企業(yè)管理如何制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略呢?(2)
核心提示:“世界上有三類企業(yè):不知道發(fā)生了什么的企業(yè);看著事情發(fā)生的企業(yè);使事情發(fā)生的企業(yè)?!边@是著名管理大師邁克爾-波特曾經(jīng)說過的。那么,怎樣才能做一個使事情發(fā)生的企業(yè)呢?制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略!
有研究分析發(fā)現(xiàn):中國企業(yè)戰(zhàn)略失敗的主要原因是,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對戰(zhàn)略管理的價值認(rèn)識不夠和企業(yè)專業(yè)管理人員的缺乏,約占企業(yè)戰(zhàn)略管理失敗的60%以上。總結(jié)起來,中國企業(yè)戰(zhàn)略管理整體水平低下,對戰(zhàn)略管理的價值認(rèn)識不夠、戰(zhàn)略決策的隨意性大、盲目追求市場熱點(diǎn),主要表現(xiàn)為如下:
1、缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,戰(zhàn)略變化頻繁;
2、盲目追逐市場熱點(diǎn),企業(yè)投資過度多元化;
3、戰(zhàn)略決策隨意性較大,缺乏科學(xué)的決策機(jī)制;
4、對市場和競爭環(huán)境的認(rèn)識和分析盲目,缺乏量化的客觀分析;
5、企業(yè)戰(zhàn)略計劃流于書面報告,沒有明確的切實可行的戰(zhàn)略目標(biāo);
6、企業(yè)戰(zhàn)略計劃難以得到中高層的有力支持,也沒有具體的行動計劃;
7、有戰(zhàn)略思考,但沒有形成科學(xué)有效的戰(zhàn)略管理和信息化管理體系,導(dǎo)致企業(yè)戰(zhàn)略流于形式,無法得到貫徹執(zhí)行。
今天,我們一提到巨人,就想起了網(wǎng)游,一提到阿里巴巴,就想到了為中小企業(yè)服務(wù)的戰(zhàn)略平臺,一提到格力就想到空調(diào),一提到麥當(dāng)勞就想到餐飲,一提到比亞迪就想到節(jié)能轎車,一提到聯(lián)想就想到電腦,一提到萬科就想到地產(chǎn),一提到騰訊就想到QQ,一提到華為就想到通訊設(shè)備,一提到波司登就想到羽絨服。等等不一而足的企業(yè)符號與其所在的市場形成了緊密的關(guān)聯(lián),甚至成為它所在行業(yè)的標(biāo)志和代名詞,他們在消費(fèi)市場具有絕對的話語權(quán)和影響力。這就是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略定位和戰(zhàn)略規(guī)劃的結(jié)果和例證。
總之,多年的咨詢實踐告訴我,一個企業(yè)的“成功”往往是戰(zhàn)略管理的成功。戰(zhàn)略有問題,單純靠改善內(nèi)部運(yùn)營效率,業(yè)績改善的效果有限。企業(yè)戰(zhàn)略管理要站得高,才能看得空,從而看得遠(yuǎn)我們只有忽視眼前的浮云,穿透過去,目空這一切,徹悟“神馬都是浮云”才能看到本質(zhì),這也就是戰(zhàn)略布局。
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