一天2美元算什么中產(chǎn)階級？

 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長  李志起 www.lizhiqi.com

近日，亞行發(fā)布了一份名為《亞洲和太平洋地區(qū)2010年關(guān)鍵指標(biāo)》的報告，據(jù)其提出的標(biāo)準(zhǔn)來估算，就絕對數(shù)量而言，中國的中產(chǎn)階層人數(shù)為8.17億。該報告對中產(chǎn)階級的定義，是每天消費2—20美元的人群。

首先，我們來做一個簡單的數(shù)學(xué)題：

    1 美元   = 6.7981 人民幣  （2010-8-30最新匯率）

    2 美元   = 13.5962 人民幣

    20美元  = 135.962人民幣

在看過這個簡單的數(shù)學(xué)題后，如果我告訴你，你每天消費在2美元—20美元之間的話，那么你就是中產(chǎn)階級了，你會怎樣？讓我猜猜：先是吃驚、歡喜，再是遲疑、木然，然后陷入沉思，最后恍然醒悟，接著估計就是脫鞋扔我了吧！

跟你一樣，在看到這么一則新聞報道后，我也重復(fù)了以上動作。

“一天2美元”的中產(chǎn)階級，你承認(rèn)嗎？

在看到指標(biāo)報告中說中國的中產(chǎn)階級人數(shù)約為8億的時候，我不禁為要為這繁榮的社會主義大國大唱贊歌了，這才幾年呀，我們絕大多數(shù)人民就這么昂首闊步的進(jìn)入中產(chǎn)階級了？速度之快讓人匪夷所思！

但“中產(chǎn)”這個概念，僅是收入和消費水平就能完全表現(xiàn)的嗎？其實不然，“中產(chǎn)”是從經(jīng)濟(jì)地位、政治地位和社會文化地位上綜合來看的，它是一個社會階級的代名詞，所以必須因地制宜的進(jìn)行綜合評判。

就中國的社會現(xiàn)狀而言，一天2美元的中產(chǎn)階級你敢做嗎？尚且不說政治地位和社會文化地位，單從經(jīng)濟(jì)地位來看就不敢高言了，即使是同樣的收入，不同的社會壓力也使人們有了不同的經(jīng)濟(jì)地位。例如中產(chǎn)階級的新生軍80后中，就有著絕大部分的“被中產(chǎn)”人群，他們的收入和消費水平是達(dá)到指標(biāo)了，但每人平均要贍養(yǎng)4個老人，再加上房奴、車奴、孩奴等輪番轟炸，這些所謂的“中產(chǎn)階級”就被消滅的彈盡糧絕了。

而此時此刻，無奈的“80奴們”只能說：這一天2美元的消費我是認(rèn)了，但這中產(chǎn)階級的大帽子我可戴不起！

中產(chǎn)階級指標(biāo)，一個針對性極強(qiáng)的“廣告”！

其實和多數(shù)人一樣，在看到這則新聞后，我有著無數(shù)的不解和疑惑，更有絕非一點的反對意見，但在嘗試換個角度思考后，這個指標(biāo)似乎變得也不再那么“不可饒恕”。對于數(shù)學(xué)工作者而言，“指標(biāo)”是一個極其嚴(yán)格和標(biāo)準(zhǔn)的詞匯，但當(dāng)它用來分析一個社會現(xiàn)象和問題時，就會受到各種可變因素的制約，甚至變得缺乏真實。那么這樣一個可能“缺乏真實”的數(shù)據(jù)報告又有何發(fā)表的意義呢？或許我們可以換個角度看問題。

就這個亞行的報告而言，它不光是一個亞洲的關(guān)鍵指標(biāo)分析報告，更是一個為亞洲國家和地區(qū)進(jìn)行宣傳的一個針對性極強(qiáng)的“廣告”！

為何這么講？首先它向全世界公布了一個信息，即亞洲有巨大的消費潛力，且在不斷增加，而中國更是潛力無限。其次，它用最“真實”的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來表現(xiàn)，可信力極強(qiáng)。那針對的廣告對象就不言而喻了，正是那些想要往亞洲發(fā)展的國家和企業(yè)，以及那些在歐美等發(fā)達(dá)國家遇到發(fā)展瓶頸的企業(yè)，告訴它們，亞洲將會是它們崛起的第二個領(lǐng)地。

所以，對于這樣一個標(biāo)準(zhǔn)，我們每個人都可能會有自己的看法和見解。而“一天2美元的中產(chǎn)階級”，單從界定標(biāo)準(zhǔn)而言，對目前中國來說是毫無意義的。

李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com