關(guān)于招商的思考
一、招商途徑：
1、參加藥品展覽會(huì)，發(fā)資料，然后按潛在客戶留下的資料進(jìn)行聯(lián)系或等客戶聯(lián)系。該種招商途徑在2003年以前是比較有效的方法，但是隨著展覽會(huì)的日漸增多和可供品種數(shù)量的日益增大，這種途徑已經(jīng)沒(méi)有以前的威力了。
2、報(bào)刊廣告招商，在中國(guó)醫(yī)藥報(bào)、醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)和當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的報(bào)刊上打招商廣告。一般而言，中國(guó)醫(yī)藥報(bào)在北方的效果較好，而醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)在南方的效果較好，而當(dāng)?shù)氐膱?bào)刊，花費(fèi)大而沒(méi)有什么效果。
3、網(wǎng)絡(luò)招商，分為兩種情況，一種是自己建網(wǎng)頁(yè)，另一種是在醫(yī)藥網(wǎng)站上發(fā)布招商信息。
4、通過(guò)現(xiàn)有客戶或朋友介紹新的客戶。
二、招商模式：
1、省總代理模式，要求在所在省內(nèi)有自己的臨床隊(duì)伍和較好的醫(yī)院及商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
2、地區(qū)代理：一般以地級(jí)市為單位進(jìn)行招商。
3、分醫(yī)院招商：分為兩種情況，一種是醫(yī)院打單銷售，另一種是各自為陣銷售。
3、招商模式的發(fā)展：在某地找一個(gè)合作伙伴，由他負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)氐恼型稑?biāo)，然后將品種放到某家醫(yī)藥公司，再與該醫(yī)藥公司協(xié)商，讓其介紹當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做得好的人給公司，由公司與其聯(lián)系，做公司的品種。這樣做是三贏，對(duì)醫(yī)藥公司來(lái)說(shuō)，量做大了，他的利潤(rùn)也高；對(duì)公司來(lái)說(shuō)，量做大是我們的目標(biāo)；對(duì)于實(shí)際做醫(yī)院的人來(lái)說(shuō)，他也得到了相應(yīng)的利潤(rùn)。估計(jì)這種模式以后會(huì)成為一種趨勢(shì)。
三、代理商在找品種時(shí)通常會(huì)考慮的問(wèn)題：
1、該品種在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)是否激烈，生產(chǎn)廠家有多少，最好是獨(dú)家。
2、該品種在醫(yī)院能不能上量。
3、該品種的市場(chǎng)保護(hù)如何，有沒(méi)有竄貨情況。
4、該品種是長(zhǎng)線品種還是短線品種，能操作多久。
5、該品種的劑型是不是醫(yī)生喜歡開的劑型。
6、該品種的扣率如何，有沒(méi)有足夠的操作空間。
7、該品種是否有品牌效應(yīng)。
8、該品種有沒(méi)有獨(dú)特的賣點(diǎn)。
9、該品種有沒(méi)有做得相當(dāng)好的市場(chǎng)，有沒(méi)有成功經(jīng)驗(yàn)的交流。
10、生產(chǎn)廠家在行業(yè)內(nèi)是否有較高的知名度。
11、該品種是生產(chǎn)廠家直接招商還是總代理招商。
12、總代理的實(shí)力如何，能不能保證長(zhǎng)期合作。
13、總代理的售后服務(wù)如何。
14、總代理能不能提供相應(yīng)的發(fā)票。
四、廠家或總代理在招商時(shí)對(duì)代理商的需具備的條件：
1、要有較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
2、在當(dāng)?shù)匾休^好的商業(yè)關(guān)系和醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)。
3、有沒(méi)有自己的臨床隊(duì)伍。
4、以前有沒(méi)有做過(guò)品種，有沒(méi)有成功的經(jīng)歷。
5、合作度高不高，是比較隨和還是較難接觸。