讓網(wǎng)上藥店底氣十足
(0)核心提示： 從2005年12月我國第一家B2C醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)——京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店（現(xiàn)更名“藥房網(wǎng)”）正式獲得藥品線上零售資格起，網(wǎng)上藥店便開始在人們視野中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)。
從2005年12月我國第一家B2C醫(yī)藥電子商務(wù)企業(yè)——京衛(wèi)大藥房網(wǎng)上藥店（現(xiàn)更名“藥房網(wǎng)”）正式獲得藥品線上零售資格起，網(wǎng)上藥店便開始在人們視野中時(shí)隱時(shí)現(xiàn)。
6年來，“網(wǎng)上藥店”的概念一直在挑逗、甚至戲弄對其愛不釋手的實(shí)體連鎖藥店：21世紀(jì)最新業(yè)態(tài)；時(shí)尚一族的必然選擇；未來藥品零售競爭的高地；無店鋪低成本裂變式增長……好一幅藥品零售新的利潤增長點(diǎn)的藏寶圖！為此，差不多有點(diǎn)名氣的連鎖藥店都開始擠踏醫(yī)藥電商這條“登天梯”，海王星辰、鴻翔一心堂、益豐大藥房、廣東大參林、上海復(fù)美益星……或大手筆投入，或獨(dú)立運(yùn)作，或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)推廣。但令人不解的是：與風(fēng)生水起的大眾購物網(wǎng)站比，網(wǎng)上藥店說到盈利時(shí)實(shí)在明顯地底氣不足。
去年開心人藥房網(wǎng)獲得國際風(fēng)險(xiǎn)投資的支持，成為國內(nèi)沖擊IPO的第一家網(wǎng)上藥店。當(dāng)其宣布月銷售已突破800萬元時(shí)，其實(shí)有不少業(yè)內(nèi)人士并不相信。及至史文祿離職，業(yè)界對開心人藥房網(wǎng)高調(diào)的宣傳及飛速增長的業(yè)績的質(zhì)疑一度甚囂塵上。
為什么會這樣？觀察人士的分析總是想一語破的。北京德興隆首席顧問高普才認(rèn)為，在當(dāng)前乃至今后一個(gè)較長時(shí)期內(nèi)，真正成功的網(wǎng)上藥店可能不是來自實(shí)體藥店巨頭，而會來自專業(yè)、獨(dú)立、優(yōu)勢差異性強(qiáng)、市場細(xì)分有特色的中小型連鎖。他甚至以開心人藥房網(wǎng)、導(dǎo)藥網(wǎng)、金象網(wǎng)、盛生網(wǎng)、藥房網(wǎng)等為例，佐證目前相對居前的網(wǎng)上藥店確實(shí)并非來自“豪門”。
那么，這些網(wǎng)上藥店是如何崛起的呢？在當(dāng)下，醫(yī)藥電商如何才能底氣十足？希望本期“醫(yī)藥電商實(shí)戰(zhàn)手冊”能給您些許啟示！
責(zé)任編輯：露兒
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