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面對醫(yī)改新時代 國內(nèi)OTC企業(yè)應(yīng)對方式

2010-10-16 00:14 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊：

核心提示：2010 年，中國OTC企業(yè)需要面對比以往任何時候都復(fù)雜的市場環(huán)境。面對醫(yī)改新時代，中國的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對，新形勢下的OTC營銷需注入哪些新思維呢。

       2010 年，中國OTC企業(yè)需要面對比以往任何時候都復(fù)雜的市場環(huán)境。面對醫(yī)改新時代，中國的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對，新形勢下的OTC營銷需注入哪些新思維呢。
 
　　在第63屆全國藥品交易會（廈門）會議期間舉辦的“2010 年OTC營銷趨勢高峰論壇”上，中國協(xié)會會長白慧良、中國現(xiàn)代佛學(xué)大師濟群法師、知名營銷專家李從選，以 及桑迪首席咨詢官張繼明4位嘉賓發(fā)表了主題演講。而嘉賓與時俱進的理念與思維，對OTC企業(yè)做好營銷或有幫助。
 
       找準戰(zhàn)略定位，積極面對機遇與挑戰(zhàn)，中國OTC非處方藥物協(xié)會會長在中國，人們運用中醫(yī)藥、植物藥及保健品、太極拳等進行食療、　　藥療、養(yǎng)生、健身已有幾千年的歷史。自 1978年，中國提出了“人人享有衛(wèi)生保健”的理念和目標，并 開始研究建立處方藥與非處方藥分類管理制度以來，中國自我藥療事業(yè)的發(fā)展便開始踏上了現(xiàn)代化征程。
 
　　中國OTC發(fā)展現(xiàn)狀，中國實施藥品分類管理制度以來，先后明確了4600多種化學(xué)藥 和中成藥為OTC藥品，有近萬個品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場銷售，中國已成為OTC品類比較豐富的國家；中國OTC產(chǎn)品營銷模式也在不斷創(chuàng)新，大量連 鎖藥店的出現(xiàn)，方便了消費者購藥；消費者對 OTC認知程度大幅提升。
 
　　與此同時，根據(jù)2008年的調(diào)查，在中國民眾中，小病自我藥療意愿人群達74.8%， 用OTC產(chǎn)品進行積極負責(zé)任的自我藥療越來越受到重視。就整個市場的發(fā)展情況來看，中國OTC市場的發(fā)展是比較快的， 潛力也很大。
 
　　2009年，中國OTC市場銷售額達800多億元。根據(jù)NHC的全球OTC藥品市場數(shù)據(jù)，中國已超過日本成為全球第二大OTC市場，市場規(guī)模已達美國市場的35%-40%的水平。面臨的機遇與挑戰(zhàn)，中國OTC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年的市場適應(yīng)之后，逐步走向了快速發(fā) 展的軌道。
      

Tags：OTC企業(yè) 藥品

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