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OTC品牌確定性影響著醫(yī)藥企業(yè)的發(fā)展

2010-12-01 00:00 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 對目前醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)而言,受到產(chǎn)品因素限制還是相當(dāng)明顯的,而醫(yī)藥招商企業(yè)中的重要作用不言而喻。伴隨著新醫(yī)改的逐漸落實,從不同層面都預(yù)示著對現(xiàn)有OTC醫(yī)藥體系會產(chǎn)生一系列的沖擊。

      對目前醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)而言,受到產(chǎn)品因素限制還是相當(dāng)明顯的,而醫(yī)藥招商企業(yè)中的重要作用不言而喻。伴隨著新醫(yī)改的逐漸落實,從不同層面都預(yù)示著對現(xiàn)有OTC醫(yī)藥體系會產(chǎn)生一系列的沖擊。對于依靠招商模式生存的各級企業(yè),如何應(yīng)對這種新局面,顯得尤為重要。需要我們從市場和渠道發(fā)展的根本著手,順應(yīng)時代變遷進(jìn)行變革。新時代下,必須走“新招商”之路!
 
  中國醫(yī)改系列新政的推出,使得制藥企業(yè)心慌意亂,“不確定性”掛在嘴邊,有的觀望,有的迷茫,有的甚至失望。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)似乎陷入集體困局。觀望、失望能夠解決問題嗎。在不確定性中難道就沒有任何確定性嗎。OTC品牌塑造最大的確定。
 
  中國醫(yī)改系列新政的推出,使得OTC制藥企業(yè)心慌意亂,“不確定性”掛在嘴邊,有的觀望,有的迷茫,有的甚至失望。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)似乎陷入集體困局。品牌塑造,是新醫(yī)改不確定性下的唯一確定??!
 
  品牌OTC為他們進(jìn)入醫(yī)保目錄加分,一些品牌企業(yè)還享受到了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的待遇。同時,由于每個品類進(jìn)入醫(yī)保目錄內(nèi)的企業(yè)不止一家,當(dāng)塵埃落定之后,他們之間必然展開競爭,而競爭的焦點依然是品牌。而近年致力于OTC品牌打造的修正、白云山、江中、宛西、神威、千金、葵花、東阿阿膠、快克,以及中美史克、楊森等藥企,依然是消費者心目中的品牌王者。
 
  OTC品牌之所以重要,一方面是OTC市場本身越來越大,越來越重要,令所有企業(yè)不容忽視;另一方面是OTC品牌對醫(yī)生和渠道的影響日益顯著,在市場上有著很強(qiáng)的話語權(quán)和行業(yè)地位。所以,我們看到,強(qiáng)生、中美史克、楊森、先靈葆雅等跨國巨頭加大了在中國OTC市場的推廣力度,國際醫(yī)藥巨頭拜耳則通過收購白加黑、帝斯曼通過營養(yǎng)品曲線進(jìn)入中國OTC市場。

  中國的OTC醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了新一輪的優(yōu)勝劣汰和洗牌排序時代,那些有追求、有遠(yuǎn)見、有魄力、有堅持的“四有”企業(yè)和企業(yè)家,必然會成為新的大贏家。2011年,中國將成為全球第三大藥品市場、世界第二大OTC品牌市場。未來3-5年對醫(yī)藥企業(yè)來講,是重新審視企業(yè)品牌戰(zhàn)略、打造強(qiáng)勢品牌的最佳也是最后的戰(zhàn)略機(jī)遇。

Tags:OTC品牌 醫(yī)藥企業(yè)

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