企業(yè)家應(yīng)該成為自己企業(yè)最好的代言人
核心提示:企業(yè)家為企業(yè)產(chǎn)品、品牌代言越來(lái)越多。用企業(yè)家代言能塑造一種較為高端的公眾形象,但企業(yè)家在大眾心中的熟悉度卻比不上娛樂(lè)圈的大牌明星,作為企業(yè),究竟該不該用企業(yè)家代言?而作為企業(yè)家,又該不該走上代言之路呢?
企業(yè)家為企業(yè)產(chǎn)品、品牌代言越來(lái)越多。用企業(yè)家代言能塑造一種較為高端的公眾形象,但企業(yè)家在大眾心中的熟悉度卻比不上娛樂(lè)圈的大牌明星,作為企業(yè),究竟該不該用企業(yè)家代言?而作為企業(yè)家,又該不該走上代言之路呢?
用企業(yè)家代言好過(guò)明星代言,這是現(xiàn)實(shí)中國(guó)的明智選擇。原因有二,一是明星代言因角色關(guān)系或緋聞?dòng)绊?,失去了公眾信任,二是企業(yè)家展示的是自己實(shí)實(shí)在在的形象,可信度高。對(duì)此,人們還可從一起又一起被查處的明星違規(guī)代言事件中得出自己的結(jié)論。企業(yè)家代言方興未艾,企業(yè)家代言完全應(yīng)該。
筆者歷來(lái)所持的觀點(diǎn)就是反對(duì)明星代言、主張企業(yè)員工代言。企業(yè)員工是企業(yè)品牌形象最好的代言人。企業(yè)家作為企業(yè)的重要一員,無(wú)疑是最好的代言選擇。企業(yè)家代言擁有他人代言不可比擬的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)家的個(gè)人品牌往往與企業(yè)的成長(zhǎng)、和企業(yè)品牌有著天然的聯(lián)系,企業(yè)的成功往往就是企業(yè)家的成功,企業(yè)家的成功反過(guò)來(lái)又能幫助擴(kuò)大企業(yè)的影響力,企業(yè)家形象與企業(yè)品牌形象密不可分。不論企業(yè)自身,還是社會(huì)外界宣傳一個(gè)企業(yè)的時(shí)候往往要宣傳企業(yè)家,企業(yè)家形象本身就是企業(yè)品牌的一個(gè)符號(hào)或縮影,企業(yè)家代言最自然最有說(shuō)服力。王石于萬(wàn)科,任正非于華為,柳傳志于聯(lián)想,張瑞敏于海爾,無(wú)不是其企業(yè)最好的形象代言人。
五年前,筆者為一家企業(yè)做管理咨詢(xún)服務(wù)時(shí),在理論方法宣講課堂,多次對(duì)聽(tīng)課的董事長(zhǎng)直呼其名,同行大惑不解,有人甚至私下提醒我注意對(duì)董事長(zhǎng)的稱(chēng)呼是否更禮貌一點(diǎn)。本人不為所動(dòng),我行我素。直到有一天講品牌管理時(shí),我把董事長(zhǎng)的姓名與名人效應(yīng)掛鉤之后,才贏得同行及企業(yè)所有成員的滿堂喝彩。董事長(zhǎng)是一個(gè)職務(wù),沒(méi)有任何色彩,而且家家企業(yè)都有董事長(zhǎng),姓名則大不相同,特別是當(dāng)一個(gè)企業(yè)的董事長(zhǎng)成為當(dāng)?shù)孛酥?,他的名字?duì)企業(yè)就具有了特殊的意義,至少他能成為企業(yè)品牌宣傳的一大亮點(diǎn)。愛(ài)護(hù)董事長(zhǎng)的名字、宣傳董事長(zhǎng)的事跡,就是宣傳企業(yè),就是利用名人效應(yīng)擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。在筆者的影響下,企業(yè)員工講課也開(kāi)始對(duì)他們的董事長(zhǎng)直呼其名,因?yàn)樗麄冋J(rèn)可筆者闡述的特定人名的名人效應(yīng)。
其他企業(yè)選擇成功企業(yè)家為自己企業(yè)的產(chǎn)品代言有兩種結(jié)果,一種是雙方得益,另一種可能就是為企業(yè)家的企業(yè)作嫁衣。有一點(diǎn)不用置疑,就是企業(yè)家不論代言什么產(chǎn)品,其自身品牌一定是受益者。如前面筆者列舉的四位成功的企業(yè)家,不論他們代言誰(shuí)的產(chǎn)品,看到王石,沒(méi)有人不會(huì)想到萬(wàn)科,看到柳傳志,沒(méi)有人不會(huì)想到聯(lián)想,至于他們能否為代言的企業(yè)增光,則取決于他們代言的產(chǎn)品,是否為他們本人所用或所需。如果代言人不使用或者不需要該產(chǎn)品,無(wú)論他的自身影響力有多大,其代言效果都不會(huì)好到哪里去,甚至很可能適得其反。還是以這四位企業(yè)家為例,他們?nèi)魏我粋€(gè)人代言藥品都不會(huì)產(chǎn)生好的影響力,因?yàn)樗麄兊钠髽I(yè)和他們自身的經(jīng)歷都與藥品沒(méi)有關(guān)聯(lián)性。
讓明星特別是緋聞明星遠(yuǎn)離產(chǎn)品代言,讓更多務(wù)實(shí)的企業(yè)家走向公眾,既是理性的選擇,也是未來(lái)品牌代言的趨勢(shì)。筆者為企業(yè)家代言叫好!
-
新版醫(yī)保目錄8月來(lái)襲 這四類(lèi)藥調(diào)入呼聲最高
近日,國(guó)家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案(征求意見(jiàn)稿)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》),明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個(gè)階段,即1-3月準(zhǔn)備階段,4-5月評(píng)審階段(確定備選名單、遴選專(zhuān)家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判),2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段,2019年6-7月談判階段,2019年8月發(fā)布談判準(zhǔn)入目錄。...
-
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮
央視3.15晚會(huì)曝光掛證亂象,某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺(tái)已無(wú)法訪問(wèn),藥師掛證再迎整頓潮。...
-
地板價(jià)!廣東藥價(jià)全省聯(lián)動(dòng)
3月12日,廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實(shí)施方案的通知》。...
-
大批醫(yī)藥代表工資下降?新機(jī)會(huì)來(lái)了
目前,似乎整個(gè)行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩:曾有資深的醫(yī)藥代表對(duì)賽柏藍(lán)表示,現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢(shì):政策壓力大導(dǎo)致的從業(yè)環(huán)境不理想,控費(fèi)背景下完不成指標(biāo),所做的產(chǎn)品市場(chǎng)空間有限…… ...
-
金額公開(kāi)!全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名
金額公開(kāi)!全國(guó)醫(yī)院用藥品種、科室、藥企排名...
-
4+7未中選藥品大降價(jià)!格列衛(wèi)歷史最低
海發(fā)通知,4+7未中選藥品降價(jià)!格列衛(wèi)(100mg*60片)降至7182元,創(chuàng)歷史最低。...
-
剛剛!3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改,兒童、孕婦禁用!
剛剛!3個(gè)大品種說(shuō)明書(shū)被改,兒童、孕婦禁用!...
-
剛剛!這60個(gè)藥,被暫停采購(gòu)(附名單)
2月27日,江西省醫(yī)藥采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購(gòu)資格的通知》,有60個(gè)藥被暫停掛網(wǎng)資格,涉及46家藥企。...
-
4+7未中選高價(jià)藥,提高自負(fù)比例
4+7最新文件,未中選高價(jià)藥,提高自負(fù)比例,未中選藥品梯度降價(jià)。...
-
藥監(jiān)不放假 加班查藥店!5大重點(diǎn)需注意
這個(gè)春節(jié),藥監(jiān)沒(méi)放假,重點(diǎn)對(duì)藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷(xiāo)售進(jìn)行了檢查。節(jié)后整治五重點(diǎn),所有藥店需注意。...
-
輔助用藥,再迎致命打擊
近日,業(yè)內(nèi)流傳一份由國(guó)家衛(wèi)健委藥政司起草的《關(guān)于征求開(kāi)展藥品使用監(jiān)測(cè)和臨床綜合評(píng)價(jià)工作通知(征求意見(jiàn)稿)意見(jiàn)的函》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)稿》)。...
-
通過(guò)率僅14.1%!執(zhí)業(yè)藥師考試創(chuàng)7年最低
近日,國(guó)家藥監(jiān)局執(zhí)業(yè)藥師資格認(rèn)證中心發(fā)布通知,公布2018年度國(guó)家執(zhí)業(yè)藥師資格考試合格標(biāo)準(zhǔn)和考試結(jié)果。...