要領(lǐng)先行業(yè)，我們總是要看得更遠。要保證品牌的持續(xù)發(fā)展，首先需要了解品牌表現(xiàn)的決定因素。解構(gòu)品牌表現(xiàn)，品牌表現(xiàn)由品牌力與市場力共同支撐。市場力量，是渠道能力，反映著品牌的現(xiàn)在。而品牌力量則是支撐著市場未來發(fā)展的根本。品牌力量是指某個品牌在消費者心目中的強度，所占據(jù)的位置。品牌力，不僅僅是知名度，而是由知名度（認知度），考慮程度，喜好度，忠誠度多維度構(gòu)成。為了更好的打造和維持品牌力，需要借鑒更科學(xué)權(quán)威的評估體系。

                        潘國泰：易理教授 著名畫家

      易經(jīng)是中國文化的總源頭，是貫穿中華文化的主線，堪稱一部智慧寶典。萬古而恒新的智慧之光。滲透進占卜、中醫(yī)、武術(shù)、音律、風(fēng)水、書畫、圍棋、兵法……中國文化的各領(lǐng)域，又與中國當(dāng)代最前沿的科學(xué)相結(jié)合：例如建筑學(xué)。

只有陰陽合和才能形成太極（太和），太和是無止境的和，天地萬物莫不有二種屬性，即陰陽二元，所謂“一陰一陽”之謂道?！杜藝┮桌頃嫛?，以中國書畫藝術(shù)闡釋《易經(jīng)》，是繼承弘揚中國傳統(tǒng)文化的一項創(chuàng)新。

      潘大師書選取了卦辭中最具有哲學(xué)意義的格言警句，通過書畫形式向我們闡述了易經(jīng)中達到平衡的重要措施：自強、厚德、重道、重教、誠信、重民、求同、法制、愛國、立志、修身 、文明、民主、謙虛、辯物、防患、明時、養(yǎng)正、公平、和合。

      乾為天，“天行健，君子以自強不息”；坤為地，“地勢坤，君子以厚德載物”；震為雷，洊雷，震；“君子以恐懼修身”。巽為風(fēng)，隨風(fēng)，巽；“君子以申命行事”?？矠樗?，水洊至，習(xí)坎；“君子以常德行，習(xí)教事”等《易經(jīng)》中最具哲學(xué)價值和時代意義的格言警句，用真、草、隸、篆、行５種書體精心書寫，并伴有寓意深厚的精美彩墨畫，再加以簡注，將復(fù)雜的經(jīng)典內(nèi)容簡化、形象化，在傳播傳統(tǒng)文化上做出了有益嘗試。

                                       石珂：遠大集團公共事物與品牌管理部總經(jīng)理

      石老師先從品牌的重要性入手分析了品牌的管理。品牌會使商標贏得好的聲譽，有利于新產(chǎn)品進入市場。名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。好的品牌管理有會有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。品牌管理是管理品牌的形象、架構(gòu)、健康指標、推廣戰(zhàn)略和品牌的生命周期。

      隨后，石老師分析了傳統(tǒng)0TC行業(yè)如何走出與電商“水土不服”的局面。首先，藥品投放廣告要找準平臺。由于電視的權(quán)威性，對于藥品的特殊性，打響品牌知名度應(yīng)首選電視；“可儲備、重保健”藥品可選擇電商，利用促銷形式，促進銷量。其次，情感和價值營銷成為新一代OTC品牌的突破口。最底層是功能需求，即對藥品的治療效果的需求。第二層次是情感的需求，一個藥品在具有治療效果之后，還能夠給消費者帶來情感上的滿足，比如解除痛 苦、滿足等等。而最高層次和終極目標是價值需求，即對養(yǎng)生、生活 品質(zhì)的需求。最后，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷。大內(nèi)容延續(xù)策略，綜藝合作冠名和電視劇植入。娛樂化創(chuàng)新廣告形式助力品牌年輕化，利于社交化傳播。通過內(nèi)容端和發(fā)行端雙管齊下，最大化的掌握內(nèi)容營銷的潛在價值。聚合傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的雙重優(yōu)勢，達到產(chǎn)業(yè)鏈貫通和深度融合。

轉(zhuǎn)自：六力文化