我國OTC市場發(fā)展迅猛 穩(wěn)坐全球第二把交椅
(0)核心提示：otc市場經(jīng)過前五六年的高速增長后，近年來增速約為17%，這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。我國推行藥品分類管理確實給企業(yè)帶來了發(fā)展機遇，每年在otc領(lǐng)域差不多有20%的增長，特別是在連鎖藥店里，增長率還要高一些，現(xiàn)在總體仍然保持著14%～20%的增速?！?/p>
從2000年時的253億元到2009年的1209.5億元，這10年中國otc市場一躍坐上全球第二把交椅，目前更顯現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
目前，我國4000多家藥企中，大部分既生產(chǎn)處方藥又生產(chǎn)otc，otc的生產(chǎn)已具有廣泛的可獲得性和普及性。
otc市場經(jīng)過前五六年的高速增長后，近年來增速約為17%，這一數(shù)據(jù)在不少藥企亦得到印證。我國推行藥品分類管理確實給企業(yè)帶來了發(fā)展機遇，每年在otc領(lǐng)域差不多有20%的增長，特別是在連鎖藥店里，增長率還要高一些，現(xiàn)在總體仍然保持著14%～20%的增速。”2009年，中國醫(yī)院終端otc市場規(guī)模約為487.1億元，在零售終端的規(guī)模卻達722.4億元，前者與后者的占比約為2∶3。
另外，近3年otc在零售市場的銷售比重也逐年增加，2009年占到了59.7%；而otc在醫(yī)院的銷售規(guī)模只占醫(yī)院藥品總銷售規(guī)模的40.3%；2007～2009年間，otc中成藥的銷售比重也見長，2009年占到總體市場的52.7%。在暢銷的otc品種中，2007～2009年，各大品類結(jié)構(gòu)已相對穩(wěn)定，感冒咳嗽及抗過敏藥連續(xù)5年占據(jù)otc市場約三成的份額，維生素、礦物質(zhì)及滋補劑、解熱鎮(zhèn)痛藥、胃腸消化藥、婦科用藥約占10%。而感冒藥otc近5年內(nèi)銷售規(guī)模則翻了一番。
otc市場是伴隨著藥企及連鎖藥店的發(fā)展而發(fā)展的。“藥品分類管理的實施，促進了行業(yè)發(fā)展，尤其是連鎖藥店的發(fā)展。”楊澤表示，otc的特點決定了零售終端是其主戰(zhàn)場。“otc不用憑處方銷售，有利于藥店銷售和陳列。其服用方便、安全性高，顧客對產(chǎn)品的認知度也高，店員在推薦時所需專業(yè)術(shù)語少，能通俗易懂，因而成交量通常較大、成功率高。
otc市場得益于藥品分類管理的推行，因其對消費者的理念更新帶來很大的影響，消費者通過otc廣告對產(chǎn)品的功效、主治適應(yīng)癥等有了全面了解，自我藥療能力得以提高；otc產(chǎn)品的營銷策略及店員推廣，對消費者也起到了“防未病”的效果，“有些otc產(chǎn)品，不但能起到治療效果，還能起到保健預(yù)防作用，例如大多數(shù)礦物質(zhì)及維生素類。”
責任編輯：露兒
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