藥企經(jīng)營：發(fā)揮推廣部的N種功能
(0)核心提示： 隨著銷售規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)逐漸向分公司和事業(yè)部的模式轉(zhuǎn)變，管理層不斷遞增。至此，企業(yè)高低兩端出現(xiàn)信息不對稱，進而大大地減緩了企業(yè)對市場的反應速度，企業(yè)發(fā)展進入“瓶頸”階段。這時，一個獨立于市場部之外的同級別運營部門——推廣部應運而生。
隨著銷售規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)逐漸向分公司和事業(yè)部的模式轉(zhuǎn)變，管理層不斷遞增。至此，企業(yè)高低兩端出現(xiàn)信息不對稱，進而大大地減緩了企業(yè)對市場的反應速度，企業(yè)發(fā)展進入“瓶頸”階段。這時，一個獨立于市場部之外的同級別運營部門——推廣部應運而生。
產(chǎn)品推廣善于打破固有治療觀念，制定基于自身產(chǎn)品作用機理、有效靶位、療效特征的新治療觀念和治療標準，建立一種全新的治療觀念，最終在目標醫(yī)生群中奪取處方首選位置或優(yōu)選位置。
劃分出與市場對接的第三條通道，這條通道直抵終端醫(yī)生。減少信息傳遞的環(huán)節(jié)，使企業(yè)的意愿、概念、產(chǎn)品、品牌等元素準確高效地植入到產(chǎn)品銷售通道的每一個節(jié)點。
表現(xiàn)企業(yè)的領導力，強化市場的控制力度，強化企業(yè)營銷組織的執(zhí)行力度。
這個系統(tǒng)的功效源于銷售又高于銷售，助于銷售又通過市場部的規(guī)劃來引導銷售的實現(xiàn)，也許這是一個特定歷史時期的產(chǎn)物，也許它本來就是趨勢蛻化出來的一個嶄新組織。
真實理論來自于實踐，市場需求的爆發(fā)往往先于經(jīng)驗主義的預測。推廣經(jīng)理角色的出現(xiàn)正如決堤前的裂縫，先是小股滲出這么幾個、幾十個推廣人員，而后頃刻間就會奔涌而下成為龐大的推廣集群。
當一個企業(yè)出現(xiàn)成百上千的推廣人員，接下來需要建立什么樣的組織管理架構(gòu)？需要分成什么樣的崗位層次？他們與市場部、銷售部之間的工作關系怎樣締造？外企有經(jīng)驗可以借鑒嗎？國內(nèi)企業(yè)什么時候需要這么多的推廣角色？這跟直營隊伍醫(yī)藥代表的轉(zhuǎn)型，跟代理制體系中市場管理者功能的細化有什么關系？這些都要求藥企在處方藥專業(yè)化推廣中逐一研究解決。
責任編輯：露兒
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