蘭蔻---使用它，你將美成絕世公主。廣告所展示的就是一個絕世驚艷的女人古典氣質(zhì)而高雅，象不食人間煙火的仙女，讓人敬畏而不可靠近。細膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力一支來自法國古堡的玫瑰，憑借著其盎然氣質(zhì)，在變幻莫測的女性心理間，在捉摸不定的時尚法則中，波瀾不驚，足足綻放了六十年。 這就是LANCOME的魅力，就像表情迷離內(nèi)心堅韌的法國女人，無法讓你放手。它所表達是的法蘭西女人優(yōu)雅藝術(shù)品位和浪漫的生活方式。對于可愛女人，蘭蔻愿意為你創(chuàng)造無限可能的美麗，這就是蘭蔻征服女人的全部秘密！

嬌蘭---浪漫、時尚、品位、性格鮮明是嬌蘭主要特色香水、化妝品。法國嬌蘭，始終致力于開發(fā)功效卓著的產(chǎn)品，服務(wù)所有愛美女性獻給所有渴望、向往、懂得愛與被愛的女性！以它那特有的貴族氣質(zhì)與優(yōu)雅浪漫的品質(zhì)保障，奠定了它在法國及世界香水界的品牌地位。此款香水能引發(fā)每個女人內(nèi)心最深處與生俱來的獨特香氣，帶給每個女性青春飛揚、前所未有的輕快和徹底活出自我的感覺。它表現(xiàn)了女性的所有優(yōu)點，崇高、浪漫、知性、活潑，表達了所有激動人心的愛情故事和特殊時刻輕松、有趣的一面，美得令人目眩。由于概念嶄新，旋即傾倒萬千女性而聞名于世，以及鐘愛女士的浪漫情懷。激發(fā)每個女士蘊藏的獨特魅力，讓她倍添誘人風(fēng)姿。它是為法國皇后以及明星研制的貴族化妝品，擁有嬌蘭讓你變得皇后般驚艷四座。讓女人感受到高貴美麗的魅力，這是嬌蘭為女人打造的極至美夢！嬌蘭幾乎將女人的自信、底蘊與美麗提升到女人自我完美追求的至高境界。

還有雅芳、香奈兒、玉蘭油、旁氏等等，每個高級化妝品品牌均在女人心里構(gòu)建了某個經(jīng)典美的高度，個個高度非凡，品位十足，讓女人為之仰視，心甘情愿一生-全球品牌網(wǎng)-去追逐，心甘情愿把自己錢包和信用卡的錢轉(zhuǎn)給這些品牌。

在品牌的世界里，高度就是位置，高度就是掌控，高度就是財富！所以，爭奪品牌高度是各品牌費盡心機的戰(zhàn)略上事情，高度的力量超過產(chǎn)品本身，品牌的高度就是品牌在消費者心里的位置，位置越高，品牌越主動，消費者越追逐你，越仰望你。如果是第一位置，那將是絕對的征服！第一高度就是一切！

化妝品本質(zhì)賣的是什么？產(chǎn)品功效和產(chǎn)品成分這些都是產(chǎn)品基礎(chǔ)的東西，真正賣的是女人對美的追求，賣的是女人對環(huán)境的虛榮心，賣的是女人企望得到男人的寵愛，乃至征服自己的男人！也就是說：化妝品賣的就是女人向往的“美夢”！

在國際市場各大高級化妝品的品牌中，每個品牌均經(jīng)歷了一個時期：本國的經(jīng)濟強大，在自己國家經(jīng)濟強盛過程中發(fā)展起來成就世界高級品牌，沒有一個窮國家可以打造一個世界級的化妝品品牌，例如：越南。品牌，需要時間沉淀，品牌血緣基因需要本國經(jīng)濟背書，世界第一強國一定會產(chǎn)生世界第一品牌。歐美國家掌控世界經(jīng)濟過100年，現(xiàn)在的化妝品高級品牌也必然在這些經(jīng)濟強國產(chǎn)生，這是符合市場邏輯的，那么在這些高度非凡的品牌面前，中國化妝品企業(yè)在過去出不了高端化妝品品牌也是符合市場邏輯的，做起來的企業(yè)很容易就被跨國化妝品企業(yè)吃掉，只是為這些企業(yè)做嫁衣，這個陣痛過程也是必須的，中國企業(yè)家沒有必要自卑，沒必要流淚，在改革開放的時間推進中，一切正按預(yù)期的方向運行，在美國出現(xiàn)經(jīng)濟危機的歷史時間拐點，中國開始讓全世界刮目相看，讓世界驚訝于中國這個世界級市場，就在這個時刻，中國企業(yè)具備了打造世界高端化妝品品牌的背后支撐的力量---中國，這個世界上最大的品牌！

中國的崛起，中國的世界級品牌一定崛起于世界，那么中國化妝品企業(yè)如何利用國家崛起的力量來崛起自己的世界級品牌？

我們還得看看中國—這個世界最大品牌在世界上留給全球消費者什么固有的心智強勢認知。提到中國，全球的消費者都知道中國功夫，中國茶葉，中國絲綢，中國陶制品，中國的中藥，等等，這些代表中國標志的東西。這個世界最大品牌的國度的行業(yè)優(yōu)勢是最值錢的，中國化妝品企業(yè)只要有效嫁接這些優(yōu)勢資源才是打造中國化妝品高級品牌的最省力的戰(zhàn)略整合。例如，王老吉就借中國中藥涼茶這個優(yōu)勢在中國現(xiàn)在打敗了世界第一品牌—可口可樂，10年時間從2億一年銷售達160億，相信再過30年，王老吉肯定走進世界超過了可樂的銷售。中國化妝品企業(yè)如何謀劃自己的世界頂級化妝品牌？

中國在世界上的崛起，中國的以上傳統(tǒng)幾大類的東西將在世界變成時尚，化妝品企業(yè)要大膽借助中國傳統(tǒng)的中藥嫁接到化妝品里去打造具有中國基因的中藥化妝品品牌。牙膏市場，云南白藥就大膽借助中藥功效牙膏把一支牙膏做成最高檔的中藥功效牙膏而一舉或得成功，價格比國際大品牌高了幾倍！而中國的大醫(yī)藥企業(yè)集團具備這樣的研發(fā)能力，把中藥的神奇功效嫁接到化妝品里，打造具備中國中藥基因的世界級化妝品牌，這個是國際其他企業(yè)沒有辦法和我們比的優(yōu)勢，這個高度一旦站穩(wěn)定，將是讓世界消費者為之傾倒。而最具備條件的是中國各大中醫(yī)藥集團企業(yè)，比如：同仁堂和東阿阿膠，這些企業(yè)已經(jīng)有時間上沉淀，只要大膽借助中國中藥嫁接到化妝品里，創(chuàng)出世界高端品牌化妝品將很快實現(xiàn)！

市場競爭，本質(zhì)是與眾不同，而不是比對手更好。高手競爭先劃類，中國華妝品企業(yè)要和現(xiàn)在已經(jīng)擁有非凡高度的國際各大化妝品牌競爭，不要跟對手比更國際時尚，更浪漫更高貴和更驚艷，只有和這些國際化妝品牌比更中國，更東方感！把中國傳統(tǒng)中藥的神秘包裝成是東方美女的化身之神奇之魂！在中國未來與世界對接和話權(quán)爭奪勝利的時刻，中國的地位將在世界上將會數(shù)一數(shù)二，只要化妝品企業(yè)把自己的品牌牢牢地與中國中藥和東方之美巧妙結(jié)合起來，未來的一天，這個品牌就是世界的時尚化妝品牌，時間不會太久將實現(xiàn)！因為，21世紀，將是中國的世紀，中國的傳統(tǒng)之品類市場將成為世界的時尚，中藥美妝品---東方美之魂！我們將式目以待！

只有把[中藥美妝品---東方美之魂！]這個位次牢牢占住，品牌高度將不斷通過市場具體運作拉高再拉高，消費者總是關(guān)注有高度的品牌，人的眼睛都是向上看東西的，沒有人關(guān)注比自己低的東西。歌星、球星、等名人，我們普通人基本就是仰著頭看的，很關(guān)注這些名人的一舉一動。我們都仰望有高度的品牌，看看中國孩子們對耐克的情結(jié)吧！想想自己在世界級品牌面前的低鄙樣，就足以可以看到品牌高度的力量。首類營銷作為中國打造第一品牌的幕后謀劃黑手，將一直關(guān)注中國化妝品高端品牌打造之成敗得失！