品牌自己會(huì)說(shuō)話，能大大地降低傳播費(fèi)用，以下取名法則是做大品牌的關(guān)鍵：

第一，易認(rèn)：名字一定要簡(jiǎn)單，容易識(shí)別，如好娃娃、康婦特、葵花等都是老百姓最易識(shí)別的文字。

第二，易記：如果一個(gè)名字說(shuō)一遍就能被人記住，廣告費(fèi)將大減，當(dāng)年的“斯達(dá)舒”不是一個(gè)“四大叔”的創(chuàng)意讓人記住的話，就不會(huì)有修正今日的輝煌。

第三，好讀：讀起來(lái)朗朗上口，才能很好地讓人記住。

第四，好聽(tīng)：一個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)讓人舒服也是促進(jìn)記憶的關(guān)鍵，否則，別人就會(huì)拒絕記憶，企業(yè)的廣告費(fèi)就會(huì)大打折扣。

第五，相關(guān)性：一定要讓人感覺(jué)這個(gè)品牌屬于醫(yī)藥類，與健康和疾病相關(guān)，以便創(chuàng)建醫(yī)藥品牌。

第六，暗示性：品牌名字有一定的功能暗示，比如好娃娃、千金、康婦特和鈹寶等。

取好名只是品牌注冊(cè)前的第一項(xiàng)工作，如何讓品牌得到保護(hù)至關(guān)重要，企業(yè)必須做好以下幾件事：

1.擴(kuò)大商標(biāo)類別。一般的醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)者只會(huì)在第五類進(jìn)行注冊(cè)，不會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的其他類別選擇，做大時(shí)想再注冊(cè)，突然發(fā)現(xiàn)其他類別已經(jīng)被別人注冊(cè)了。大企業(yè)如修正將“康威”改為“修正”，將企業(yè)打了幾千萬(wàn)級(jí)的廣告商標(biāo)拱手讓與他人，小企業(yè)就更多類似案例了。

筆者當(dāng)年進(jìn)入太陽(yáng)石藥業(yè)做的第一件事情就是，將核心商標(biāo)“好娃娃”及“康婦特”進(jìn)行相關(guān)類別的注冊(cè)保護(hù)，才有了后期的順利打擊假冒者，申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)。這一法則不僅適用于文字商標(biāo)，也適用于形象商標(biāo)。

2.注意商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)際性。比如《商標(biāo)注冊(cè)的馬德里協(xié)定》，一旦注冊(cè)成功就可以獲得協(xié)定內(nèi)國(guó)家的商標(biāo)保護(hù)，國(guó)內(nèi)的大型中藥企業(yè)更要做好國(guó)際化工作。

3.注冊(cè)成功才投廣告。商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有成功前一定不能投放廣告，“24號(hào)令”出臺(tái)以前，很多老板犯過(guò)此類錯(cuò)誤。目前，“24號(hào)令”雖然管住了文字商標(biāo)這一塊的冒險(xiǎn)行為，但沒(méi)有對(duì)形象商標(biāo)做規(guī)定，因此，筆者建議企業(yè)在形象標(biāo)識(shí)沒(méi)有注冊(cè)成功時(shí)不要投放廣告。

4.多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，否則一旦注冊(cè)失敗或違規(guī)，企業(yè)就會(huì)喪失時(shí)間機(jī)會(huì)。某企業(yè)注冊(cè)一個(gè)“派克松”商標(biāo)，想傍名牌“派瑞松”，結(jié)果一上市就被楊森盯住了，遭遇工商查處，最終替換商標(biāo)，但企業(yè)沒(méi)有合適的可以替換的商標(biāo)，待其成功注冊(cè)為“派克”、“派克舒”的時(shí)候，同類的競(jìng)品品牌已經(jīng)從2家增加到了N家，喪失了爭(zhēng)取市場(chǎng)的大好機(jī)會(huì)。

5.廣告啟動(dòng)前完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：某老板創(chuàng)業(yè)時(shí)，自己出錢(qián)在別人名下注冊(cè)了商標(biāo)，啟動(dòng)廣告戰(zhàn)略前，筆者建議其將商標(biāo)轉(zhuǎn)入公司名下，避免了品牌做大后的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)做大前不值錢(qián)，一旦變成了消費(fèi)者的自主購(gòu)買(mǎi)品牌，價(jià)值就非常大。如果還在別人名下肯定會(huì)有糾紛，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最好請(qǐng)專業(yè)人士辦理。

6.“雙商標(biāo)”防租賃風(fēng)險(xiǎn)：借別人的商標(biāo)創(chuàng)業(yè)，在沒(méi)有做大前不會(huì)有糾紛，做大了就是王老吉的下場(chǎng)，因此，企業(yè)在做大的過(guò)程中，一定要運(yùn)用“雙商標(biāo)”策略，逐步淘汰別人的商標(biāo)。

7.形象商標(biāo)有利于品牌的識(shí)別：好娃娃的群娃娃圖注冊(cè)成功，引導(dǎo)了一個(gè)兒童藥品的時(shí)代，但唯一做成品牌識(shí)別及創(chuàng)播而獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的只有“好娃娃”。這是因?yàn)樾袠I(yè)只知道模擬，不知道如何操作長(zhǎng)期的品牌識(shí)別。

商標(biāo)是企業(yè)最重要的資產(chǎn)，一定要引起高度重視，千萬(wàn)不能有任何法律風(fēng)險(xiǎn)，否則，企業(yè)的品牌建設(shè)就等于零。