當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)1380 元/kg的阿膠塊、每克比黃金還貴的冬蟲夏草、提價(jià)70%的安宮牛黃丸，有關(guān)中藥奢侈品化的評(píng)論開始不絕于耳，東阿阿膠、片仔癀等被投資者冠以“藥中茅臺(tái)”、“藥中黃金”的外號(hào)，同仁堂的一系列提價(jià)被國(guó)泰君安證券定性為中藥奢侈品價(jià)值再造之旅。

名貴中藥漲價(jià)引人關(guān)注

與一般概念中的奢侈品不同，中藥天然質(zhì)樸的形象很難與奢侈品聯(lián)系在一起，各公司每次發(fā)布的漲價(jià)消息總是牽動(dòng)著市場(chǎng)人士的神經(jīng)。雖然部分券商一再為提價(jià)叫好，甚至公開看好中藥企業(yè)旗下高端產(chǎn)品越來(lái)越清晰的奢侈品輪廓，但片仔癀董秘林紹碧卻完全不認(rèn)可“奢侈品”之說(shuō)。

他對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“所謂”藥中茅臺(tái)“是投資者對(duì)我們的評(píng)價(jià)，我們從來(lái)沒有以奢侈品自居，而是以治病救人為出發(fā)點(diǎn)。片仔癀是一種成本比較高的藥，因?yàn)槭褂昧艘恍┵F重的原料，所以價(jià)格相對(duì)高一些。但是不是因?yàn)閮r(jià)格高，就說(shuō)我們是走奢侈品路線，我認(rèn)為，應(yīng)該說(shuō)片仔癀、安宮牛黃丸等代表了中國(guó)傳統(tǒng)中藥文化。”

片仔癀主要成份是天然麝香、天然牛黃等稀缺藥材，具有資源屬性，生產(chǎn)受制于天然麝香配額。2012年，鑒于片仔癀產(chǎn)品主要原料成本大幅上揚(yáng)等原因，公司決定從11月6日起調(diào)高內(nèi)銷片仔癀出廠價(jià)格，每粒上調(diào)40元（含稅）；2013年1月1日起調(diào)高片仔癀出口銷售價(jià)格，每粒平均上調(diào)6美元。公司董秘林紹碧表示，漲價(jià)是由于成本壓力，與奢侈品化無(wú)關(guān)。

中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員劉偉認(rèn)為：“中藥奢侈品化只存在于部分產(chǎn)品，而并非所有中藥都將成為奢侈品。中藥奢侈品化并不存在特別的障礙，獨(dú)特的功效、較少的產(chǎn)量及游資炒作能夠迅速將中藥產(chǎn)品價(jià)格推升。目前國(guó)內(nèi)中藥也僅部分涉及養(yǎng)生、保健等名貴藥材奢侈品化，尤其是阿膠、天然靈芝的價(jià)格更是一路攀升。”

阿膠行業(yè)奢侈品化明顯

與片仔癀不同的是，東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰明確表達(dá)了對(duì)阿膠價(jià)值充分挖掘的意向，并曾公開宣稱，東阿阿膠要漲到最高6000元一斤，比肩知名奢侈品LV.

而東阿阿膠在最近三年已提價(jià)9次，目前東阿阿膠的阿膠塊零售價(jià)為825元/斤。在阿膠掌門人秦玉峰看來(lái)，該價(jià)格仍被低估。他算了這樣一筆帳：現(xiàn)在的保健品按照每天的支出成本來(lái)計(jì)算，阿膠即便是每斤750塊錢仍算便宜的。 500g750元折合成1g是1.5元，一天3-9g，中間數(shù)6g是9元，而市場(chǎng)上所有的保健品遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于每天9塊錢。

東阿阿膠并滿足于不單純做阿膠，公司戰(zhàn)略思路清晰，而且阿膠品牌在消費(fèi)者中已經(jīng)形成一定口碑，消費(fèi)者認(rèn)知度比較大，公司生產(chǎn)的保健品有固元膏、桃花姬產(chǎn)品，軟膠囊包括西洋參軟膠囊、養(yǎng)顏軟膠囊等。顯而易見的是，秦玉峰想培育出三到五個(gè)高潛力的保健品來(lái)支撐業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。

而阿膠行業(yè)的提價(jià)可謂爭(zhēng)先恐后，在東阿阿膠與福膠將阿膠塊零售價(jià)鎖定在825元/500g和720元/500g的同時(shí)，同樣涉足阿膠的同仁堂也表現(xiàn)得野心勃勃，國(guó)泰君安研究報(bào)告顯示，2012年同仁堂旗下具有自主定價(jià)權(quán)的阿膠塊產(chǎn)品全面提價(jià)20%，零售價(jià)格從570元/500g提至690元/500g， 同時(shí)上調(diào)兩成的還有阿膠塊出廠價(jià)。

國(guó)泰君安分析師認(rèn)為，同仁堂作為中藥領(lǐng)域最富盛名的百年老字號(hào)企業(yè)，目前市值僅 230億，與其行業(yè)地位和品牌極不相符。隨著營(yíng)銷改革的推進(jìn)，公司的“奢侈品”屬性有望得到體現(xiàn)，多個(gè)瑰寶級(jí)品種還有提價(jià)空間。

另一些稀缺的中藥品種則一度出現(xiàn)價(jià)格暴漲的現(xiàn)象，犀牛角粉、東北雪蛤、冬蟲夏草等名貴藥材早已價(jià)超黃金，稱其為奢侈品絕不為過(guò)。

中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員劉偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“中藥之所以能夠被奢侈品化主要還是其獨(dú)特的使用價(jià)值及較少的產(chǎn)量所決定。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)中藥產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)、盲目崇拜及新聞媒體的炒作更是中藥產(chǎn)品價(jià)格飛漲的推手，部分中藥產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)脫離理性區(qū)間。”