探尋中藥企多元化平衡術(shù)
人們生活水平的提高以及醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)變催熱了“大健康”概念,在這片神奇的“熱土”上,云南白藥牙膏、王老吉、東阿阿膠等奇葩的示范效應(yīng),引來中藥企業(yè)的爭相效仿,多元化轉(zhuǎn)型的潮流已勢不可擋。
然而,如火如荼的行業(yè)轉(zhuǎn)型也折射出一些問題,從廣藥集團(tuán)的王老吉之爭,到貴州神奇的大健康飲料,中藥企業(yè)發(fā)展大健康的利弊得失同樣令人注目。今年,中藥行業(yè)年度峰會特設(shè)“大健康產(chǎn)業(yè)趨勢對話”,共謀發(fā)展。
房書亭:舍本求末不可取
(中國中藥協(xié)會會長)
不可否認(rèn),人們對于保健產(chǎn)品的需求是多樣的,且有增長空間的,但企業(yè)更應(yīng)立足實(shí)際,在保證主流產(chǎn)品的同時(shí)再開闊思路。大健康事業(yè)不應(yīng)該影響到企業(yè)本身的主業(yè),如果是以放棄主業(yè)的代價(jià)換來大健康的發(fā)展,那是舍本求末,云南白藥牙膏也不過是從藥里衍生出來的產(chǎn)品。另一方面,如果大健康產(chǎn)品與中藥生產(chǎn)相互爭奪原料,那么對中藥原料藥的需求就會加大,中藥產(chǎn)業(yè)的瓶頸問題將更加突出。這次在評選優(yōu)秀產(chǎn)品品牌時(shí),有的老字號企業(yè)產(chǎn)品雖然功效極佳,但受原料藥的限制,產(chǎn)品業(yè)績一直沒有上去,最終遺憾落榜。
眼下,大健康及保健品行業(yè)方興未艾,在發(fā)達(dá)國家,保健品的產(chǎn)值已超過了一般的老藥。而據(jù)中國保健協(xié)會的不完全統(tǒng)計(jì),去年我國保健品產(chǎn)值在5千億元以上,也超出了中藥本身3千多億元的產(chǎn)值。在這種態(tài)勢下,還有一個“中藥邊緣化”的行業(yè)憂慮,演變成人們將焦點(diǎn)更多地放在中藥的保健作用,而非其臨床療效,這也是值得注意的問題。
張文周:主業(yè)做強(qiáng)做大才靠譜
(國家食品藥品監(jiān)管局原副局長)
我認(rèn)為,制藥業(yè)的主業(yè)是藥,工業(yè)也好,商業(yè)也好,都應(yīng)該牢牢把握拳頭產(chǎn)品,把它做大做強(qiáng),規(guī)模上求效益,質(zhì)量上求生存。多元化經(jīng)營也好,立體發(fā)展也好,前提是先弄清楚主業(yè)是什么,主打是什么,先把主業(yè)、主打做大做強(qiáng),或者品質(zhì)上做特、做尖。企業(yè)要想真正獲得產(chǎn)業(yè)生機(jī),提高增長質(zhì)量,還是要抓住主業(yè),抓住自己的優(yōu)勢產(chǎn)品,結(jié)合主業(yè)的特點(diǎn)去做,偏離主業(yè)的多元化經(jīng)營是很危險(xiǎn)的做法。也不該籠統(tǒng)地說向大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,“產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)容過于寬泛,非一個企業(yè),甚至一個行業(yè)所能獨(dú)力完成。
任德權(quán):大健康也講求特色
(國家食品藥品監(jiān)管局原副局長)
中藥有個特點(diǎn),就是不光能治病,還能治未病,后者即現(xiàn)在所說的亞健康狀態(tài),這也是從傳統(tǒng)中藥涼茶蛻變而生的王老吉得以成功的一個重要原因。從這點(diǎn)意義上看,大健康事業(yè)是可有作為的新天地,我的意見是,企業(yè)如果一定要走這條路,就必須搞負(fù)責(zé)且有特色的大健康產(chǎn)品,像云南白藥本身對牙齒確證有效,在此基礎(chǔ)上才去開發(fā)牙膏系列,王老吉也是同樣的道理,其在大健康領(lǐng)域的成就必然要?dú)w功于這個因素。
我還聯(lián)想到上世紀(jì)80年代后期出國訪問,當(dāng)時(shí)最大一個感觸就是,我們的藥企通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)某個產(chǎn)品銷路很好,也跟著開發(fā)同類產(chǎn)品;但像強(qiáng)生、禮來、輝瑞等跨國公司則相反,不輕易跟隨別人已有的產(chǎn)品,差異化意識很強(qiáng)。其實(shí)在包括化藥、中成藥等所有領(lǐng)域,都應(yīng)該避免同質(zhì)化,特別是一流的大健康企業(yè),就應(yīng)該搞有特色的品種,高水平重復(fù)不行,更不要說低水平重復(fù)。
白慧良:順勢而為適應(yīng)市場
(中國非處方藥物協(xié)會會長)
我完全支持企業(yè)在大健康領(lǐng)域進(jìn)行探索與發(fā)展。隨著人們生活水平的提高,大家對健康也越來越重視,整個生活節(jié)奏的加快,由不良生活方式造成慢性病發(fā)病人數(shù)越來越多,所以健康已成為人們生活中最主要的需求之一,在這種情況下,健康產(chǎn)品肯定有廣闊的市場,從全球來看,大健康也是繼IT之后,最具活力前景的產(chǎn)業(yè)之一,但企業(yè)到底要不要發(fā)展大健康,在業(yè)內(nèi)仍存在諸多爭議。
過去我們總是認(rèn)為,制藥業(yè)就是搞科技含量高的新藥研發(fā)。事實(shí)上,市場的健康需求原來也是多方面、多層次的,企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足自身特點(diǎn),多元化地開發(fā)市場和群眾所需的產(chǎn)品,包括處方藥和OTC,以適應(yīng)市場的需求變化。當(dāng)然,這樣一個商機(jī)出現(xiàn)以后,全世界的廠家都躍躍欲試,紛紛涉足茶、水、酒、牙膏、阿膠等健康產(chǎn)品。我個人認(rèn)為,不管哪家企業(yè)要做這方面的嘗試都可以,但風(fēng)險(xiǎn)與代價(jià)都是企業(yè)自負(fù)的,有可能一開始就通過市場的檢驗(yàn),發(fā)展起來,也有可能被其他同類產(chǎn)品PK下去。一方面是允許大家在市場接力當(dāng)中去游泳,去發(fā)展,另一方面,也要做足準(zhǔn)備,接受市場的優(yōu)勝劣汰。
張明禹:標(biāo)準(zhǔn)問題是硬傷
(中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會資深副會長)
中藥在養(yǎng)生、保健、強(qiáng)身健體、藥食同源方面確實(shí)有化學(xué)藥所不可替代之處,尤其現(xiàn)在國外,不單東南亞,歐美等國也逐步在接受中醫(yī)中藥。所以,在構(gòu)建中國大健康產(chǎn)業(yè)中,中藥行業(yè)是可有一番作為的。
值得注意的是,企業(yè)下一步發(fā)展這些產(chǎn)品的時(shí)候可能會遇到標(biāo)準(zhǔn)的問題。在下一輪發(fā)展中,我們這個行業(yè),包括大健康產(chǎn)品在內(nèi),都存在一個發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)的問題,我也接觸過很多做強(qiáng)身健體飲料的企業(yè),最終都在市場上銷聲匿跡了。標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展這個問題確實(shí)值得我們企業(yè)關(guān)注和思考。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
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