核心提示：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在世界范圍仍保持高速增長(zhǎng)率，離不開(kāi)兩大領(lǐng)域所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。其一是中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的快速發(fā)展，近些年已超過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)水平，達(dá)到20%。有業(yè)內(nèi)人士分析，到2020年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將成為全球第二大市場(chǎng)。其二是中國(guó)在醫(yī)藥研發(fā)方面的迅速
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度在世界范圍仍保持高速增長(zhǎng)率，離不開(kāi)兩大領(lǐng)域所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。其一是中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的快速發(fā)展，近些年已超過(guò)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)水平，達(dá)到20%。有業(yè)內(nèi)人士分析，到2020年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)將成為全球第二大市場(chǎng)。其二是中國(guó)在醫(yī)藥研發(fā)方面的迅速增長(zhǎng)，中國(guó)已通過(guò)自身努力不斷加大藥品的創(chuàng)新。中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)被稱為未來(lái)
制藥業(yè)發(fā)展重地，這如同美洲市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)在醫(yī)藥業(yè)所處的地位一樣重要！熟知中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的職業(yè)經(jīng)理人在跨國(guó)公司總部很是搶手，而對(duì)于高級(jí)管理人員外國(guó)公司更是覬覦已久。
遺憾的是，近40%的居民儲(chǔ)蓄率限制了消費(fèi)。消費(fèi)者之所以捂緊錢(qián)包，往往是由于社會(huì)保障還存在一定缺陷，尤其是在教育和醫(yī)療方面。為此，2009年中國(guó)計(jì)劃在接下的三年內(nèi)投資1240億美元進(jìn)行醫(yī)療改革，這不僅直接影響到中國(guó)數(shù)千萬(wàn)的農(nóng)村人口，而且也可能在全球范圍產(chǎn)生一定影響。中國(guó)面臨的主要問(wèn)題是并非人人都能享受高水平的醫(yī)療護(hù)理，尤其是農(nóng)村貧困地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)人群。雖然這些地區(qū)還未建立起完善的醫(yī)療保障體系，但是中國(guó)政府目前正在進(jìn)行醫(yī)改，力求到2020年覆蓋中國(guó)13億人口，其改革重點(diǎn)是在農(nóng)村地區(qū)建立社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這項(xiàng)改革政策會(huì)使藥品支出增加1600億到1700億人民幣左右。
即使占有很大市場(chǎng)份額的中藥，也正在通過(guò)現(xiàn)代配方和分離活性成分以達(dá)到療效而進(jìn)行現(xiàn)代化改革。中醫(yī)在中國(guó)極受重視，如果可以選擇的話，中國(guó)人往往會(huì)選擇中醫(yī)治療，而非西醫(yī)治療。2010年，中草藥市場(chǎng)有望達(dá)到280億美元，占中國(guó)制藥市場(chǎng)總額的40%。
醫(yī)藥公司以前曾擔(dān)心知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)，但現(xiàn)在他們不再擔(dān)心在研發(fā)方面投資過(guò)多，因?yàn)橹袊?guó)公司已建立了具有競(jìng)爭(zhēng)性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障體系，這更加帶動(dòng)了醫(yī)藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
中國(guó)政府管轄非常分散，中央政府負(fù)責(zé)軍事和外交事務(wù)，而地區(qū)和地方政府常常擁有更廣泛的管轄權(quán)。分散管轄在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)中起著非常重要的作用，各地通過(guò)鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)吸引投資。然而，分散管轄造成全國(guó)各地的政策和標(biāo)準(zhǔn)繁多。目前，中國(guó)還沒(méi)有一家制藥公司能在全國(guó)范圍經(jīng)營(yíng)，因此很多外國(guó)公司更傾向于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用地區(qū)戰(zhàn)略，而并非將整個(gè)國(guó)家作為一個(gè)單獨(dú)市場(chǎng)。
中國(guó)在世界人看來(lái)既是一個(gè)繁榮現(xiàn)代化的國(guó)家，但同時(shí)也是一個(gè)第三世界國(guó)家。大城市像上海、北京擁有一大批富裕人群并呈穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而欠發(fā)達(dá)城市，如鄭州、重慶正處在急速發(fā)展階段。靈北制藥公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Michael Ryde解釋：“中國(guó)市場(chǎng)非常分散，在某種程度上針對(duì)不同患者群體，如自費(fèi)患者、城市工作者和農(nóng)民可能同時(shí)存在幾種不同的市場(chǎng)。藥品組合應(yīng)當(dāng)根據(jù)這些分立的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)而調(diào)整，尤其是那些具有巨大潛力的低端市場(chǎng)。在中國(guó)成功的關(guān)鍵之一是要有耐心、具備長(zhǎng)遠(yuǎn)目光。”
衛(wèi)生部同拜爾集團(tuán)合作在各地區(qū)創(chuàng)建社區(qū)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，以期解決大醫(yī)院人滿為患并同時(shí)保證小病在社區(qū)醫(yī)院就能夠得到及時(shí)有效的救治。拜耳集團(tuán)與衛(wèi)生部通力合作，大力投資公共醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施，為其占據(jù)中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)打下基礎(chǔ)，也為跨國(guó)公司在農(nóng)村市場(chǎng)的創(chuàng)立奠定了基礎(chǔ)。然而，作為中國(guó)第一家跨國(guó)制藥公司，拜耳可能是極少數(shù)有能力和經(jīng)驗(yàn)擔(dān)當(dāng)此任的公司之一。就這一點(diǎn)而言，大部分跨國(guó)公司瞄準(zhǔn)城市區(qū)域，并努力在快速發(fā)展的二類城市中搶占市場(chǎng)份額。
中國(guó)政府作出將生產(chǎn)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的基本承諾。近些年國(guó)家一直支持基礎(chǔ)研究，對(duì)科學(xué)教育的強(qiáng)烈支持造就了一大批經(jīng)驗(yàn)豐富的研究人員。中國(guó)生物技術(shù)發(fā)展中心王宏廣主任指出中國(guó)在研發(fā)方面的投資已達(dá)到440億美元。盡管有其他一些創(chuàng)新中心在各地出現(xiàn)，但上海仍是中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的中心，那里有很多從事尖端研發(fā)方面的研究所、生物技術(shù)和服務(wù)公司。大部分大型制藥公司在上海擁有自己的研發(fā)中心，如：羅氏、諾華、禮來(lái)、阿斯利康、輝瑞和葛蘭素史克，而其他一些公司，如：默克，則與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行合作。
2009年初，甲型H1N1流感在墨西哥爆發(fā)，全世界科學(xué)家都在加緊生產(chǎn)能夠阻止這一高致病性病毒蔓延的疫苗。中國(guó)的生物技術(shù)公司反應(yīng)無(wú)疑是快速的，專門(mén)從事疫苗研發(fā)和生產(chǎn)的北大未名生物工程集團(tuán)有限公司旗下的北京科興生物制品有限公司是全球第一家生產(chǎn)甲型H1N1流感疫苗的公司。該公司已成為中國(guó)制藥研究領(lǐng)域的中心，并進(jìn)行跨學(xué)科應(yīng)用實(shí)驗(yàn)，如通過(guò)醫(yī)療科學(xué)生物觀點(diǎn)及方法進(jìn)行生物經(jīng)濟(jì)研究?？焖僭鲩L(zhǎng)為科興公司確定了更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，其中包括至少擁有一項(xiàng)世界領(lǐng)先產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)10億元的銷售額。為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，公司通過(guò)投資建設(shè)一條以研究為基礎(chǔ)的生產(chǎn)線而增加制造成本優(yōu)勢(shì)。
大型制藥公司在中國(guó)面臨的最大挑戰(zhàn)即如何拓展業(yè)務(wù)、創(chuàng)造效益。然而，一些國(guó)際生物技術(shù)公司及中型醫(yī)藥公司目前僅僅是步入市場(chǎng)的初級(jí)階段，由于大型跨國(guó)公司具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，加之本地企業(yè)也紛紛搶占市場(chǎng)，他們還將面臨一系列新挑戰(zhàn)。Zwisler先生提醒新參與者們說(shuō)：“這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，進(jìn)入中國(guó)的費(fèi)用成本相當(dāng)高。而克服這一障礙的策略就是提供創(chuàng)新產(chǎn)品。”Biogen Idec公司的主打產(chǎn)品之一是Avonex干擾素注射劑，目前，這種藥物在全世界是最好的多發(fā)性硬化治療藥物。Avonex的成功一部分要?dú)w功于公司的一項(xiàng)全面追蹤計(jì)劃，包括建議與咨詢。楊先生希望能在中國(guó)復(fù)制這個(gè)項(xiàng)目，作為有別于其他能夠提供售后服務(wù)的公司策略之一。他相信這類型項(xiàng)目能夠提高Biogen Idec公司的競(jìng)爭(zhēng)性，從而更高效地打入市場(chǎng)。
中國(guó)目前所經(jīng)歷的巨大變化正在塑造世界醫(yī)藥的發(fā)展方向。作為低成本制造商和生產(chǎn)同樣產(chǎn)品源頭的中國(guó)正處在轉(zhuǎn)型的邊緣，成千上萬(wàn)的公司爭(zhēng)先恐后地將創(chuàng)新產(chǎn)品引入市場(chǎng)。大型制藥公司利用科學(xué)人才填補(bǔ)藥物開(kāi)發(fā)空缺，“中國(guó)制造”勢(shì)必會(huì)融入“中國(guó)創(chuàng)造”。醫(yī)療改革將會(huì)幫助數(shù)億患者受益于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，加快城市化驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)，并快速擴(kuò)大購(gòu)買力。今天中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)很可能在全球預(yù)言了明日的輝煌。因此，無(wú)論作為市場(chǎng)還是作為創(chuàng)新源頭，中國(guó)的崛起已經(jīng)開(kāi)始改變?nèi)蛑扑帢I(yè)。
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